Вариант 16

1. Раскройте содержание понятия «конкурентное преимущество». Опишите факторы среды, формирующей конкурентные преимущества предприятия

1. Опишите ценовые стратегии, применяемые фирмами в маркетинговой политике на товарных рынках.

1. Опишите процесс информационного и коммуникационного обеспечения управления маркетингом.

1. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком “+”:

Если эластичность спроса высока, то:

- объем продаж существенно увеличивается при незначительном понижении цен;

- объем продаж существенно не растет при значительном понижении цен;

• объем продаж не изменяется при понижении цен.

5. Задача

Магазин верхней готовой одежды в весенне-летний период года испытывает значительные трудности с реализацией товаров зимнего ассортимента.

Ответьте на вопросы:

1. Какую из перечисленных ниже стратегий маркетинга должен использовать менеджер:

• ремаркетинг;

• синхромаркетинг;

• демаркетинг?

1. В чем выбранный вами вариант отличается от других?

1. Перечислите мероприятия, которые направленные на стимулирование сбыта продукции.

Вариант 17

1. Опишите виды организационных структур службы маркетинга.

1. Жизненный цикл товара: концепция, этапы, виды ЖЦТ.

1. Опишите принципы и методы изучения поведения потребителей.

1. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком “+”:

Канал сбыта “производитель-оптовый посредник-потребитель” скорее всего выберет фирма, выпускающая:

- жевательную резинку;

- сигареты;

- автомобили;

- моющие средства.

5. Задача

Одна из крупнейших американских компаний “Кока-кола” проводит активную работу по освоению российского рынка.

Компания получила в Москве в аренду на 49 лет участок земли, на котором ведет строительство предприятия по производству напитка. Аналогичное предприятие строится и в Санкт-Петербурге.

При финансовой поддержке фирмы закуплено оборудование на сумму 50 тыс.долл. для технической реконструкции российских разливочных предприятий.

С одним из московских автомобильных заводов фирма заключила контракт об изготовлении грузовиков для перевозки напитка.

Научно-производственное объединение “Наука” (бывшее оборонное предприятие) изготавливает по заказу “Кока-кола” киоски для уличной продажи напитка.

Осуществляется строительство Центра профессионально-технической подготовки.

Особенностью деятельности фирмы “Кока-кола” в России является то, что получение доходов и финансирование расходов компания осуществляет в рублях.

Несмотря на то, что вывоз прибыли из нашей страны для иностранных компаний официально разрешен, “Кока-кола” не планирует в ближайшие 5 лет экспорт прибыли, поскольку вкладывает все получаемые средства в развитие сети торговли.

План реализации стратегии фирмы на начальном этапе предусматривает ограничение числа пунктов торговли. Руководство фирмы считает, что крупномасштабная рекламная кампании в России преждевременна, так как может вызвать повышенный спрос, который пока невозможно удовлетворить.

0. Охарактеризуйте маркетинговую стратегию компании “Кока-кола” в России.

1. Что, по вашему мнению, положительного в действиях фирмы?

2. Какие особенности российского рынка фирма учитывает в недостаточной степени?