Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
1.МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ.doc
Скачиваний:
15
Добавлен:
25.09.2019
Размер:
109.06 Кб
Скачать

2.6. Функции и характеристики массовой коммуникации

Американский политолог Г. Лассуэлл выделял три функции коммуникации: 1) обозрение окружающего его мира (информа­ционная функция); 2) корреляция с социальными структурами общества (воздействие на общество через обратную связь); 3) пе­редача культурного начала (познавательно-культурологическая функция). В I960 г. американский исследователь Чарльз Райт к названным добавил развлекательную функцию*:. Специалист по массовой коммуникации Амстердамского университета Мак-Квейл включают в число функций еше одну — мобилизующую.

Социально значимые функции массовой коммуникации можно условно объединить в три группы: информационную, регулирую­щую и культурологическую. Информационная функция способст­вует гармонизации отношений общества и индивида. Она заключа­ется в предоставлении массовой аудитории актуальной информации о различных сферах жизнедеятельности. Регулирующая функция подразумевает влияние массовой коммуникации на формирование общественного сознания, общественного мнения и социальных норм и тем самым реализуется функция социального контроля. Культурологическая функция выполняет познавательную задачу в сфере культуры и искусства, сохранения культурных традиций.

В психолингвистике сегодня выделяются четыре функции ра­дио- и телевизионного общения: оптимизация деятельности об­щества; функция контакта; функция социального контроля; функция социализации личности

Л. Я. Землянова выделяет три функции массовой коммуника­ции в обществе: 1) контроль за окружающей средой и предупреж­дение общества об опасностях ее разрушения; 2) корреляция эле­ментов общества и среды; 3) сохранение и передача социально-культурного наследия.

Современные французские ученые Б. Катля и А. Каде выделя­ют пять функций массовой коммуникации65:

♦ функция антенны — снабжение общества различного рода информацией;

♦ функция усилителя — преувеличение фактов, драматизация событий;

♦ функция фокуса — средства массовой информации являют­ся фокусом изменения социокультурных течений;

♦ функция призмы — формирование новых моделей поведе­ния;

♦ функция эхо — средства массовой информации выполняют функцию сохранения определенной социальной структуры, служат символами определенного социального порядка.

Известный отечественный психолог А. А- Леонтьев выделяет четыре функции массовой коммуникации:

♦ оптимизация деятельности общества за счет ориентации на общение, влияющее на коллективную деятельность;

♦ функция контакта, которая играет роль в формировании групповорго сознания;

♦ функция социального контроля посредством социальных норм;

♦ функция социализации личности.

Отечественный социолог Б. М. Фирсов в качестве характерис­тик массовой коммуникации выделяет знания, духовные ценнос­ти, моральные и правовые нормы. Большинство исследователей проблем коммуникативистики выделяют семь характеристик мас­совой коммуникации:

+ массовая коммуникация формируется в сложной формаль­ной организационной структуре;

♦ направлена на большие аудитории;

♦ имеет публичный характер;

♦ аудитории имеют социально-культурную неоднородность;

♦ устанавливается одновременный контакт с большим коли­чеством людей, удаленных друг от друга;

♦ взаимоотношения между коммуникатором и коммуникан­том в основном строятся на допущении о том, что комму­никант знает о социальном статусе коммуникатора;

♦ коммуникация сплачивает аудиторию вокруг общих ценно­стей, политических взглядов, моделей потребления и др.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]