8. Социальная окраска рекламы

Это совсем не то же самое, о чем мы говорили в прошлом пункте. Здесь речь идет не об ответственности компании перед людьми, а об ответственности каждого человека за самого себя. Нынешняя реклама не только побуждает купить продвигаемый продукт, но также призывает изменить себя, стать лучше и проще, невзирая на сложную современную жизнь вообще и не так давно наступившие финансовые сложности в частности. Социальный подтекст, инсайты из этой области сейчас правят бал. Начиная от жутко модной темы сохранности окружающей среды, заканчивая переосмыслением взглядов на жизнь в политической рекламе. Да-да, мы именно о кампании Барака Обамы, уже упоминавшейся ранее. Призывами "Yes We Can" и "Change" он не только обеспечил себе победу на выборах, но и заставил многих людей пересмотреть свое отношение к жизни. Еще один пример из множества - кампания Monster , которая говорит о том, что нужно ответственно и с душой подходить к выбору работы, и "если что - мы тут".

Майкл Конрад: «Мы должны быть очень ответственны. Не засорять мир, а давать людям новый опыт».

9. Великобритания все активней перетягивает на себя одеяло страны с лучшими роликами в мире, а агентства Германии становятся богами эмбиента

США все больше увлекается медийными возможностями, интернетом и концептуальными кампаниями, естественно переведя часть внимания креативщиков с третьего по древности и первого по популярности медиа - с телевидения. Этим не замедлила воспользоваться Великобритания. Безусловно, пальма первенства все еще у США, у них как-никак MJZ, The Mill и прочие лучшие производители видеорекламы, но Британия подбирается вплотную. Особенно это стало заметно за прошедший год.

Hovis "Go On Lad" , Nike "Take It To The Next Level" , Toshiba , Transport For London . Список можно продолжать почти до бесконечности.

Для того, чтобы увидеть, что творит Германия в области нестандартных медиа, достаточно набрать в поиске по энциклопедии название какого-нибудь крупного немецкого агентства (например, Scholz & Friends) или посмотреть на результаты таких фестивалей, как London International Awards или Eurobest .

17. Логотип: определение, функциональная нагрузка, типовые формы

Логотип: история, функции, требования

От греческого   (Логос- слово и типос — отпечаток)   - часть товарного знака, представляющая собой оригинальное начертание наименования компании или марки товара и выступающий в качестве символа данной компании или товара.

История Впервые понятие возникло в 19 веке в сфере типографики и означало любой неизменный элемент текста , как например название газеты. В 20 веке слово логотип начали употреблять применимо к организациям и товарам. Одним из первых логотипов было изображение собаки Nipper, сосредоточенно сидящей напротив граммофона. Слоган «Голос его хозяина» также является составной  частью  логотипа. Появление этого изображения относят к  1910 году , однако он используется и по сей день для продвижения продукции корпорации RCA.

Логотипы создавались с целью идентификации компании на рынке, создания ее индивидуального, запоминающегося образа. Популярные бренды, существовавшие на рынке многие десятилетия и существующие по сей день видоизменяли и совершенствовали свои логотипы несколько раз, чтобы приблизить его к текущим тенденциям в рекламных технологиях или отразить какие-либо перемены в идеологии компании. Наиболее наглядно эволюцию логотипов можно проследить у автомобильных брендов:

Volkswagen Mercedes-Benz Renault

Применение логотипов

На сегодняшний день логотипы могут иметь:

• организации и фирмы,

• отдельные марки продуктов,

• телевизионные передачи,

• общественные мероприятия (музыкальные фестивали, спортивные состязания),

• марки автомобилей и т. д.

Поскольку логотип является элементом фирменного стиля, его изображение можно встретить на различных рекламных материалах: в наружной рекламе, полиграфической продукции (буклетах, листовках), сувенирной продукцией, связанной с той или иной фирмой (футболки, календари, ручки), на сайтах компаний или мероприятий; на упаковках продуктов.

Логотипы делятся на несколько видов:

1 Логотип-символ или логотип-иконка. Это логотипы в виде картинок-символов, которые являются графическим представлением компании. К примеру, компании:

Apple:                              Shell:

2. Буквенно-цифровые логотипы. Изображаются с использованием стандартных или экслюзивных шрифтов.

3.Комбинированный тип. В таком типе логотипов сочетаются вариации предыдущих. Это может быть буква, наложенная на картинку или же текст поверх символа.

Логотип может включать в себя слоган, ассоциирующийся к компанией, как мы видим  последнем примере. Слоган — это краткий рекламный лозунг, который содержит запоминающуюся, привлекательную и лаконичную формулировку основной рекламной идеи. Функции логотипа Современный логотип выполняет несколько основных функций: 1.Обеспечивает контакт между брендом и потенциальной целевой  аудиторией. 2.Отражает индивидуальный стиль, миссию, идентичность компании. 3.Обеспечивает эмоциональное воздействие на потребителя, которое повышает узнаваемость бренда. Требования к логотипу Исходя из основных функций логотипа, к нему предъявляется ряд требований:

• уникальность

• запоминаемость

• выразительность

• лаконичность

• ассоциативность

• качество

Логотип совсем не обязательно символически отражает деятельность компании. Ведь тот или иной вид деятельности может быть общим для различных фирм. Главной же задачей логотипа является сформировать четкую ассоциацию определенного изображения с теми или иными товарами и услугами. Поэтому, основное внимание при разработке логотипов уделяется его лаконичности и запоминаемости, а также высокому качеству изображения. Легко запоминаемый логотип будет способствовать запоминанию компании (мероприятия, продукта) а высокое качество изготовления будет ассоциироваться с надежностью и качеством товаров и услуг владельцев логотипа. Современный логотип является одним из элементов фирменного стиля компании и несет в себе такие составляющие фирменного стиля как корпоративные цвета и шрифты, которые устойчиво ассоциируются в сознании потребителей с определенной компанией. Сегодняшние логотипы максимально лаконичны и зачастую в них не используется никаких дополнительных символов, кроме собственно оригинального начертания названия компании или продукта