- •1. Пояснительная записка
- •2. Тематический план изучения дисциплины
- •3. Содержание тем лекционных занятий Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга (2 часа)
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Понятие рынка. Структура и функции рынка (2 часа)
- •Тема 3. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг (2 часа)
- •Тема 4. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия (4 часа)
- •Тема 5. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации). Позиционирование товара на рынке. Характеристики категорий покупателей на книжном рынке (4 часа)
- •Тема 6. Книжный рынок России: становление, развитие, основные проблемы и пути их решения. Перспективы развития регионального книжного рынка (4 часов)
- •Тема 8. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров (2 часа)
- •Тема 9. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге (4 часа)
- •Тема 10. Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены в маркетинге. Цена в рыночной среде (4 часа)
- •Тема 11. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования (4 часа)
- •Тема 12. Основные методы ценообразования на рынке (4 часа)
- •Тема 13. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия на книжном рынке (2 часа)
- •Тема 7. Понятие товара в системе книжного маркетинга (4 часа)
- •Тема 14. Особенности ценообразования на книжном рынке (4 часа)
- •Опорные понятия темы: цена, спрос, предложение, потребитель, стратегия, редакционно-издательские расходы, типографские, коммерческие, вне экономические факторы.
- •Тема 15. Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению (2 часа)
- •Тема 16. Методы реализации книжной продукции на рынке (4 часа)
- •Тема 17. Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Реклама в системе маркетинга (4 часа)
- •Опорные понятия темы: ассортимент, ценообразование, товар, агент, реклама, пр, спонсорство, стимулирование, потребитель, анализ рынка.
- •Тема 18. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследования (4 часа)
- •Тема 19. Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.Д.). Прогнозирование на книжном рынке (4 часа)
- •Тема 20. Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Организация маркетинговой деятельности в издательстве (4 часа)
- •4. Планы семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга
- •Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке
- •Тема 4. Книжный рынок России: становление, развитие, перспективы
- •Задание 5
- •Тема 5. Понятие товара в системе книжного маркетинга
- •Тема 6. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров
- •Тема 7. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге
- •Тема 8. Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены в маркетинге
- •Тема 9. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования. Основные методы ценообразования на рынке
- •Тема 10. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия
- •Тема 11.Особенности ценообразования на книжном рынке
- •Тема 12. Сбытовая политика на книжном рынке
- •Тема 13. Методы реализации книжной продукции на рынке
- •Тема 14. Политика стимулирования сбыта на книжном
- •Тема 15. Маркетинговые исследования книжного рынка
- •5. Самостоятельная работа студентов
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •6. Контрольные вопросы к экзамену
- •7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Мультимедийные и технические средства обучения
- •Тема 7. Понятие товара в системе маркетинга.
- •Тема 8. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом.
- •Тема 18. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований.
1. Пояснительная записка
Цель и задачи дисциплины – создать у студентов представление об основных функциях маркетинга, формах и методах маркетинговой политики, применяемых как в отечественной, так и зарубежной практике.
В ходе изучения дисциплины студенты должны:
знать основные этапы формирования ассортиментной политики;
иметь представление о методах и способах распространения продукции;
использовать различные методики расчёта цены издания;
научиться использовать методики маркетинговых исследований, анализировать конъюнктуру рынка.
Место и задачи дисциплины в учебном процессе. «Маркетинг в книжном деле» (цикл ОПД.Ф) предназначен для студентов 3 курса ОДО и 4 курса ОЗО филологического факультета специальности «Издательское дело и редактирование». Предметом исследования в дисциплине «Маркетинг в книжном деле» являются процессы развития и становления книжного рынка. Этот курс занимает особое место в подготовке специалистов издательского дела, поскольку с него начинается изучение комплекса дисциплин по теории и практике книжного дела.
Программа курса составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования и опорой на программу к.э.н. И.С. Васиной (МГУП).
Требования ГОС: ОПД.Ф. «Понятие и сущность маркетинга. Маркетинговый инструментарий и особенности его применения. Управление маркетингом в книжном деле. Маркетинговая среда. Субъекты маркетинговой деятельности. Книжный рынок России, современное состояние и основные проблемы. Сегментация книжного рынка. Товарная, ценовая и сбытовая политика в издательском деле. Организация маркетинговой деятельности в издательстве. Структура подразделения маркетинга в издательстве. Основные каналы маркетинга и учёт их особенностей в подготовке изданий. Роль редактора в издательском маркетинге. Исследование рынка. Организация рекламной деятельности издательства. Создание имиджа издательства. Реклама книги и связи с общественностью (паблик рилейшнз). Роль и значение паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз как система установления связей с общественностью и создание общественного мнения. Реклама и паблик рилейшнз, их основные отличия, взаимодействия и взаимосвязь. Цель и направления мероприятий рекламы и паблик рилейшнз как средства продвижения на рынок издательской продукции. Этика, технологии и организационные формы рекламы и паблик рилейшнз. Основные целевые группы и контактные аудитории».
Количество учебных часов по дисциплине
№ |
Виды учебных работ |
Количество часов |
|
|
ОДО |
ОЗО |
|
1. |
Лекции |
68 |
34 |
2. |
Семинарские занятия |
34 |
34 |
3. |
Самостоятельная работа |
98 |
166 |
|
Всего |
200 |
200 |
Современное изучение книжного маркетинга тесно связано с проблемами книжного рынка: поиском новых рынков и каналов сбыта, пропагандой и рекламой книги, чёткой сегментацией рынка и т.д. Задача курса познакомить студентов с формами и методами маркетинговой деятельности для эффективного управления предприятием, без которых сегодня невозможна работа ни одного издательского и книготоргового предприятия. Эти проблемы освящены в темах лекционных и практических занятий. Итоговая форма отчётности – экзамен.