Матрица формирования конкурентной карты рынка указана ниже в таблице 1.5.

Таблица 1.5 -- Матрица формирования конкурентной карты рынка

Темпы прироста рыночной доли, Тi				Рыночная доля, Д i
				Классификационные группы
				1	2	3	4
				Лидеры рынка	Предприятия с сильной конкурентной позицией	Предприятия со слабой конкурентной позицией	Аутсайдеры рынка
				Дср+З Дmax	Дср, Дср+З	Дср-З ,Дср	Дmin,Дср-З
Классификационные группы	1	Предпр. с быстро-улучшающейся конкурентной позицией	(Тср+З Тmax)	1	5	9	13
	2	Предприятие с улучшающейся конкурентной позицией	(Т Тср+З )	2	6	10	14
	3	Предприятие с ухудшающейся конкурентной позицией	(Тср - З Тср)	3	7	11	15
	4	Предприятие с быстроухудшающейся конкурентной позицией	(Т Тср –З )	4	8	12	15

При равенстве рыночных долей для ранжирования предприятий можно использовать показатель стабильности их рыночных долей. Эта характеристика описывает степень приверженности потребителей к продукции предприятия и показывает, какую часть в общем объеме продаж составляют продажи постоянным потребителям, приобретающим продукцию не в первый раз. Показатель стабильности рыночной доли (Сi) можно рассчитать по следующей формуле (13.41):

Сi = , (13.41)

где Кi – общее количество продукции, реализованной i-тым предприятием;

К - количество продукции i-того предприятия, приобретенное потребителями впервые.

Использование Сi как уточняющего коэффициента, позволит однозначно распределить предприятия внутри каждой классификационной группы.

Оценка статуса позволяет решить ряд взаимосвязанных задач:

• определить особенности развития рыночной ситуации;

• установить степень доминирования предприятий на рынке;

• выделить ближайших конкурентов и установить относительную позицию предприятия среди участников рынка;

• использовать полученную информацию для формирования досье конкурентов.

Все это позволит более обоснованно подойти к вопросам разработки стратегии конкуренции, учитывающей конкурентный статус предприятия и особенности его рыночного окружения.

Вопросы для самопроверки:

1. При каких обстоятельствах оценка финансового положения конкурентов особенно необходима?

2. Одним из важнейших критериев финансового положения конкурента является его платежеспособность. Что представляет собой этот показатель?

3. Предсказание банкротства (Z – счет Е. Альтмана).

4. Финансовая устойчивость конкурента: понятие, показатели оценки финансовой устойчивости?

5. Что такое рентабельность? Показатели рентабельности.

6. Опишите методику факторного индексного анализа.

7. Как осуществляется построение конкурентной карты рынка?