- •Введение
- •Содержание
- •Тема 1. Научные основы конкуренции
- •1.1. Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию.
- •1.2. Теории совершенной и несовершенной конкуренции.
- •1.3. Основные признаки монопольного рынка, рынков монополистической конкуренции и олигополии.
- •1.1. Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию
- •1.2. Теории совершенной и несовершенной конкуренции
- •1.3. Основные признаки монопольного рынка, рынков монополистической конкуренции и олигополии
- •Тема 2. Конкуренция и конкурентоспособность
- •2.1. Конкуренция: сущность, условия существования, функции. Конкурентоспособность
- •2.2. Современное развитие конкурентной среды
- •2.3. Виды конкуренции
- •2.4. Стратегия и тактика конкурентной борьбы
- •Тема 3. Уровни конкурентоспособности. Конкурентные преимущества различных объектов.
- •3.1. Уровни конкурентоспособности.
- •3.2. Теория конкурентного преимущества м. Портера
- •3.3. Формирование конкурентных преимуществ различных объектов на основе их эксклюзивной ценности
- •3.4. Типовые факторы конкурентного преимущества различных объектов. Конкурентоспособность отрасли, региона, страны
- •Тема 4. Конкурентная среда предприятия
- •4.1. Характеристика конкурентной среды предприятия.
- •4.2. Диагностика факторов конкурентной среды.
- •4.3. Оценка интенсивности конкуренции.
- •4.1. Характеристика конкурентной среды предприятия
- •4.2. Диагностика факторов конкурентной среды
- •4.3. Оценка интенсивности конкуренции
- •Тема 5. Конкурентоспособность предприятия
- •5.1. Предприятие и фирма – уточнение понятий.
- •5.2. Показатели конкурентоспособности фирмы.
- •Тема 6. Конкурентоспособность продукции (товаров и услуг). Показатели конкурентоспособности продукции
- •6.1. Конкурентоспособность продукции.
- •6.2. Показатели конкурентоспособности продукции.
- •6.3. Конкурентоспособность услуги.
- •6.1. Конкурентоспособность продукции
- •6.2. Показатели конкурентоспособности продукции
- •6.3. Конкурентоспособность услуги
- •Тема 7. Методики оценки конкурентоспособности продукции (товаров и услуг)
- •Потребительским свойствам
- •Тема 8. Предварительный анализ деятельности конкурентов
- •Тема 9. Анализ рыночной доли конкурентов
- •1) Влияние реализации продукции на рыночную долю
- •2) Влияние активности сегментов на рыночную долю
- •3) Влияние ассортиментно-ценовой политики на рыночную долю.
- •4) Влияние предпочтений потребителей на долю рынка.
- •Тема 10. Анализ приемов и методов реализации товарной политики конкурентов
- •10.1. Определение отношения потребителя к товарам конкурентов
- •10.2. Анализ внешних признаков, предшествующих появлению нового товара конкурента
- •10.3. Сопоставление коммерческих характеристик конкурирующих товаров
- •10.4. Учет особенностей позиционирования конкурирующих товаров
- •Позиционированию товаров на рынке
- •10.5. Мониторинг процесса реализации конкурирующих товаров
- •Тема 11. Исследование динамики цен конкурентов
- •11.1. Обобщение практики изменения цен
- •11.2. Влияние эластичности спроса на динамику цен
- •11.3. Взаимовлияние ценовой политики конкурентов
- •11.4. Направления ценовой дискриминации
- •11.5. Влияние доходов потребителей на изменение цен
- •11.6. Контроль динамики цен на товары конкурентов
- •Тема 12. Анализ организации сбытовой сети конкурентов и средств стимулирования сбыта
- •12.1. Анализ построения сбытовой сети.
- •12.2. Сравнительный анализ издержек товародвижения.
- •12.3. Сопоставление используемых средств стимулирования сбыта
- •12.1. Анализ построения сбытовой сети
- •12.2. Сравнительный анализ издержек товародвижения
- •12.3. Сопоставление используемых средств стимулирования сбыта
- •Тема 13. Оценка финансового положения конкурентов
- •13.1. Показатели платежеспособности
- •13.2. Показатели финансовой устойчивости
- •13.3. Показатели рентабельности
- •Методика факторного индексного анализа
- •13.4. Построение конкурентной карты рынка
- •Матрица формирования конкурентной карты рынка указана ниже в таблице 1.5.
