Учебное пособие

Тема I Система цен в экономике. Виды и структура цен

1. Теоретические основы цены.

2. Функции цены.

3. Виды цен и их дифференциация.

4. Мировые цены.

5. Виды скидок.

6. Состав и структура цены.

7. Взаимосвязь и соотношение цен.

1. Теоретические основы цены.

Цена - ведущая рыночная категория. Ее изменение ведет за собой серьезные социальные, экономические, а также политические последствия. Что же это такое по своей сути?

Как известно, существуют различные взгляды на экономическую природу стоимости, а значит, и цены.

До недавнего времени во всех учебниках нашей страны цена трактовалась как денежное выражение стоимости товара.

Теория трудовой стоимости (А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс) определяет сущность цены как денежную форму стоимости товара, создаваемой общественно-необходимым рабочим временем. Заслуга К. Маркса заключалась в открытии двойственного характера труда, воплощенного в товаре и в анализе противоречий, скрытых в стоимостной форме. Однако в целом цель его была чисто идеологическая: перейти к обоснованию прибавочной стоимости и тем самым показать эксплуататорский характер капиталистического производства.

Использование на практике теории трудовой стоимости привело в странах социализма к затратной модели ценообразования: цены строились на основе затрат труда, не учитывая все многообразие ценообразующих факторов, тем самым способствовали низкой эффективности производства и тормозили НТП.

В 70-х годах XIX века появляются новые варианты теории стоимости.

Теория предельной полезности (У. Джевонс, Вальрас, К. Менгер, Е. Бем-Баверк) трактует цену как продукт субъективных со стороны покупателя и продавца определений стоимости, где общая стоимость благ, участвующих в производстве, регулируется предельной полезностью конечного продукта. Т.о. предельная полезность представляет собой ту цену, по которой потребитель готов приобрести товар. Данной теорией признается, что цена устанавливается из взаимодействия спроса и предложения, однако решающая роль принадлежит спросу и потребителям.

Известны также другие теории стоимости, сочетающие эти две противоположные точки зрения. Например, неоклассическая теория А. Маршалла, признающая равную роль издержек и полезности в формировании цены. Именно с его работ начинает развиваться современное микроэкономическое направление в экономической науке. Его роль можно сравнить с ролью Кейнса в 30-х годах XX века для современной макроэкономики.

Основное содержание теории Маршалла - теория цены. Предельные полезности выступают как максимальные цены на рынке, которые потребитель готов заплатить за товар, тогда как минимальные цены - это цены предложения, определяемые, главным образом, затратами.

Заслуга Маршалла и в выделении коротких и длительных периодов, и в изучении эластичности спроса и предложения, однако он на какой-то период и затормозил развитие экономической теории дальше, т.к. исследовал только совершенную конкуренцию и не признавал другие рыночные структуры, в частности монополию.

Тем не менее, теория цены, предложенная Маршаллом, в своем дальнейшем развитии составила ту часть экономической теории, которую теперь называют «микроэкономика», анализ закономерностей на уровне отдельных фирм или потребителей, т.е. на микроуровне.

В 30-х годах XX века под воздействием идей Кейнса исследования распространились и на макроуровень и возникла макроэкономика.

Часть ценовых вопросов, касающихся абсолютного уровня цен, включаются в курс макроэкономики.

Например, современным монетаризмом установление абсолютного уровня цен связывается исключительно с массой денег в обращении, тем самым эта проблема включается в качестве составной части в теории денег и денежного обращения.

Любое общество сталкивается с необходимостью решения трех фундаментальных задач:

• Что, то есть какие товары и услуги и в каком количестве производить?

• Как, то есть с помощью каких ограниченных ресурсов и технологических способов производить нужные людям блага?

• Для кого производить эти ограниченные жизненные блага?

В рыночной экономике система цен определяет: что, как и для кого.

Что производить и в каких объемах – определяется потребностями покупателей. Критерием ответа на этот вопрос является ценность товаров. В рыночной экономике она, наряду с затратами определяет цену товаров, сам процесс оценивания производится покупателями. Большей потребности соответствует готовность платить более высокую цену. Таким образом, в хозяйстве устанавливается структура цен, которая отражает относительную ценность различных товаров и услуг для общества в целом. При изменении предпочтений меняется и структура цен, и на вопрос “что производить?” мы отвечаем по иному.

Проблему “как производить?” можно разбить на ряд подвопросов:

- как должны распределяться ресурсы между отраслями?

- какие именно предприятия должны осуществлять производство в каждой отрасли?

- какие комбинации ресурсов (какую технологию) должна применять фирма?

И снова система цен подсказывает нам правильные ответы. Чем более нужен товар, тем выше его цена и выше прибыль от его производства. В свою очередь более прибыльные фирмы готовы больше заплатить за ресурсы. Происходит регулируемый рынком переток ресурсов из фирм, производящих менее нужные товары, в фирмы, производящие более необходимые товары и услуги. Выбор конкретной технологии определяется уже внутрифирменной целью - произвести товар с минимумом затрат. Этот выбор зависит от цен на факторы производства.

Распределение продукции и ответ на вопрос «кто будет получать блага?» зависит от распределения дохода в соответствии с ценами на ресурсы и количеством ресурсов. Те, кто имеют большие доходы, получают большую долю продукции.

Таким образом, цена является направляющей силой рынка. Сигналами продавцам и покупателям, сколько и чего продавать и покупать служат цены.

Сущность цены, ее экономическая природа проявляются в двойной роли, которую играет цена на рынке. Она выступает как:

- индикатор, отражающий конъюнктуру рынка (соотношение спроса и предложения, торговый и экономический риск, кредитно-финан­совую ситуацию, степень конкурентности на рынке и т.д.);

- регулятор рынка, с помощью которого осуществляется воздействие на спрос и предложение, структуру и емкость рынка, покупательную способность рубля, оборачиваемость товарных запасов и т.д.