Тема II. Государственное регулирование цен.

Роль государства в современной рыночной экономике. Правовые основы ценообразования. Государственная политика цен. Органы исполнительной власти, формирующие и реализующие политику цен.

Формы и методы государственного регулирования цен. Прямые (общее замораживание цен, установление фиксированных цен и тарифов, установление пределов возможного роста цен, установление предельного норматива рентабельности и предельных размеров снабженческо-сбытовых скидок и торговых наценок и т.п.) и косвенные (применение совокупности способов и средств, способствующих расширению предложения, управлению доходами населения, регулированию налогов и т.п.) методы государственного регулирования цен.

Основные методы регулирования цен на продукцию предприятий-монополистов. Регулирование цен на продукцию и услуги естественных монополий. Исследование отраслевой структуры и определение степени монополизации рынка.

Цены и инфляция. Использование цен для снижения дифференциации доходов населения. Минимальный прожиточный бюджет. Индексация доходов.

Государственное регулирование цен в зарубежных странах.

Тема III. Ценовая политика предприятия. Методы ценообра­зования.

Ценовая политика и ее роль в общей стратегии фирмы. Основные цели ценовой политики фирмы (краткосрочные и долгосрочные). Пассивное и активное ценообразование. Ценовые стратегии: сущность, связь с другими элементами комплекса маркетинга. Разработка ценовой политики и стратегии предприятия. Виды ценовых стратегий (высоких, средних и низких цен). Рыночные ситуации, в которых реализуются ценовые стратегии. Политика цен жизненного цикла товара. Факторы, влияющие на цену (спрос, издержки, конкуренция, тип и свойства товара, государственное регулирование, участники канала товародвижения).

Методы ценообразования.

Затратные методы ценообразования. Определение цен на основе затрат (полных, переменных). Учет предельных затрат. Определение цены на основе анализа безубыточности и получения целевой прибыли. График безубыточности. Метод учета рентабельности инвестиций.

Рыночные методы ценообразования. Определение цен с ориентацией на ощущаемую потребителем ценностную значимость товара. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. Тендерный метод. Определение цен на основе нахождения равновесия между издержками производства и состоянием рынка. Методы микс (смесь) или синтетические. Параметрические методы ценообразования.

Изменение текущих цен (снижение, повышение). Тактика ценообразования. Реакция потребителей и конкурентов на изменение цен фирмы.

Методические рекомендации по изучению курса

Курс “Ценообразование” предназначен для изучения студентами экономических специальностей всех форм обучения.

Предметом изучения дисциплины является сущность и функции цены в рыночной экономике, теория и практика государственного регулирования цен, форма ценовой стратегии, осуществляемой фирмами на различных этапах жизненного цикла изделия, виды их ценовой тактики и методы обоснования цен.

Основными задачами курса являются; получение студентами целостного представления о взаимосвязи теории и практики ценообразования, формах и методах проведения ценовой политики фирмами и государством, приобретение студентами практических навыков в обосновании уровня цен и выборе маркетинговой стратегии цен, расчете и обосновании контрактных цен, условий платежа и в решении других важных вопросов, связанных с ценообразованием в рыночной экономике.

Задача преподавания данной дисциплины состоит также в том, чтобы дополнить основные положения экономической теории (микроэкономики) фактическими примерами деятельности предприятий различных форм собственности по организации безубыточной работы и проведении соответствующей ценовой политики.

Начинается изучение курса с вводной темы, посвященной основным функциям цены, видам цен, составу и структуре цены, соотношению цен. При изучении вопроса о мировых ценах следует обратить внимание, что на разные группы товаров мировые цены формируются разными способами. В данной теме также необходимо обратить внимание на различие понятий состав и структура цены и правильно использовать их при решении задач. Кроме того, подробно разобраться в классификации цен по способу отражения в них транспортных расходов, что также найдет свое практическое применение в решении задач.

Следующая тема рассматривает вопросы государственного регулирования цен, поскольку рыночные методы не всегда эффективны и не могут решить абсолютно все вопросы. В данной теме необходимо обратить внимание на правовую основу государственного регулирования цен, на различие прямых и косвенных методов государственного регулирования. Задачи по данной теме посвящены расчету показателей отраслевой концентрации, при их изучении следует обратить внимание на их общие и отличительные друг от друга черты, а также в каком случае и в каких целях используется тот или иной показатель. Задачи по расчету инфляции связаны с индексом покупательской способности рубля.

В заключение данной темы рассмотрен опыт государственного регулирования цен в различных странах. Поскольку в качестве примеров выбраны страны с развитой рыночной экономикой, то особо интересным представляется накопленный ими опыт роли государства в регулировании рынка. Здесь необходимо обратить внимание на специфические формы и методы, используемые данными странами, в области государственного регулирования цен.

Основной темой курса «Ценообразование», безусловно, является третья тема, которая посвящена вопросам ценообразования на фирме. Существует целая система методов определения цен. Фирмы рассматривают цену как переменный и важный фактор, поэтому к ее назначению относятся весьма осторожно: если установить слишком высокую цену, то спрос будет ограничен; если слишком низкую – прибыль будет мала или ее получение станет невозможным. Возможная цена определяется себестоимостью продукции, ценами товаров-конкурен­тов и товаров-заменителей, уникальными достоинствами товара по сравнению с другими товарами.

В третьей теме рассматривается понятие ценовой политики предприятия, ее роль и значе­ние для достижения целей экономической деятельности, поставленных предприятием. Здесь следует обратить внимание на важный методологический принцип – фактор времени, в течение которого предприятием могут быть достигнуты соответствующие результаты с помощью цен. При установлении или корректировке цен необходимо правильно использовать концепцию жизненного цикла товара, политику цен, их уровни на различных этапах: от вхождения товара на рынок до снятия с производства.

Система методов ценообразования включает в себя: методы определения цен на основе издержек производства, метод определения цен с ориентацией на спрос, конкуренцию, метод определения цен, ориентированный на равновесие между издержками производства и состоянием рынка, параметрические методы. Суть каждого метода подробно с примерами изложена в учебном пособии.

Следует обратить внимание на задачи по принятию фирмой дополнительного заказа и расчеты, выполняемые в связи с этим. А также расчеты, связанные с различными вариантами изменения цен. Данная тема особенно насыщена практическими примерами, с каждым из которых рекомендуется внимательно ознакомиться.

По отдельным темам для решения задач необходимо использо­вать дополнительную экономическую литературу. Так, например, при решении задач на определение цены на основе различных методов ценообразования рекомендуется использовать: Липсиц И.В. Коммер­ческое ценообразование, Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования, Тарасевич В.М. Ценовая политика в системе марке­тинга (подробно смотри список литературы в конце учебно-методи­ческого пособия). При решении задач на изучение отраслевой струк­туры рынка в качестве дополнительной литературы можно использо­вать научно-популярный журнал Экономическая школа.- 1993.-Вып. 3.