- •Введение
- •Содержание
- •Тема 1. Научные основы конкуренции
- •1.1. Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию.
- •1.2. Теории совершенной и несовершенной конкуренции.
- •1.3. Основные признаки монопольного рынка, рынков монополистической конкуренции и олигополии.
- •1.1. Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию
- •1.2. Теории совершенной и несовершенной конкуренции
- •1.3. Основные признаки монопольного рынка, рынков монополистической конкуренции и олигополии
- •Тема 2. Конкуренция и конкурентоспособность
- •2.1. Конкуренция: сущность, условия существования, функции. Конкурентоспособность
- •2.2. Современное развитие конкурентной среды
- •2.3. Виды конкуренции
- •2.4. Стратегия и тактика конкурентной борьбы
- •Тема 3. Уровни конкурентоспособности. Конкурентные преимущества различных объектов.
- •3.1. Уровни конкурентоспособности.
- •3.2. Теория конкурентного преимущества м. Портера
- •3.3. Формирование конкурентных преимуществ различных объектов на основе их эксклюзивной ценности
- •3.4. Типовые факторы конкурентного преимущества различных объектов. Конкурентоспособность отрасли, региона, страны
- •Тема 4. Конкурентная среда предприятия
- •4.1. Характеристика конкурентной среды предприятия.
- •4.2. Диагностика факторов конкурентной среды.
- •4.3. Оценка интенсивности конкуренции.
- •4.1. Характеристика конкурентной среды предприятия
- •4.2. Диагностика факторов конкурентной среды
- •4.3. Оценка интенсивности конкуренции
- •Тема 5. Конкурентоспособность предприятия
- •5.1. Предприятие и фирма – уточнение понятий.
- •5.2. Показатели конкурентоспособности фирмы.
- •Тема 6. Конкурентоспособность продукции (товаров и услуг). Показатели конкурентоспособности продукции
- •6.1. Конкурентоспособность продукции.
- •6.2. Показатели конкурентоспособности продукции.
- •6.3. Конкурентоспособность услуги.
- •6.1. Конкурентоспособность продукции
- •6.2. Показатели конкурентоспособности продукции
- •6.3. Конкурентоспособность услуги
- •Тема 7. Методики оценки конкурентоспособности продукции (товаров и услуг)
- •Потребительским свойствам
- •Тема 8. Предварительный анализ деятельности конкурентов
- •Тема 9. Анализ рыночной доли конкурентов
- •1) Влияние реализации продукции на рыночную долю
- •2) Влияние активности сегментов на рыночную долю
- •3) Влияние ассортиментно-ценовой политики на рыночную долю.
- •4) Влияние предпочтений потребителей на долю рынка.
- •Тема 10. Анализ приемов и методов реализации товарной политики конкурентов
- •10.1. Определение отношения потребителя к товарам конкурентов
- •10.2. Анализ внешних признаков, предшествующих появлению нового товара конкурента
- •10.3. Сопоставление коммерческих характеристик конкурирующих товаров
- •10.4. Учет особенностей позиционирования конкурирующих товаров
- •Позиционированию товаров на рынке
- •10.5. Мониторинг процесса реализации конкурирующих товаров
- •Тема 11. Исследование динамики цен конкурентов
- •11.1. Обобщение практики изменения цен
- •11.2. Влияние эластичности спроса на динамику цен
- •11.3. Взаимовлияние ценовой политики конкурентов
- •11.4. Направления ценовой дискриминации
- •11.5. Влияние доходов потребителей на изменение цен
- •11.6. Контроль динамики цен на товары конкурентов
- •Тема 12. Анализ организации сбытовой сети конкурентов и средств стимулирования сбыта
- •12.1. Анализ построения сбытовой сети.
- •12.2. Сравнительный анализ издержек товародвижения.
- •12.3. Сопоставление используемых средств стимулирования сбыта
- •12.1. Анализ построения сбытовой сети
- •12.2. Сравнительный анализ издержек товародвижения
- •12.3. Сопоставление используемых средств стимулирования сбыта
- •Тема 13. Оценка финансового положения конкурентов
- •13.1. Показатели платежеспособности
- •13.2. Показатели финансовой устойчивости
- •13.3. Показатели рентабельности
- •Методика факторного индексного анализа
- •13.4. Построение конкурентной карты рынка
- •Матрица формирования конкурентной карты рынка указана ниже в таблице 1.5.
