- •(КубГту)
- •Рекламная деятельность
- •1 Нормативные ссылки
- •2 Инструкция по работе с методическими указаниями
- •Программа дисциплины
- •Тема 1. Рекламная деятельность: понятие, функции, задачи и составляющие
- •Тема 2. Виды рекламы и средств распространения рекламы.
- •Тема 3. Реклама как вид коммуникативной деятельности
- •Тема 4. Теоретические проблемы психологии рекламной деятельности. Психолингвистика рекламного текста
- •Тема 5. Современный рекламный процесс
- •Тема 6. Планирование рекламной кампании
- •Тема 7. Рекламные исследования как форма тактического контроля рекламных кампаний
- •Тема 8. Оценка эффективности рекламной деятельности
- •Задания на курсовую работу
- •5 Содержание и оформление курсовой работы
- •6 Практические задания
- •6.1 Рекламный бизнес на современном этапе
- •6.6 Социальная реклама
- •6.7 Роль психических процессов в формировании рекламных образов
- •6.12 Принципы взаимодействия участников рекламного процесса
- •6.19 Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий и кампаний
- •6.20 Оценка коммуникативной (психологической) эффективности рекламных материалов
- •7 Вопросы к экзамену
- •8 Список рекомендуемой литературы
- •350072, Г. Краснодар, ул. Московская,2, кафедра рекламы и маркетинга
1 Нормативные ссылки
ГОСТ 7.12-93 СИБИД. Библиографическая запись. Сокращение слов на русском языке. Общие требования и правила
ГОСТ 2.105-95 ЕСКД. Общие требования к текстовым документам
ГОСТ 7.82-2001 СИБИД. Библиографическая запись. Библиографическое описание электронных ресурсов. Общие требования и правила составления
ГОСТ 8.417-2002 ГСИ. Единицы величин
ГОСТ 7.1-2003 СИБИД. Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления
ОК 015-94 Общероссийский классификатор единиц измерения
СТП КубГТУ 4.2.6-2004 СМК. Учебно-организационная деятельность. Курсовое проектирование
№ 24-ФЗ от 20.02.95 г. Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информации»
№ 191-ФЗ от 01.12.95 г. Федеральный закон «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации»
№ 38-ФЗ от 13.03.2006 г. Федеральный закон «О рекламе»
№ 948-1 от 22.03.91 г. Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»
№ 3520-1 от 23.09.92 г. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров»
2 Инструкция по работе с методическими указаниями
В разделе «Программа дисциплины» приведены темы и указывается, что необходимо знать в пределах каждой темы.
В конце тем приводятся вопросы для самопроверки и литература из списка рекомендуемой литературы с указанием страниц, где излагаются материалы темы.
В соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования специальности 080111 Маркетинг в методических указаниях приведены темы курсовых работ. Вариант курсовой работы либо выбирается студентом самостоятельно, но по согласованию с преподавателем, либо разрабатывается и выдается студенту индивидуально руководителем работы. В методических указаниях изложены требования к содержанию и оформлению курсовой работы, представлены практические задания, соответствующие каждой теме.
Программа дисциплины
Тема 1. Рекламная деятельность: понятие, функции, задачи и составляющие
Определение рекламной деятельности. Общая характеристика рекламной деятельности (РД). Функции, задачи и составляющие РД. Роль рекламы в системе маркетинга. Функции рекламы на рынке. Организация рекламно-информационной деятельности на современном этапе. Характеристика рекламного рынка г. Краснодара. Государственное регулирование рекламной деятельности. Специфические вопросы регулирования рекламы в России. Добровольное (негосударственное) регулирование рекламной деятельности (общественными организациями, СМИ, рекламными ассоциациями и объединениями).
Литература: 7, 8, 19.
Вопросы для самопроверки:
Дайте определение понятий «реклама» и «рекламная деятельность». В чем их сходство и различие?
Назовите основные функции и задачи РД.
Какие функции выполняет реклама на рынке?
Какую роль осуществляет реклама в системе маркетинга?
Что характерно для организации РД на современном этапе?
В чем отличие современного состояния рекламы в нашей стране от советского периода?
Каковы особенности рекламного рынка г. Краснодара?
Какие необходимые для исполнения требования отсутствуют в Федеральном законе «О рекламе»?
Перечислите законы, имеющие непосредственное отношение к РД.