5) Оправдал ли ожидания?
до просмотра 78% – не было никаких ожиданий
после просмотра 51% – фильм превзошел мои ожидания 42% – фильм оправдал мои ожидания
Здесь обязаны отметить, что имя Высоцкого – это «бренд» с очень высокой лояльностью аудитории. Отношение зрителей к творчеству поэта непосредственным образом проецировалось на фильм о нем. Создателям оставалось только не “испортить песню”.
6) Будут ли рекомендовать посмотреть?
81% – буду рекомендовать посмотреть фильм всем друзьям 13% – порекомендую посмотреть фильм только некоторым друзьям
7) Отношение к российскому кино Отечественное кино в целом на хорошем уровне, выходит много интересных и качественных фильмов – 39% Отечественное кино сейчас на высоте, почти все фильмы очень высокого качества – 13% Качество отечественного кино ниже среднего, есть только единичные удачные исключения – 8%
8) Изменилось ли отношение к российскому кино после просмотра? Да, изменилось в лучшую сторону – 59% Не изменилось, так как скорее является исключением из правила, один проект не может повлиять на мое мнение – 36%
6. Рекламная кампания фильма
1. Реклама в кинотеатрах:
В октябре в кинотеатры были отправлены: наклейки на кассы и на стеклянные поверхности, наборы из 5 открыток в коробке, спички сувенирные, значки для персонала. В ноябре будут разосланы флаеры-наклейки, новые постеры (красный фон – см. выше), стенди.
По предварительному заказу можно получить футболки для персонала и специальную фотовыставку, посвященную творчеству В.С.Высоцкого.
Стандартный набор материалов, если бы не… фотовыставка, набор открыток и значки. Интересно, что на них будет размещено? “Что везла сюда Танюха?” или “Спасибо, что живой”?
2. Трейлеринг осенью:
Разные трейлеры фильма прикреплены к фильмокопиям большинства крупнейших осенних проектов:
перед ЖИВАЯ СТАЛЬ (с 6 октября) – базовый трейлер (или “остросюжетный”), попадание в яблочко. Аудитория – МЖ5-55, ядро – основная кинотеатральная. Один из главных релизов осени, к которому, разумеется, WDSSPR было не сложно прикрепить трейлеры ВЫСОЦКОГО, но тем не менее.
перед ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ ИЗМЕНИЛ ВСЁ (с 20 октября) – базовый трейлер. Аудитория фанатов актера и поклонников его таланта смогла увидеть ролик перед новым фильмом с Брэдом Питтом. Она точно его запомнит, учитывая небольшой, но вполне уверенный бокс-офис, сделанный фильмом на старте, и небольшое падение по итогам второго.
перед КОТ В САПОГАХ (с 27 октября) – первый трейлер («Вот твой билет, …»). Постановка музыкального трейлера перед мультфильмом, который только что собрал 450 млн на старте, без сомнения, правильное и осознанное решение.
перед ВОЙНА БОГОВ (с 10 ноября) – базовый трейлер. Не понимаем, как это удалось “Дирекции кино”, но встать перед одним из потенциально самых кассовых фильмов осени – дорогого стоит. В уик-энд ВОЙНЫ его увидит вся молодежь, преимущественно подростки.
перед БОЙ С ТЕНЬЮ (с 17 ноября) – молодежный трейлер (на музыку Басты). Чем дальше мы движемся, тем больше офигеваем от продуманности стратегии. Поставить “молодежный музыкальный трейлер” перед нашпигованным модными группами проектом – как они вообще до этого додумались? И – неужели верят в БОЙ?
перед АНОНИМ (с 17 ноября) – базовый трейлер перед фильмом увидит вся интеллектуальная аудитория и все фанаты Эммериха. На них он должен произвести несомненно неизгладимое решение.
перед СУМЕРКИ САГА. РАССВЕТ Часть 1. (с 17 ноября) – молодежный трейлер, посмотрят все девушки.
Аудитория, которую показами трейлеров зацепит ВЫСОЦКИЙ только в октябре и ноябре, приблизительно равна 20-22 млн человек, из которых более половины увидит ролик дважды/трижды..