Тема 4. Конкурентная среда предприятия

Вопросы:

4.1. Характеристика конкурентной среды предприятия.

4.2. Диагностика факторов конкурентной среды.

4.3. Оценка интенсивности конкуренции.

4.1. Характеристика конкурентной среды предприятия

При проведении анализа конкурентов требуется учет не только их внутренних особенностей или конкурентных преимуществ, но и внешних неконтролируемых переменных конкурентной среды. Таким образом, начальным этапом анализа конкурентов является исследование конкурентной среды.

Конкурентная среда предприятия часто отождествляется с его маркетинговой средой, включающей совокупность субъектов и факторов рынка, влияющих на отношения между производителем и потребителем продукции. Маркетинговая среда, являясь непредсказуемой, изменчивой, затрагивает деятельность предприятия, в том числе и его взаимодействие с конкурентами.

Структура маркетинговой среды имеет вид (рисунок 1.8).

Однако следует помнить о специфике конкурентных отношений. Они являются наиболее «чувствительным» индикатором активности предприятия и во многом определяют многие маркетинговые характеристики: объем продаж, цены, условия реализации продукции и степень развития рынка в целом, сложность работы на нем и т.п. Таким образом, конкурентные отношения являются важной движущей силой развития рыночных процессов.

Особенности конкурентной среды предприятия определяются типом конкуренции на рассматриваемом рынке. Типы конкурентных рыночных структур были рассмотрены ранее.

Маркетинговая среда предприятия
Макросреда	Микросреда
	Внутренняя	Внешняя
		Поставщики	Посредники	Конкуренты	Потребители	Контактные аудитории
Политическая	Производственная	Сырья	Торговые	Желания-конкуренты	Индивидуальные	Общественность
Демографическая	Управленческая	Материалов	Транспортные	Товарно-родовые	Организованные	Заинтересованные лица
Научно-техническая	Маркетинговая	Оборудования	Маркетинговые	Товарно-видовые		Организации
Культурная	Кадровая	Комплектующих	Финансовые	Марки-конкуренты
Природная	Экономическая	Информации		Модели-конкуренты

Рисунок 1.8 – Маркетинговая среда предприятия

Конкурентная среда предприятия в условиях различных моделей конкуренции формируется в результате воздействия на товарный рынок множества разнородных факторов²:

• Государство и его политика в области регулирования конкуренции.

• Новые предприятия, вступающие в отрасль и обостряющие конкуренцию.

• Потребители продукции, оказывающие давление на предприятия отрасли.

• Поставщики сырья, материалов, комплектующих изделий, оказывающие давление на предприятия отрасли.

• Производители товаров-заменителей, занимающих часть отраслевого рынка.

• Непосредственно предприятия-производители (продавцы) продукции.