- •М еждународный банковский институт
- •Санкт-Петербург
- •© Международный банковский институт, 2004 Содержание
- •Программа курса «Ценообразование»
- •Тема I. Система цен в экономике. Виды и структура цен.
- •Тема II. Государственное регулирование цен.
- •Тема III. Ценовая политика предприятия. Методы ценообразования.
- •Методические рекомендации по изучению курса
- •Учебное пособие
- •Тема I Система цен в экономике. Виды и структура цен
- •Функции цены.
- •3. Виды цен и их дифференциация.
- •4. Мировые цены.
- •5. Виды скидок.
- •6. Состав и структура цены.
- •7. Взаимосвязь и соотношение цен.
- •Тема II Государственное регулирование цен
- •Формы и методы воздействия государства на цены.
- •3. Регулирование цен предприятий-монополистов.
- •4. Контроль отраслевой концентрации. Показатели уровня монополизации отрасли.
- •Индекс концентрации (concentration ratio) cr.
- •3. Индекс Линда.
- •Индекс Херфиндаля-Хиршмана
- •5. Методы учета инфляции.
- •6. Использование цен для предотвращения дифференциации доходов населения. Минимальный прожиточный уровень. Индексация доходов.
- •7. Государственное регулирование цен в других странах.
- •Тема III Ценовая политика фирмы
- •Ценовые стратегии.
- •3. Жизненный цикл товара и его значение для принятия решений по ценам.
- •4. Факторы, влияющие на цену.
- •5. Затратные методы ценообразования.
- •5.1. Определение цены на основе полных издержек производства и обращения.
- •5.2. Метод прямых (переменных) затрат.
- •Решение
- •1. Оценим себестоимость продукции:
- •5.3. Определение цены на основе предельных затрат.
- •5.4. Определение цены на основе анализа безубыточности и получения целевой прибыли.
- •5.5. Метод рентабельности инвестиций.
- •Решение
- •6. Определение цен на основе методов маркетинговых оценок.
- •6.1. Метод потребительской оценки (ориентация на спрос).
- •6.2. Метод следования за лидером (ориентация на конкуренцию).
- •6.3. Метод “предложения втемную” (тендерный метод)
- •7. Определение цен на основе нахождения равновесия между издержками производства и состоянием рынка.
- •Методы микс (смесь) или синтетические.
- •8.1. Обратная калькуляция.
- •8.2. Калькуляционное выравнивание.
- •9. Параметрические методы ценообразования.
- •9.1. Метод удельных показателей.
- •9.2. Метод структурной аналогии.
- •9.3. Агрегатный метод.
- •9.4. Балловый метод.
- •9.5. Методы корреляционно-регрессионного анализа.
- •10. Изменение цен: реакция потребителей и конкурентов на эти изменения.
- •Решение
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •191023, Санкт-Петербург, Невский пр., 58
5. Методы учета инфляции.
Западные экономисты, которых принято называть “монетаристами”, считают, что инфляция – это чисто денежное явление. Причиной инфляции, по их мнению, является избыточный рост номинальной денежной массы по сравнению с ростом спроса на реальные деньги. Возникает вопрос: почему правительство допускает избыточный рост денежной массы?
Причины могут быть различные.
1) Правительство оказывается неспособным сбалансировать доходы и расходы госбюджета. Дефицит госбюджета в конечном итоге приводит к росту денежной массы, который может оказаться быстрее роста спроса на реальные деньги.
2) Ограничение роста денежной массы, необходимое для понижения темпа роста цен, может привести к временному спаду производства, к временному повышению безработицы. Более того, часто динамика денежной массы сначала оказывает воздействие на объем производства и занятость и лишь потом на цены.
Различают “подавленную” инфляцию и “открытую”.
Подавленная инфляция имеет место в случае, когда при увеличении совокупного спроса на товары и услуги правительство пытается предотвратить рост цен и номинальных доходов путем прямого административного вмешательства в действие рыночных механизмов. Обычно это происходит в форме фиксации цен, установления пределов повышения цен и заработной платы и т.п.
Неизбежное следствие такой политики – дефицит товаров, услуг, производственных ресурсов, включая рабочую силу.
Открытая инфляция имеет место в том случае, когда правительство не прибегает к прямому контролю за ценами и зарплатой. При этом избыточный рост денежной массы приводит к повышению цен и номинальных доходов. Товарного дефицита, как правило, в широких масштабах не возникает.
Открытая инфляция приводит к негативным социально-экономическим последствиям.
1) Некоторые категории населения: пенсионеры, студенты, государственные служащие, учителя, врачи – имеют относительно фиксированные номинальные доходы. Они изменяются правительством редко и реальные доходы этих групп населения под воздействием роста цен сокращаются.
2) Цены на многие товары растут скачкообразно. Особенно, это характерно для товаров, производимых в условиях олигополии. Например, цена на некоторый станок может в течение нескольких месяцев оставаться неизменной, а затем может быть повышена производителем сразу на 20%. Скачкообразность изменения цен на производственные ресурсы означает резкое изменение соотношений между этими ценами. В этих условиях фирмы могут принять неэффективные решения при выборе технологии, при определении состава используемых ресурсов. Эффективность экономики в целом понижается.
3) Особенно сильное негативное воздействие инфляция оказывает на рынок заемных средств.
Если фактический темп прироста цен оказался выше ожидаемого, то кредитор проигрывает, а заемщик выигрывает. И наоборот. Если ожидания субъектов относительно роста цен оказались верными, то инфляция оказывает нейтральное воздействие на положение кредиторов и заемщиков.
