Ответы на вопросы модуль 4.

33. Понятие "рекламной кампании". Необходимость проведения и основные этапы.

Рекламная кампания - разработка и реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, территорию, целевую аудиторию.

Необходимость в разработке рекламной кампании возникает в следующих основных случаях:

• Выход па новые рынки (предложения продукции любым новым для предприятия категориям потребителей).

• Предложение новой продукции (необязательно собственного производства - любой продукции, которую потребители не привыкли видеть в ассортименте предприятия).

• Значительное изменение рыночной ситуации (появления новых конкурентных товаров, падения платежеспособного спроса, экспансии конкурентов, и т.д.).

• Диверсификация.

• Коррекция имиджа.

Также актуальна в настоящее время разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров, торговых посредников, особенно актуальным становится проведение рекламных кампаний в связи с очевидным изменением рыночной ситуации.

Этапы рекламной кампании:

• Разработка позиционирования марки.

• Разработка коммуникативной стратегии.

• Разработка креативной стратегии.

• Разработка медиа стратегии.

• Разработка и изготовление рекламных материалов, размещение рекламы, реклама в СМИ.

Мониторинг и анализ результатов рекламной кампании.

34. Понятия и элементы стратегии рекламной кампании.

Стратегии в рекламе и маркетинге.

Стратегия – это то, что придает механизмам и способам рекламного воздействия опр. направленность и формирует структуру взаимодействия с потребителем, т.е своего рода стержень, на кот.нанизываются различные проявления бренда, а также характер и сожержание коммуникации.

Стратегия продвижения - интеграция маркетинговой стратегии, рекламной и СО-стратегий.

Стратегия рекламной кампании - это обобщение того, каким образом будут достигнуты поставленные цели.

Стратегия рекламной кампании.

1. Определение целевой аудитории.

2. Концепция рекламируемого товара (Концепция товара - это «совокупность полезных качеств, представленных в товаре с точки зрения потребителя»).

3. Креативная стратегия.

4. Медиастратегия (когда, где и как часто размещать рекламу, чтобы добиться поставленных целей).

5. Распределение рекламного давления.

6. Формулирование общей концепции рекламной кампании.

35. Содержание, элементы и процесс разработки креативной стратегии рекламной кампании. Понятие "творческой разработки".

Креативная стратегия:

• Текстовая основа - что именно и как будет сказано в рекламном сообщении.

• Художественная основа - что будет показано в рекламном сообщении и как.

• Технические средства - что и как будет создаваться с помощью технических средств.

Креатив

Концепция позиционирования

Этапы разработки креативной стратегии:

• Обозначить барьеры, которые существуют у потребителей и которые предстоит преодолеть посредством визуальных и вербальных образов.

• Сгенерировать ключевую продающую идею, которая станет основой дальнейших креативных разработок.

• Сформулировать основное коммуникационное послание, при помощи которого мы будем доносить до потребителя информацию о рациональных и эмоциональных выгодах бренда.

• Создать ключевой визуальный образ (key visual) - уникальный и простой для восприятия, способный побудить целевую аудиторию на необходимые действия.

Творческая разработка - это креативная интерпретация и визуализация стратегических маркетинговых решений, методов и способов решения задач по формированию образа бренда или его продвижения.