Ответы по рекламе / Рекламный рынок в России на современном этапе +

. В 90-е годы XX столетия на Западе структура рынка рекламы и механизмы его функционирования достигли достаточно высокого уровня развития. В этот же период времени в России только пришло понимание, что на рекламе можно делать большой бизнес. Начал формироваться отечественный рынок рекламы. Централизованная рекламная служба министерств и ведомств развалилась, в результате чего,  реклам­ные предприятия и организации были преобразованы в рекламно-информационные агентства,  рекламные фирмы и конторы с преимущественно акционерными форма­ми собственности. Сейчас в России количество рекламных агентств перевалило дале­ко за тысячу и на рекламном рынке оборачиваются значительные средства. Оборот россий­ского рынка рекламы в 2004 году увеличился на 10% по сравнению с 2003 годом и составил 1,1 - 1, 5 млрд. долларов. При этом оборот на телевидении достиг 344 млн. долларов, на прессу пришлось около 700 млн. долларов, на наружную рекламу - 150 млн. долларов, на радиорекламу - около 80 млн. долларов^[1]. Для сравнения в США общее число предприятий, занимающихся рекламной деятельностью, соответствует 91,6 тысячам. Их валовая выручка составляет примерно 22,7 млрд. долларов США. Количество рекламных агентств в США составляет примерно 13,9 тысяч, а их валовая выручка составляет примерно 13,6 млрд. долларов США^[2].

Стоит отметить, что,  несмотря на то, что в начале 90-х годов в России предприятия различных направлений деятельности проявляли повышенный интерес к рекламе, внутриотраслевая конкуренция в рекламной отрасли была развита очень слабо. Поэтому вообще не приходилось говорить о единой рыночной цене на рекламные продукты. Однако, несмотря на негативные черты, рекламный рынок в России активно развивался. С 1998г. вплоть до 2003г., когда темпы роста затормозились, оборот рекламного рынка увеличился в 3,5 - 4 раза.

2003 год стал переломным в истории российской рекламы. Падение объемов рекламных затрат в начале года дошло до 50%. Остановлено оно было только в середине года, после чего затраты вновь стали расти. Но годовой прирост в результате оказался гораздо меньшим по сравнению с предыдущими годами (около 10%).

По единодушному мнению экспертов, кризис в конечном итоге пошел реклам­ной сфере на пользу. Развитие рекламного рынка стало более цивилизованным и со­ответствующим динамике развития экономики страны в целом:

Ускоренное развитие специфических видов рекламы, с одной стороны, и возрастание роли регионов, с другой, означали, что отечественная реклама, начиная с 2002-2003 гг., встала на интенсивный путь развития. Можно сказать, что заинтересо­ванность предприятий и организаций в рекламе, проявившаяся на поверхности в динамике рекламных вложений, оказала серьезное стимулирующее воздействие на развитие рекламного бизнеса в России. С переходом к интенсивному этапу развития рекламного бизнеса число РА закономерным образом уменьшилось за счет процессов картелирования и поглощения мелких фирм более крупными.

       На сегодняшний день российские рекламные агентства можно классифицировать следующим образом:

          1. Агентства полного цикла, предлагающие своим клиентам полный комплекс рекламных услуг, напрямую работающие со средствами информации, имеющее в кругу своих клиентов огромное число РА более мелкого масштаба ("Видео Интернэшнл", "Максима" и др.). К агентствам полного цикла также относят агентства, предлагающие своим клиентам полный комплекс рекламных услуг, но при этом работающие со средствами информации, в основном, через субподрядчиков. Такие агентства, как правило, великолепно владеют конъюнктурой рекламного рынка, прекрасно знают все «дешевые» каналы на нем;

          2. Оптовые рекламные агентства, скупающие оптом со значительными скидками от СМИ рекламное пространство и в дальнейшем перепродающие его в розницу другим РА или напрямую клиентам с меньшими скидками («МегаПро», «Мобидик» и др.);

          3. Внутрифирменные рекламные агентства, нашедшие для себя СМИ или какую-либо крупную фирму и начавшие работать под эгидой этого СМИ или фирмой в целях оказания им рекламной поддержки на рынке («Экспресс-РИО», «Знак» и др.);

          4. Творческие мастерские - агентства, специализирующиеся исключи­тельно на создании рекламных материалов;

          5. Новаторы – агентства, изобретающие новые неординарные схемы работы на рекламном рынке.

 

В настоящее время российский рынок рекламы пред­ставляет собой уже не нечто аморфное, не имеющее никакой структуры и механизмов функционирования, а достаточно слаженный алгоритм, развивающийся по определенным законам.

Таким образом, в результате проведенных исследований показано следующее:

        своеобразие рекламного рынка в современной России заключается в динамике его развития.;

        структура рынка рекламы определяется результатом функционирования ры­ночного механизма на рекламном рынке через действия свойственных практически всем типам рынков (и рынку недвижимости, и автомобильному рынку, и другим) законов стоимости, тенденции нормы прибыли к понижению и др. Однако, помимо универсальных экономических законов рекламный рынок подчиняется также характерным только для него экономическим факторам;

        механизм функционирования рекламного рынка определяется взаимодействием трех основных факторов:  непосредственно рекламного продукта,  рекламного производства, целью которого является этот продукт про­извести, и особенностей рекламного  рынка, на котором заключаются сделки по продаже-купле рекламного продукта;

        производством различных типов рекламных продуктов в России занимаются специализированные предприятия – рекламные агентства различного типа, между которыми  трудно провести четкую грань различия по их специализации и сфере деятельности.