Проблема в том, что темпы инфляции изменчивы и труднопрогнозируемы.
Уровень инфляции проявляется в росте общего уровня цен. Однако понятие “рост цен” неравнозначен понятию “инфляционный рост цен”, так как может включать рост цен, обусловленный изменением качества продукции и услуг. Не существует единого статистического показателя, способного разделить эти два значения, для оценки изменения качества товаров часто применяют экспертные методы. Поэтому для адекватной оценки уровня инфляции необходимо использовать не только индекс цен, а развернутую систему показателей.
Для наиболее общей характеристики уровня инфляции в мировой практике используются первых два показателя:
1. Индекс потребительских цен (ИПЦ), оценивает уровень инфляции на потребительском рынке. В основу расчета положено понятие потребительской корзины, то есть некоторого фиксированного набора товаров и услуг. ИПЦ позволяет установить, насколько выросла за рассматриваемый период стоимость потребительской корзины и, следовательно, показать, каков был в среднем рост цен за этот период.
ИПЦ строится в соответствии с методикой 1992 г., измененной по рекомендации МВФ, на основе цен и тарифов по 262 товарам-представителям, собранных по 27 территориям, которые наиболее репрезентативно отражают ценовую ситуацию на потребительском рынке.
За 1995 г. ИПЦ составил в России 231%, для сравнения в США – 2,5%.
Именно ИПЦ обычно используется для определения размеров индексации доходов в тех странах, где такая индексация предусмотрена законодательством.
2. Дефлятор валового национального продукта (ВНП; в России этот показатель называется дефлятор валового внутреннего продукта – ДВВП) оценивает степень инфляции по всей совокупности благ, производимых и потребляемых в государстве, учитывает не только изменение цен товаров народного потребления, но и цен товаров, используемых в государственных интересах, инвестиционных, экспортируемых и импортируемых товаров и услуг.
В большинстве стран ИПЦ публикуется ежемесячно, в кризисных условиях – еженедельно. Периодичность расчета ДВВП квартальная или годовая. Это связано с относительной сложностью его расчета.
В отличие от ИПЦ дефлятор ВВП не является результатом прямых наблюдений за динамикой цен, а рассчитывается как частное от деления объема ВВП в текущих ценах на объем этого показателя в сопоставимых ценах и характеризует не только изменение цен, но и изменение структуры “корзины” благ.
3. Основным показателем динамики инфляции служит норма инфляции:
где Ipt и Ip t-1 – индексы цен смежных периодов.
Норма инфляции показывает, на сколько процентов изменился уровень инфляции за данный период времени.
Если N = 1 – 9%, инфляция называется «ползучей»,
Если изменяется с 10 – до 99% – «галопирующей»,
50% в месяц – экономика «больна» гиперинфляцией.
4. Кроме основных (обобщающих) показателей инфляции статистика рассчитывает показатели, характеризующие уровень инфляции в отдельных секторах зкономики и т.д. (индекс цен производителей, индекс оптовых цен на отдельные товары, конечную и промежуточную продукцию, сырье и материалы).
5. Для измерения инфляции используется индекс покупательной способности денежной единицы, показывающий, во сколько раз обесценились деньги.
ИПСР – индекс покупательной способности рубля.
Данный индекс находится в обратном отношении к индексу цен.
Например, если индекс цен составил 125%, то есть цены выросли на 25% по сравнению с каким-либо уровнем, то покупательная способность рубля за этот же период времени снизилась на 20%:
ИПСР=
= 0,8
(1 – 0,8) 100 = 20%
Если дан индекс цен на товары и индекс ставок за услуги, то индекс покупательной способности денежной единицы будет средняя величина из их обратных отношений, взвешенная по удельным весам приобретаемых товаров и услуг в денежных затратах населения.
ИПСР
=
где Iусл – индекс изменения ставок и тарифов за услуги;
d1 – удельный вес товаров в общих затратах населения;
d2 – удельный вес услуг в общих затратах населения;
Задача 8
Цены за прошедший период выросли на 30%, ставки за услуги на 25%, при этом доля товаров в общих покупках населения составила 75%, а услуг – 25%. Определить, как в этих условиях изменилась покупательная способность рубля.
ИПСР
=
Таким образом, покупательная способность рубля снизилась на 22%.
5. Общий размер инфляции прямо пропорционален росту денежной массы и увеличению скорости обращения денег и обратно пропорционален росту товарной массы (в постоянных ценах).
Денежная масса рассчитывается государственной статистикой как оборот и остатки наличных и безналичных денежных средств, сумма всех доходов с учетом размера накоплений, взносов и платежей.
Товарная масса – как товарооборот и продажа услуг, денежные расходы населения на покупку товаров и услуг или ВВП.
Степень соответствия товарной и денежной массы оценивается с помощью ряда показателей:
- соотношение денежной и товарной массы в статике и динамике;
- соотношение темпов роста денежной эмиссии и цен;
- соотношение темпов роста доходов и цен.
Уровень инфляции (рост цен) за последний период времени (а также прогнозные значения на будущее) составил:
2000 г. – 20,2%;
2002 г. – 15,1%;
2003 г. – 12%;
2004 г. – 8-10%;
2005 г. – 6,5-8%
2008 г. – 5-7%.
Достигнуть таких значений без государственного участия невозможно. Главной целью ценовой и денежно-кредитной политики в среднесрочной перспективе остается последовательной снижение инфляции.