- •Тема 14. Обеспечение конкурентоспособности
- •14.1. Система обеспечения конкурентоспособности.
- •14.2. Факторы обеспечения конкурентоспособности различных объектов.
- •14.3. Стратегия обеспечения конкурентоспособности.
- •14.1. Система обеспечения конкурентоспособности
- •14.2. Факторы обеспечения конкурентоспособности различных объектов
- •14.3. Стратегия обеспечения конкурентоспособности
- •Тема 15. Формирование стратегии конкуренции
- •15.1. Иерархия маркетинговых стратегических решений
- •15.2. Формирование базовой стратегии конкуренции
- •15.3. Направления комплексного использования преимуществ базовых стратегий конкуренции
- •15.4. Ситуационное проектирование стратегии конкуренции для предприятий с различной степенью доминирования на рынке
- •1) Аутсайдер рынка.
- •15.5. Адаптация стратегии конкуренции к особенностям динамики рынка
- •Список литературы:
Тема 6. Конкурентоспособность продукции (товаров и услуг). Показатели конкурентоспособности продукции
Вопросы:
6.1. Конкурентоспособность продукции.
6.2. Показатели конкурентоспособности продукции.
6.3. Конкурентоспособность услуги.
6.1. Конкурентоспособность продукции
Конкурентоспособность товара, услуги желательно измерять количественно, что позволит управлять ее уровнем. Для измерения конкурентоспособности продукции необходима качественная и количественная информация.
Реальная оценка конкурентоспособности продукции производится потребителем в процессе отбора наиболее приемлемого варианта продукции из некоторого количества аналогичных, предназначенных для удовлетворения одних и тех же потребностей. Поэтому доля конкретного товара на рынке может рассматриваться как итог объективной оценки его конкурентоспособности потребителем.
В связи с этим целесообразно установить, какими факторами руководствуются потребители, отдавая товарам свои предпочтения. Прежде всего, необходимо конкретизировать понятия «качество» и «конкурентоспособность», поскольку у этих понятий есть и общее, и между ними есть существенные различия.
Конкурентоспособность продукции – это способность продукции отвечать требованиям данного рынка и конкурировать с аналогичной продукцией конкурентов в рассматриваемый период,
Качество продукции – это совокупность свойств и характеристик продукции, обуславливающих ее способность удовлетворять установленные или предполагаемые потребности.
Специфические отличительные черты конкурентоспособности продукции:
конкурентоспособность продукции прямо зависит от многих особенностей конкретного рынка и его сегмента, для которого он предназначается;
конкурентоспособность продукции определяется с учетом времени продаж;
на конкурентоспособность продукции влияет «имидж» ее производителя;
конкурентоспособность товара меняется в течение времени его жизни на рынке сбыта;
конкурентоспособность зависит от качества маркетинговой деятельности предприятия (реклама, система сбыта, формы и методы продаж, торговые марки и знаки и т.п.);
конкурентоспособность изделия сильно зависит от степени его новизны и уникальности;
на конкурентоспособность продукции существенно влияют нормативные правовые требования рынков сбыта;
при оценке конкурентоспособности могут сравниваться разные изделия, которые удовлетворяют одну и ту же потребность (например, аэрозоль от комаров, крем от комаров, УВЧ-излучатель, защищающий от комаров);
уровень конкурентоспособности – это относительное понятие, применимое только по отношению к конкурентам, присутствующим на конкретном рынке.
С точки зрения потребителя конкурентоспособность продукции определяют четыре компонента, рассматриваемые в следующей части 6.2 темы 6.
Принцип оценки конкурентоспособности товара: оценка должна осуществляться на основе измерения факторов конкурентоспособности (качества, цены товара, затрат в сфере потребления, качества сервиса и др.), которые по анализируемому товару должны сравниваться с соответствующими факторами основных конкурентов либо с нормативом (или товаром-эталоном).