Рынок имеет следующие отрицательные стороны:

1.  стимулирует чрезмерность в личном потреблении населения;

2. рынок не способен ликвидировать безработицу и инфляцию;

3. рынок не может обеспечить социальную защиту в обществе;

4. рынок не способен обеспечить оптимальные структурные сдвиги в производстве в долговременном периоде;

5. рынок не способен быть эффективным в процессе производства "общественных товаров";

6. рынок не обладает механизмом, который предотвращал бы зарождение социальной несправедливости, расслоение общества на богатых и бедных;

7.  не имеет экономического механизма защиты окружающей среды;

8. не может регулировать использование ресурсов, принадлежащих всему человечеству, например рыбных богатств океана;

9.  не способен формировать оптимальные макроэкономические параметры;

10.  не содержит действенной мотивации в реализации крупных научно-технических программ, фундаментальных исследований, в подготовки научных кадров;

11.  вызывает огромные затраты на рекламу, что ведёт к удорожанию продукции;

12.  не гарантирует право на труд;

13.  не гарантирует право на доход;

Основные элементы рынка

Если рассматривать рынок как форму связи производства и потребления через обмен, то в качестве его элементов можно назвать следующие:

1. свобода предпринимательства (необходимое условие рынка);

2. конкуренция (без конкуренции получаем рынок производителя);

3. рыночная инфраструктура - все то, без чего не может быть ни свободы предпринимательства, ни конкуренции:

• коммерческие банки;

• страховые компании;

• магазины и все виды других торговых предприятий;

• ярмарки, аукционы;

• биржи места, где формируется конкретная цена и другие.

Функции рынка

Под функцией рынка подразумевается его роль в реализации экономических целей общества. Рынок оказывает огромное воздействие на все стороны хозяйственной жизни, выполняя ряд существенных функций.

Современный   высокоразвитый рынок выполняет шесть  основных  взаимосвязанных  функций.

1. Посредническая функция  состоит в том, что рынок напрямую соединяет производителей (продавцов)  и  потребителей  товаров, предоставляя им  возможность  общаться  друг  с  другом  на  экономическом  языке  цен,  спроса  и  предложения,  купли-продажи.

2. Ценообразующая  функция  рынка  возникает  при  столкновении  товарного  спроса  и  предложения, а  также  благодаря конкуренции.  В  результате  свободной  игры  этих  рыночных  сил  складываются  цены  на  товары  и  услуги.

3. Информирующая  функция  рынка. Сложившиеся  цены “сообщают”  бизнесменам  о  состоянии  экономики. В частности, через  конкретный разброс  цен (скажем  на  чай, кофе и какао),  через  их падение и рост деловые люди  узнают  о  размерах  производства продукции, о насыщенности  рынка  товарами, о запросах  потребителей и т. д.

4. Регулирующая  функция действует  через тот же  механизм  свободных  рыночных  отношений. Из  менее  выгодных  отраслей  с  пониженными  ценами (перепроизводство  продукции)  капиталы  перетекают  в  более  прибыльные  отрасли  с  повышенными  ценами (недопроизводство). В результате  в  первых  отраслях  производство  сокращается, а во-вторых - растет.

5. Стимулирующая функция  также  осуществляется с помощью  рыночных цен. В  данном  случае  стимулируется  эффективность  экономики. Цены  “вознаграждают”  дополнительной  прибылью тех, кто  производит  товары, наиболее  нужные  потребителям, кто  совершенствует  производство,  увеличивает  производительность,  снижает  издержки.

6. Оздоровительная  функция  жестока,  но  экономически  оправдана. Рынок “очищает”  экономику  от ненужной  и  неэффективной  хозяйственной  деятельности. Те  предприниматели,  которые  не  учитывают  запросы  потребителей  и  не  заботятся   прогрессивности  и  рентабельности  своего  производства  терпят  поражение в конкурентной  “борьбе” и “наказываются”  банкротством. И  наоборот,  общественно  полезные и эффективно работающие  предприятия  процветают  и  развиваются.

2. Сегментация рынка - разделение рынка на отдельные группы, части (сегменты) по какому-либо признаку (вид товара, тип валюты, страна, регион, однородные группы потребителей, группы индивидуальных потребителей, выделенных по социальным признакам, платежеспособности, мотивам, культуре, религиозным традициям и т. д.).

Сегментация рынка выступает ключевым понятием концепции маркетинга, ориентированного на спрос; является основой маркетинговой деятельности в условиях насыщенного рынка. Реализация концепции рыночной сегментации определяется необходимостью выделения наиболее важных черт и потребностей для каждой группы потребителей для последующей переориентации своей производственной и сбытовой политики на удовлетворение этих специфических требований покупателей. Овладение знаниями сегментации рынка дает возможность фирме разработать оптимальную стратегию маркетинга, точный выбор его инструментов, экономию средств в процессе реализации коммерческих проектов.

Выделяют предварительную сегментацию, реализуемую на этапе выбора рынка, и окончательную сегментацию - при формировании маркетинговой программы.