- •Тема 14. Обеспечение конкурентоспособности
- •14.1. Система обеспечения конкурентоспособности.
- •14.2. Факторы обеспечения конкурентоспособности различных объектов.
- •14.3. Стратегия обеспечения конкурентоспособности.
- •14.1. Система обеспечения конкурентоспособности
- •14.2. Факторы обеспечения конкурентоспособности различных объектов
- •14.3. Стратегия обеспечения конкурентоспособности
- •Тема 15. Формирование стратегии конкуренции
- •15.1. Иерархия маркетинговых стратегических решений
- •15.2. Формирование базовой стратегии конкуренции
- •15.3. Направления комплексного использования преимуществ базовых стратегий конкуренции
- •15.4. Ситуационное проектирование стратегии конкуренции для предприятий с различной степенью доминирования на рынке
- •1) Аутсайдер рынка.
- •15.5. Адаптация стратегии конкуренции к особенностям динамики рынка
- •Список литературы:
Введение
Развитие рыночных отношений, а также актуальность подготовки высококвалифицированных специалистов в области экономики и маркетинга требует внедрения в учебный процесс современных методов и приемов обучения, позволяющих обеспечить на должном уровне подготовку данной категории специалистов.
Особенно важно обращать внимание на узкоспециализированные направления маркетинговой деятельности, глубокое постижение которых затруднено в процессе изучения курса «Основы маркетинга». «Анализ конкурентов» - одна из таких узкоспециализированных дисциплин. В настоящий момент специально разработанных учебных пособий по курсу «Анализ конкурентов» нет, что затрудняет процесс овладения теоретическими знаниями и практическими навыками анализа элементов и факторов конкурентной среды, построения стратегии и тактики ведения обоснованной и выигрышной конкурентной борьбы.
Цель данного учебного пособия, предназначенного для студентов специальности 080111 «Маркетинг» – максимально комплексно рассмотреть сущность конкуренции, факторов конкурентоспособности отдельных объектов, конкурентных стратегий, предложить инструменты и варианты практического использования знаний курса «Анализ конкурентов», а также систематизировать полученные знания студентов по маркетингу с ориентацией на сферу конкурентного анализа.
Учебное пособие состоит из пятнадцати основополагающих тем. Структура каждой темы следующая: рассматриваемые вопросы по новой теме, вопросы для обсуждения и самопроверки студентов, а также рекомендуемая литература, глоссарий.
Студенты, используя данное учебное пособие, имеют возможность целостного изучения каждой темы курса, получают хорошую теоретическую базу для активной самостоятельной работы на практических и семинарских занятиях по дисциплине «Анализ конкурентов».
Структура учебного пособия соответствует требованиям ГОС ВПО, а также учебному плану по дисциплине «Анализ конкурентов».
Содержание
Тема 1. Научные основы конкуренции……………………….... |
5 |
Тема 2. Конкуренция и конкурентоспособность………..……. |
9 |
Тема 3. Уровни конкурентоспособности. Конкурентные преимущества различных объектов………………………………... |
25 |
Тема 4. Конкурентная среда предприятия……………………. |
42 |
Тема 5. Конкурентоспособность предприятия……………….. |
50 |
Тема 6. Конкурентоспособность продукции (товаров и услуг). Показатели конкурентоспособности продукции……….. |
59 |
Тема 7. Методики оценки конкурентоспособности продукции (товаров и услуг)……………………………………… |
65 |
Тема 8. Предварительный анализ деятельности Конкурентов…………………………………………………………. |
74 |
Тема 9. Анализ рыночной доли конкурентов………………….. |
79 |
Тема 10. Анализ приемов и методов реализации товарной политики конкурентов………………………………… |
85 |
Тема 11. Исследование динамики цен конкурентов…………. |
93 |
Тема 12. Анализ организации сбытовой сети конкурентов и средств стимулирования сбыта…………………………………. |
103 |
Тема 13. Оценка финансового положения конкурентов…….. |
108 |
Тема 14. Обеспечение конкурентоспособности…………….… |
122 |
Тема 15. Формирование стратегии конкуренции……………... |
126 |
Список литературы………………………………………………… |
|
Глоссарий…………………………………………………………… |
|