18) Особенности ценообразования на рынке монополистической конкуренции.

Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом диапазоне. Продукция не вполне взаимозаменяема и различается по физическим характеристикам, качеству, оформлению и потребительским предпочтениям. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен. Характерные черты: острая конкурентная борьба между фирмами; дифференциация товаров, выпускаемых фирмами-конкурентами за счет различий как по потребительским свойствам, так и по предоставляемым неодинаковым дополнительным услугам; сравнительная легкость проникновения на рынок. Особенность маркетинга в этих условиях состоит в выявлении специфических потребностей покупателей разных сегментов рынка. При этом большую роль играет реклама, присвоение товарам марочных наименований. В условиях монополистической конкуренции фирма определяет цену на продукцию, учитывая структуру потребительского спроса, цены, устанавливаемые конкурентами, а также собственные издержки производства. При этом используются разные стратегии. Самая распространенная - установление цен по географическому принципу, когда изготовляемая продукция реализуется в различных частях страны по разным ценам. Еще есть стратегия определения цен в рамках товарной номенклатуры. Она используется при сильном дифференцированном покупательском спросе. Эта стратегия требует от фирмы строгого контроля за конкурентами.

19) Виды цен на товары реализуемые на рынке относительно длительное время.

На товары, реализуемые на рынке относительно длительное время устанавливаются следующие виды цен: 1) скользящая или падающая цена - устанавливается почти в прямой зависимости от соотношения спроса и предложения. По мере насыщения рынка она снижается. Такой метод применяется по отношению к товарам первой необходимости. В этом случае тесно взаимодействуют цена на товары и объем их производства. 2) долговременная цена - устанавливается на товары массового спроса. Она не подвержена изменениям на протяжении долгого времени. Однако в зависимости от конъюнктуры рынка в товар могут вноситься изменения. 3) цены потребительского сегмента рынка - на примерно одни и те же виды товаров и услуг, реализуемых для потребителей с разными материальными возможностями, устанавливаются неодинаковые цены; например на различные модификации легковых автомобилей, авиа и ж/д билеты, билеты в театр и т.д. 4) гибкая цена меняется в зависимости от соотношения спроса и предложения. Использование такой цены возможно при сильных колебании С и П в относительно короткие сроки. 5) преимущественная цена - предусматривает для фирм, занимающих доминирующее положение на рынке, определенное снижение цен на товары. Такие фирмы могут обеспечить значительное снижение издержек производства за счет ростов объема выпуска и сокращения расходов по реализации товара. 6) цены на изделия, выпуск которых прекращен. Это продажа товаров ограниченному кругу потребителей, нуждающихся именно в этом товаре. Цены на такие товары выше чем на обычные. 7) цена, установленная ниже, чем у большинства предприятий. Это цена на товары, дополняющие другие товары. Покупатель учитывает выгоду и преимущество покупки товара, оснащенного дополнительными устройствами. 8) договорная цена. Суть в том, что покупателю предлагаются льготы или скидки на товары.

20) Место и роль цены в рыночном хозяйстве

Страница 9???

21) Цена снятия сливок, ее преимущество и недостатки.

С начала изготовления и появления нового товара на него устанавливается максимально высокая цена в расчете на потребителя, готового купить этот товар за эту цену. После того как спрос этой категории потребителей будет удовлетворен цену начинают снижать до следующего уровня с целью привлечения новых покупателей. Преимущества этого метода в том, что высокая цена обеспечивает достаточно высокую прибыль даже при том уровне издержек, который существует в первый период выпуска товара; высокая цена позволяет сдерживать покупательский спрос, т.к. при более низкой цене предприятие не смогло бы полностью удовлетворить потребность в товаре с связи с ограниченностью своих производственных возможностей; высокая первоначальная цена способствует созданию имиджа качественного товара, что может существенно увеличит реализацию товара при сниженной цене; повышенная цена способствует увеличению спроса на предложенный товар; ошибка завышенной цены может быть исправлена путем ее снижения. Снижение цены наиболее приятно для покупателя, чем ее повышение. Недостатком является то, что высокая цена привлекает конкурентов.

32) Виды цен на строительную продукцию.

Продукция строительства оценивается по трем параметрам: сметная стоимость (предельный размер затрат на строительство каждого отдельного объекта), прейскурантная цена (усредненная средняя стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта), договорная цена (устанавливается по договоренности между заказчиком и подрядчиком).

33) Характерные черты ценообразования на рынке чистой монополии.

На рынке чистой монополии господствует только один продавец. Используя государственную монополию, можно резко увеличить потребление товара теми группами населения, которые не в состоянии его купить за полную стоимость или установить высокую цену для ограничения потребления продукта. Монополист сам устанавливает цены на свою продукцию, не ориентируясь на ценовую политику других фирм. Обладая большой свободой в установлении цен, фирма определяет уровень цен исходя из спроса на свою продукцию. Ценовые стратегии строятся на принципе ценовой дискриминации: фирма продает товар или услугу по различным ценам, не зависимо от различий в издержках. Дискриминационные цены существуют в различных формах: по группам покупателей (разным группам один и тот же товар предлагается по разным ценам или бесплатно), по варианту товара или услуги (разные варианты товара продаются по разным ценам без учета разницы в затратах), по территориальному принципу (товар реализуется в различных местах по разным ценам, несмотря на то, что издержки по доставки одинаковы), по времени (цены на товары и услуги различны о сезонам, месяцам, дням недели и даже времени суток - международные телефонные переговоры). Стратегия множественных цен основывается на том, что монополист назначает для каждой группы покупателей максимально высокую цену. Стратегия сегментации рынка основана на неоднородности спроса покупателей в пределах отдельного сегмента или на различных рынках.