41. Преимущества и недостатки, критерии выбора основных средств распространения рекламы.

Медиастратегия - это поиск ответа на три вопроса: когда, где и как часто размещать рекламу, чтобы добиться поставленных целей.

У каждого капала распространения рекламы есть свои достоинства и недостатки:

- «Директ-мейл»: высокая избирательность аудитории, гибкость, личностный характер; но относительно высокая стоимость, образ «макулатурности».

- Наружная реклама: гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость; но отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера.

- Реклама на транспорте: низкая стоимость, высокая частота повторных контактов, гибкость; но малая избирательность аудитории, краткость рекламного контакта.

- Телевидение: воздействие на чувства сочетанием изображения, звука, цвета, движения; массовость, высокая степень привлечения внимания; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории.

- Радио: массовость, низкая стоимость, высокая географическая и демографическая избирательность; но воздействие только звуком, краткость рекламного контакта, более низкая, чем у телевидения, степень привлечения внимания.

- Газеты: оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность; но кратковременность существования, низкое качество полиграфического исполнения, малая аудитория «вторичных» читателей.

42. Составляющие успешного рекламирования, понятие эффективной частоты рекламного воздействия и охвата.

Основы медиапланирования.

Главная гипотеза рекламирования в целом и медиаиланирования в частности утверждает, что: информация, полученная потенциальным потребителем вне места и времени покупки, способна изменить предпочтения потребителя при покупке в пользу рекламируемого бренда.

Успех рекламы зависит от адекватности двух составляющих рекламирования:

• качества рекламных материалов,

• необходимой интенсивности предъявления рекламных материалов. Именно выполнение второй части ложится на службы медиапланирования и медиаразмещения.

Ключевые вопросы медиаиланирования:

1.какова длительность эффекта от контакта с рекламой? 85% эффекта рекламы реализуется в течении 36 часов после контакта. отсроченных эффектов рекламы не существует. Все более длительные эффекты осведомленности определяются техническими характеристиками непосредственного предложения, а не качеством креатива.

2.что такое эффективная частота? показатель, который отображает количество контактов с рекламой, оптимальных для влияния на целевую аудиторию.

Охват – это количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Чем больше количество потенциальных покупателей, до которых реклама была донесена, тем больше охват. Идеальный охват - получение сообщения ста процентами целевой аудитории.

43. Фактор времени в медиапланировании.

При решении задач медиаиланирования очень важно учитывать фактор реального времени в потребительском поведении:

• годовой;

• еженедельный;

• дневной.

В медиапотреблении также существует выраженные сезонный - летом существенно снижается смотрение телевизора, возрастает число контактов с наружкой, радио-рекламой.

Вне зависимости от цикла покупки товара, который может составлять годы и десятилетия, практически на всех рынках существуют сезонные колебания и

распределение покупок внутри недели со смещением на пятницу и выходные дни, а для товаров импульсного спроса — начало и конец рабочей недели.

Для товаров повседневного спроса и со слабовыраженной сезонностью наибольшей рентабельностью обладают постоянные реклалтые кампании, а не различные формы периодической рекламной активности.

Для товаров с ярко выраженной сезонностью период рекламирования ограничивается только сезонным подъемом, так как во время сезонного спада покупатели игнорируют не интересующую их рекламную информацию.

Таким образом, у медиашшнировання существует только одна задача:

Для товаров с циклом покупки одна неделя и больше — однократное предъявление рекламы в течение недели каждому представителю целевой аудитории.

Для товаров импульсного спроса — однократное предъявление рекламы в течение дня.