36. Этапы и место стратегического планирования в рекламном процессе.

Стратегическое планирование (СП) в рекламе - это процесс разработки концепции коммуникации бренда, т.е. видение основных этапов коммуникации и продвижения бренда в рамках рекламной кампании или в более долгосрочной перспективе.

Этапы стратегического планирования:

- Составить обзор (“Где мы сейчас?”)

Сбор информации о текущем положении клиента и истории его маркетинговой активности, его рынке, конкурентах, потребителях и коммуникациях.

- Заложить основу (“Где мы хотим быть?”)

На данном этапе формулируются и планируются реальные на данный временной период цели и намечаются пути их достижения.

- Средства достижения (“Как нам туда добраться?”)

На выходе этого этапа формулируется коммуникационная платформа, которая содержит в себе основные принципы донесения рекламного сообщения и саму структуру сообщения.

- Трекинг ( “Попали ли мы, куда хотели?”)

Оценка эффективности рекламной кампании осуществляется через маркетинговые качественные и количественные исследования, которые могут проводиться как в течении и/или и —, по завершению рекламной кампании.

37. Рекламный Бриф. Виды, задачи, содержание.

Бриф - это отправная точка любого творчества, креатива, стратегической разработки, медиапланирования и т.д., и он же самая формальная часть в процессе разработки рекламы.

Кто? Что? Кому? Когда? Зачем? Как?

• Клиентские брифы - брифы, полученные от клиента;

• Ре-брифы для клиента - брифы, созданные эккаунт-менеджером после переговоров с клиентом и непосредственно с ним согласованные;

• Внутри-агентские брифы или ТЗ (творческие и технические задания) по направлениям деятельности.

Любой бриф обязательно должен включать в себя следующую информацию:

• название компании;

• описание товарной категории и товара;

• конкурентная среда;

• задачи рекламной кампании;

• целевая аудитория;

• география рекламной кампании;

• бюджет;

• другие сведения.

38. Применение нормативных документов в рекламной деятельности.

39. Основные этапы реализации и завершение рекламной кампании.

Реализация рекламной кампании:

• Подготовка рекламных материалов для размещения.

• Окончательное согласование формы рекламных материалов с клиентом.

• Передача рекламных материалов в соответствующие департаменты, отвечающие за его размещение.

• Постоянный контроль над соответствием фактического размещения рекламы и условиями договора с Клиентом.

Окончание рекламной кампании обычно не ставит точку в работе РА и клиента. По истечении срока размещения рекламы РА анализирует с помощью соответствующих департаментов агентства результаты кампании и делает выводы, необходимые для продолжения рекламной активности клиента. Эта работа носит название post buying analysis - "анализ после покупки".

40. Эффективные методы собственного продвижения ра.

К наиболее эффективным методам продвижения и воздействия на потенциальных клиентов РА можно отнести:

1. Участие РА в отраслевых выставках, рекламных фестивалях и конкурсах.

2. Проведение силами специалистов РА учебных семинаров, мастер-классов.

3. Активное участие в жизни профессионального сообщества в виде публикаций, интервью специализированным изданиям, деловым интернет- порталам и профессиональным интернет-форумам. Важным элементом в данном вопросе является основа коммуникации - позиционирование РА на рекламном рынке, связанное как с видами оказываемы рекламных услуг, гак и с демонстрацией творческого потенциала потенциальным заказчикам. Проявление креативности и оригинальности важно при формировании восприятия РА как эффективного исполнителя в решении рекламных задач рекламодателя.

4. Неотъемлемым атгжбутом эффективного воздействия на потенциального клиента является открытость и доступность информации о реализованных агентством проектах, общее описание их особенностей, достижения целей и задач, поставленных рекламодателем, а также отзывы существующих заказчиков.

5. Расширение списка предлагаемых агентством услуг, может послужить как информационным поводом для привлечения новых клиентов, так и позволит сориентировать существующих заказчиков на более полный перечень рекламных услуг РА.

6. Использование широких возможностей интернет-коммуникаций, таких как блоги, популярные видеосервисы (например, www.voutube.coml с размещением в них видеоматерилов рекламного и образовательного характера, например, материалы мастер-классов.

7. Отдельным направлением является налаживание деловых контактов, привлечение и участие в совместных проектах средств массовой информации (например, запуск совместных телевизионных проектов, печатных изданий и т.д.).

8. Дополнительное использование собственных каналов коммуникаций (агентство наружной рекламы, телевизионный медиа-ссллср, реклама в кинотеатрах, на радио и т.д.).

Указанные методы призваны повысить конкурентоспособность РА за счет выделения компании на рынке услуг, информирования потенциальных заказчиков о возможностях и особенностях работы агентства, адекватного позиционирования в сознании потенциальных заказчиков.