Вариант 23

1. Опишите содержание основных разделов бизнес-плана и раскройте его связь с программой маркетинга.

1. Опишите принципы планирования в маркетинге.

1. Дайте содержание товарной, сбытовой, производственной концепции управления? Какова сущность социально-этического маркетинга?

1. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком “+”:

Маркетинг начинается с:

- разработки и производства товара;

- изучение рынка и запросов потребителей;

- информационной рекламной компании.

5. Задача

Выполните сегментацию рынка для выбранного вами товара по предложенной схеме (рис.8).

Определение характеристик и требований потребителей в отношении товаров и услуг, которые предлагает компании

Анализ сходства или различий потребителей

Разработка профилей групп потребителей

Выбор потребительского сегмента или сегментов

Определение места предложения компании на рынке относительно конкуренции

Создание соответствующего плана маркетинга, включающего товар, распределение, цену, продвижение

Рис. 8. Этапы планирования стратегии сегментации.

ВАРИАНТ 24

1. Опишите виды ценовых стратегий маркетинга. Отдельно выделите стратегии ценообразования на новые товары.

1. Опишите процесс маркетингового исследования. Перечислите основные направления исследования в маркетинге.

1. Подробно раскройте содержание основных функций маркетинга.

1. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив знаком “+”:

Какую систему представляет собой маркетинг?

1. Производственную.

2. Сбытовую.

0. Производственно-сбытовую.

2. Задача

На примере конкретного предприятия проанализируйте, объясните и дополните функции каналов товародвижения.

Распределение и сбыт

Функции,

выполняемые каналом товародвижения

Маркетинговые

исследования

Ценообразование

Покупки

Планирование продукта

Продвижение

продукции

Обслуживание потребителей

Рис.8. Функции каналов товародвижения.

ВАРИАНТ 25

1. Опишите основные факторы микро и макросреды маркетинговой деятельности предприятия. Классифицируйте их по степени управляемости.

1. Опишите сущность и критерии определения новых товаров. Дайте определение концепции нового товара.

1. Конкуренция: понятие, виды, закономерности, четыре роли в конкурентной борьбе, оценка стратегии основных конкурентов.

1. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком “+”:

К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение статистической литературы?

- кабинетные исследования;

- внекабинетные исследования;

- полевые исследования.

5. Задача

Имеется информация о производстве молока и молочных изделий в разрезе производителей Красноярского края. Исходные данные о производстве молока и молочных изделий в разрезе производителей Красноярского края в 2010-2012 гг. (тыс.т.)

Производители	Годы
	2010	2011	2012
ГМЗ – 1	30200	30000	29000
«Тонус – 2»	2900	32000	31000
«Филимоновское молоко»	15900	200000	22000
«Назаровское молоко»	10900	11000	12000
«Совхоз Октябрьский»	7600	9000	9200
«Милко»	29000	31000	31120

Рассчитайте показатели, определяющие характер распределения рыночных долей между предприятиями.