Анотація

Лошак Світлана Олександрівна. Шляхи підвищення конкурентоспроможності товару на ринку за рахунок реалізації маркетингових заходів (за матеріалами ТОВ «Буд-Імперіал», м. Вінниця).

В магістерській роботі досліджуються теоретичні засади конкурентоспроможності товару та підприємства, надано характеристику ринку побутових котлів. Вивчено основні економічні показники діяльності ТОВ «Буд-Імперіал», проаналізовано товар в системі маркетингу. Здійснено сегментацію ринку побутових котлів, визначено методи оцінювання конкурентоспроможності товару і підприємства.

Ключові слова: конкурентоспроможність, методика оцінювання конкурентоспроможності, конкурентні переваги, конкурентна стратегія, ринок побутових котлів, сегментація ринку.

Аннотация

Лошак Светлана Александровна. Пути повышения конкурентоспособности товара на рынке за счет реализации маркетинговых мероприятий (​​по материалам ООО «Буд-Империал», г. Винница).

В магистерской работе исследуются теоретические основы конкурентоспособности товара и предприятия, охарактеризован рынок бытовых котлов. Изучены основные экономические показатели деятельности ООО «Буд-Империал», проанализирован товар в системе маркетинга. Проведена сегментация рынка бытовых котлов, определены методы оценки конкурентоспособности товара и предприятия.

Ключевые слова: конкурентоспособность, методика оценки конкурентоспособности, конкурентные преимущества, конкурентная стратегия, рынок бытовых котлов, сегментация рынка.

ABSTRACT

Loshak Svіtlana. Ways to increase the competitiveness of products in the market through the implementation of marketing activities (based on the Company "Bud-Imperial", Vinnitsa).

In the master's work explores the theoretical basis of competitiveness of products and enterprises, the market is characterized by domestic boilers. Learn about the key economic indicators of activity of "Bud-Imperial", reviewed product in the marketing system. Conducted market segmentation domestic boilers, defined methods for evaluating the competitiveness of products and enterprises.

Key words: competitiveness, the estimation procedure competitiveness, competitive advantage, competitive strategy, the market for domestic boilers, market segmentation.

РЕЦЕНЗІЯ

на дипломну магістерську роботу студента УІ курсу спеціальності 8.03050701 «Маркетинг» Вінницького торговельно- економічного інституту КНТЕУ

Лошак Світлани Олександрівни на тему: «Шляхи підвищення конкурентоспроможності товару на ринку за рахунок реалізації маркетингових заходів» (за матеріалами ТОВ «Буд-Імперіал», м. Вінниця)

Зміни, що відбуваються в економіці України, вимагають адаптації вітчизняних підприємств до умов конкурентного середовища. Одним з напрямів цього процесу є формування конкурентної стратегії, яка базується на конкурентних перевагах та сприяє реалізації ефективних управлінських рішень у виробничій, маркетинговій та фінансовій діяльності підприємств. Однією з конкурентних переваг є конкурентоспроможність товару, що випускається і реалізується підприємством.

У першому розділі «Теоретичні аспекти дослідження конкурентоспроможності і процесів формування конкурентних переваг підприємства» на основі аналізу літературних джерел наведено теоретичні засади конкуренції і конкурентоспро­можності в системі ринкових відносин,надано систему кри­теріїв і показників оцінки конкурен­тоспроможності товару,проаналізовано методику оцінювання конкурен­тоспроможності підприємства.

У другому розділі «Дослідження конкурентоспроможності як складової маркетингової діяльності ТОВ «Буд-Імперіал»Error: Reference source not found наведено загальну характеристику досліджуваного підприємства, вивчено основні економічні показники діяльності, проаналізовано товар у системі маркетингу та стан ринку побутових котлів.

У третьому розділі «Вдосконалення конкурентоспроможності товару на ринку за рахунок реалізації маркетингових заходів ТОВ «Буд-Імперіал» Error: Reference source not foundздійснено маркетингове дослідження фірмової структури ринку та запропоновано заходи щодо вдосконалення методичних аспектів оцінювання конкурентоспроможності; розглянуто і проведено сегментацію як ефективний маркетинговий захід щодо вдосконалення конкурентоспроможності товарів досліджуваного підприємства.

