Міністерство освіти і науки, молоді та спорту україни двнз «київський національний економічний університет імені вадима гетьмана»

ЕНО

ЗАТВЕРДЖЕНО

Вченою радою

ДВНЗ «Київський національний економічний

університет імені Вадима Гетьмана»

Протокол № 6 від 23.02.2012 р.

Програма

Вступного іспиту зі спеціальності 8.03050701 — «Маркетинг»

Програму підготували:

В. Я. Кардаш, канд. екон. наук, проф.;

Н. В. Куденко, д-р екон. наук, проф.;

В. П. Пилипчук, канд. екон. наук, доц.

КИЇВ 2012

ЗМІСТ

Вступ 145

Програма 146

Модуль 1. Планування маркетингової діяльності 146

1.1. Підготовка перспективних і поточних планів 146

1.2. Підготовка нормативної бази маркетингової і комерційної діяльності 146

1.3. Планування заходів з підвищення ефективності виробництва 146

Модуль 2. Організація маркетингової діяльності 147

2.1. Організаційна побудова служби маркетингу 147

2.2. Організація поточної роботи служби маркетингу 147

Модуль 3. Управління маркетингом 148

3.1. Реалізація планів діяльності 148

3.2. Оперативна робота 148

3.3. Консультаційна діяльність 148

Модуль 4. Контроль маркетингової діяльності 149

Модуль 5. Аналіз маркетингової діяльності 149

5.1. Діагностика стану ринку та середовища маркетингової діяльності 149

5.2. Аналіз оперативної маркетингової діяльності 150

Структура екзаменаційного білета 151

Критерії оцінювання письмових відповідей на іспиті 153

Рекомендована література 154

ВСТУП

Мета вступного іспиту зі спеціальності «Маркетинг» на освіт­ньо-кваліфікаційний рівень «магістр» — визначення рівня під­готовленості вступників, які бажають навчатись у Київському національному економічному університеті, виявлення їх реальних знань, умінь і навичок як фахівців бакалаврського рівня.

Вимоги до здібностей і підготовленості абітурієнтів. Для успішного засвоєння освітньо-професійної програми магістра абітурієнти повинні мати базову вищу освіту за однойменною спеціальністю та здібності до оволодіння знаннями, уміннями і навичками в галузі природничо-наукових, загальноекономічних та конкретно-економічних наук. Обов’язковою умовою є вільне володіння державною мовою.

Характеристика змісту програми. Програму вступних іспитів скомпоновано в п’ять модулів, які утворені згідно з виробничими функціями і типовими завданнями діяльності фахівця освіт­ньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр», що містяться в державному стандарті «Освітньо-кваліфікаційна характеристика бакалавра» зі спеціальності 6.050100 «Маркетинг», затвердженому наказом Міністерства освіти і науки України від 13.04.04 № 304.

У кожному модулі інтегрується матеріал певного функціонального спрямування з різних дисциплін фахової підготовки. При цьому органічно поєднуються теоретичні, прикладні питання та матеріал операційного характеру, які дозволяють виявити знання й уміння використовувати категорійний апарат, методи обґрунтувань і розрахунків за окремими функціями фахівця з марке- тингу.

Порядок проведення іспиту визначається Положенням про приймальну комісію КНЕУ.