1) Отличительные черты рыночного ценообразования от централизованного установления цен.

Принципы и методы формирования цен в условиях централизованной экономики строятся на том, что они определяются на предприятии, и нередко до начала выпуска продукции. Это ведет к тому что базой цены являются затраты на производство. Отсюда - господство затратного метода ценообразования. При таком подходе рынок оказывает оч слабое воздействие на уровень и динамику цен. Коренное отличие РЦ от ЦЦ в том, что реальный процесс формирования цены происходит не в сфере производства, а в сфере реализации, т.е. на рынке под действием спроса и предложения. Еще одно отличии РЦ от ЦЦ состоит в том, что первоначальные цены на товары устанавливаются их собственниками, субъектами хозяйствования. Только в этом случае преодолевается отчуждение товаропроизводителей от результатов их труда. При этом государство может регулировать цены только на ограниченный круг товаров. Иногда устанавливает предельные уровни рентабельности или цен и таким путем осуществляет свои управляющие функции. Государственное регулирование осуществляется на продукцию предприятий, занимающих монопольное положение на рынке, а так же на товары и услуги, определяющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных категорий граждан.

Механизм РЦ проявляется через цены и их динамику. Динамика формируется под воздействием стратегического и тактического факторов. СФ - цены образуются на основе стоимости товаров. ТФ - цены на конкретные товары устанавливаются под влиянием конъюнктуры рынка.

2) Выбор цели как этап ценообразования и его характеристика

Любая фирма должна определиться какую цель она преследует, выпуская конкретный товар. Если четко определены цени и положение товара на рынке, то проще и легче установить цены. Существуют три основные цели ценовой политики:

Обеспечение выживаемости - главная цель фирмы, осуществляющей свою деятельность в условиях жесткой конкуренции, когда на рынке много производителей с аналогичным товаром. Цель, основанная на максимизации прибыли имеет несколько разновидностей: установление фирмой на несколько лет стабильного дохода, соответствующего размеру средней прибыли, расчет роста цени и прибыли в связи с ростом стоимости капиталовложений, стремление к быстрому получению первоначальной прибыли. Цель, основанная на удержании рынка состоит в удержании фирмой существующего положения на рынке или благоприятных условий для своей деятельности. Фирма предпринимает все возможные меры для предотвращения спада сбыта и обострения конкурентной борьбы.

3) Взаимосвязь цен и налогов

Налоги по-разному отражаются в составе цены. Одни из них входят в состав затрат (ЕСН, земельный и водный налоги) Другие налоги уменьшают. прибыль до ее налогообложения, третьи выплачиваются из прибыли (налог на прибыль организации). 4-й включается в цену товара в идее надбавки (НДС, акцизы, таможенные пошлины) - косвенные налоги. НДС - основная ставка 18% и 10% на некоторые виды продовольственных и детских товаров. Налогооблагаемой базой является стоимость реализации продуктов с учетом акцизов. акцизами облагаются определенные группы товаров (алкогольная продукция, табак, легковые авто, нефть, газ).