У висновках та пропозиціях узагальнено результати дослідження та запропоновано шляхи вдосконалення конкурентоспроможності товару на основі вдосконалення методики оцінювання конкурентоспроможності та проведення сегментації.

Матеріал у роботі викладено зрозуміло, логічно, існує взаємозв'язок між теоретичними дослідженнями та практичними розробками.

Як недолік відмітимо переважно теоретичний характер пілрозділу 3.1.

Дипломна магістерська робота відповідає вимогам, що висуваються до її написання, і рекомендується до захисту в ДЕК.

Доцент кафедри економіки підприємства та

міжнародної економіки, к.е.н. Н.М.Богацька

РЕЦЕНЗІЯ

на дипломну магістерську роботу студента УІ курсу спеціальності 8.03050701 «Маркетинг» Вінницького торговельно- економічного інституту КНТЕУ

Лошак Світлани Олександрівни на тему: «Шляхи підвищення конкурентоспроможності товару на ринку за рахунок реалізації маркетингових заходів» (за матеріалами ТОВ «Буд-Імперіал», м. Вінниця)

Актуальність теми. Кон­куренція є тонким і гнучким механізмом, який забезпечує ефек­тивність, пропорційність і динамічність ринкової економіки. Вона є важливим фактором забезпечення конкурентоспроможності під­приємства, яка залежить від ефективності його діяльності і виз­начається сучасними технологіями, пропозицією якісної продукції за прийнятною ціною, оптимальною організацією менеджменту, наявністю інноваційної підприємницької ідеї та іншими еконо­мічними і технічними характеристиками. Вивчення шляхів підвищення конкурентоспрможності є важливою задачею підпри\мства на ринку.

У першому розділі «Теоретичні аспекти дослідження конкурентоспроможності і процесів формування конкурентних переваг підприємства» студентом наведено теоретичні засади конкуренції і конкурентоспро­можності в системі ринкових відносин,надано систему кри­теріїв і показників оцінки конкурен­тоспроможності товару,проаналізовано методику оцінювання конкурен­тоспроможності підприємства.

У другому розділі «Дослідження конкурентоспроможності як складової маркетингової діяльності ТОВ «Буд-Імперіал»Error: Reference source not found надано загальну характеристику досліджуваного підприємства, вивчено основні економічні показники діяльності, проаналізовано товар у системі маркетингу та стан ринку побутових котлів.

У третьому розділі «Вдосконалення конкурентоспроможності товару на ринку за рахунок реалізації маркетингових заходів ТОВ «Буд-Імперіал» Error: Reference source not foundздійснено маркетингове дослідження фірмової структури ринку та запропоновано заходи щодо вдосконалення методичних аспектів оцінювання конкурентоспроможності; розглянуто і проведено сегментацію як ефективний маркетинговий захід щодо вдосконалення конкурентоспроможності товарів досліджуваного підприємства.

Висновки та пропозиції узагальнюють результати дослідження,проведеного студентом.

Матеріал у роботі викладено зрозуміло, логічно, існує взаємозв'язок між теоретичними дослідженнями та практичними розробками.

Дипломна магістерська робота відповідає вимогам, що висуваються до її написання, і рекомендується до захисту в ДЕК.

Директор.ТОВ «Буд-Імперіал» А.Я.Король

Диплом______________

_____________________

ДОВІДКА

Дана студенту УІ курсу спеціальності 8.03050701 Вінницького торговельно- економічного інституту КНТЕУ Лошак Світлані Олександрівні.

Пропозиції автора дипломної магістерської роботи на тему: «Шляхи підвищення конкурентоспроможності товару на ринку за рахунок реалізації маркетингових заходів» (за матеріалами ТОВ «Буд-Імперіал», м. Вінниця) будуть використані в практичній діяльності організації.

Директор.ТОВ «Буд-Імперіал» А.Я.Король

Директору

Вінницького торговельно-

економічного інституту КНТЕУ

Сусіденку В.Т.