Гольцова Наталья Викторовна
наш ждет курсач опа-опа
Особенности выпуска лит-худож. изданй в различные периоды последней четверти 20 века и на современном этапе.
Как формировались подходы к подготовке изданий будем обсуждать.
Особенности выпуска лит.-худож. изданий в доперестроечный период
Была плановая система, т.е. централизованное планирование: издательства не сами планировали свою деятельность, как сейчас, а издательства были четко специализированы и выпускали издания по специализациям: те, которые занимались научно-технич выпуском, лит.-худож., изоизданиями, были те, которые занимались выпуском детской литературы, Ранее было так, что выпускалось то, что заложено в плане и из министерства спускался этот план.
Для доперестроечного периода было характерно:
- четкая упорядоченность и контроль со стороны государства – то чего сейчас нет.
- централизованное тематическое планирование
- четкое профилирование издательств (специализация*)
- не было конкуренции, были только сроки в плане (если они не выполнялись шли санкции, но ничего страшного) – отсюда – невысокие темпы подготовки изданий. Раньше книга могла делаться годами, неспешно, но добротно. Существовал некий стандарт и следили, чтобы он жестко выполнялся.
- миллионные тиражи были знаком того времени. Выходило не такое большое кол-во изданий, как сейчас.[ По мере того как увеличивается число названий растут тиражи]. Для того времени было характерно небольшое количество названий: воспроизводилась классика, технические издания выпускались, т.к. было много технических ВУЗов, идеологические книги. Но в целом бывало так, что выбирать было не из чего. Разнообразия худож. лит-ры, как сейчас, не было.
- Тиражи. Сейчас средний тираж 3-5 тыс. , если это не раскрученные авторы, издательству надо очень сильно постараться, чтобы весь такой тираж реализовать.
- Дефицит массовой худож. литературы, т.е. той лит-ры, которая выполняет функцию развлечения и отвлечения (та, что сейчас составляет 90 % : истор. романы, жен. романы, фэнтэзи и т.д.). К массовой литературе в те времена относилась разве что приключенческая классика. Но современной массовой литературы почти не было.
Основные издательства. Структура идательств того времени
Центр. издательством было «Художественная литература». Выше и крупнее не было никого. Все основные проекты выполнялись именно им.
Данное издательство выпускало серии и журналы:
Серии:
- «Библиотека всемирной литературы» ( с прибл. 1963 г.) 10 (?) томов, которые охватывают почти все шедевры всемирной лит-ры. Это была самая обширная серия, которая была вообще выпущена. Замысливалась она еще при жизни Горького, который мечтал издавать шедевры мировой литературы. И хотел назвать издательство «Всемирная литература». Однако тогда его планы не были реализованы. В серии было три блока: «Античность», «19 век», «20 век» - третий был самый слабый из тех, кто не высказывался против советской власти, согласен был с идеологией. Самым сильным звеном была «античность». Выходила в течение 10 лет и распространялась по подписке.
- «Библиотека классики» (сер.1970-х). Данная серия фактически повторяла «Библиотеку всемирной литературы», однако распространялась уже в розницу. В это время уже были какие-то послабления, какие-то новые имена. Успеха особого она не имела.
-«Классики и современники» (с 1970 г. стала так называться). Там отдельные были подсерии. В основном это были известные произведения. Выходить она начала как народная серия, была просто очень оформлена, тиражами выходила огромными. Дизайнерскую функцию такие книги в доме в шкафу не выполняли, т.к. были оформлены очень просто. Никаких сопроводительных текстов изначально там не было, но потом все-таки какие-то материалы туда стали помещать.
- «Школьная библиотека» - удовлетворяла интересы школьников, как следует из названия.
+ выходили толстые лит.журналы:
- «Звезда»
- «Москва»
- «Роман- газета» - предполагалось, что там один роман занимает один выпуск, желтая бумага, верстка как в газете, т.е. макс. удешевленный вариант здания, мелкий кегль, можно было свернуть в трубку и таскать с собой. Затем отошли от этого принципа и стали несколько произведений уже помещать. Было довольно популярное издание, в котором кроме ангажированных авторов были и начинающие.
Журналы эти выходят и сейчас, но не в тех объемах, как прежде. Драк теперь ради этих номеров не устраивают.
Существовала подписка, и не каждый журнал можно было купить в розницу. Массовой литературы было еще очень мало, и поэтому на досуге люди читали толстые лит. журналы, неспешно. Сейчас, учитывая современный ритм жизни, это мало возможно. Т.е. на такие журналы нет сейчас времени, разве что его можно выкраивать насильственно, ибо нет сейчас таких больших очередей, которые были в прежние времена, читать их фактически негде, в метро плохое освещение.
Еще одним издательством (его сейчас уже не существует) было «Советский писатель». Ставило своей задачей показать, что люди в нашей стране пишут.
Оно выпустило несколько серий, среди которых наиболее серьезной был «Библиотека поэта» - научная серия, хорошо откомментированная, включавшая всех поэтов 20 века.
- «Малая библиотека поэта» - была облегченной серией для любителей, более углубленная, чтобы читать не только текст основной.
Издательство «Современник» - республиканское издательство было, которое к России относилось. Были там авторы, которые создавали произведения по социальному заказу, создавая тем самым у народа позитивный настрой, т.е. они писали об успехах и т.д.
Издательство «Молодая гвардия» (существует и сейчас) - худож. лит-ра для молодежи. Самая знаменитая серия и по сей день – «ЖЗЛ/Жизнь замечательных людей». Это хорошо написанные произведения, выверенный по мере возможности фактический материал. Считается наиболее авторитетными биографиями.
Издательство «Советская Россия» выпускало довольно серьезные серии:
- «Сокровища древнерусской литературы»
- «Библиотека русского фольклора»
- «Политическая Россия»
Издательство «Наука» существует до сих пор и в отличие от всех вышеперечисленных является универсальным. До сих пор выпускает издания по самым различным отраслям науки (вплоть до узких отраслей каждой конкретной науки). Издания у него серьезные – в первую очередь «Литературные памятники», выпускающиеся не одно десятилетие. В первую очередь это классика, дополнительные материалы. Это серия, которая охватывает практически все: философию, историю, путешествия, воспоминания. Там очень разные жанры: записки путешественников, мемуары, худож. произведения и т.д.
Кроме того, до сих пор издательсво «Наука» выпускает:
- «Собрание сочинений русских классиков»: письма, деловая переписка, черновики, помимо окончательных текстов и т.д. Т.е все то, что поможет воссоздать тот мир, в котором жил и творил тот или иной писатель.
- «Классика и фольклор Востока, Африки, Океании, Австралии» - то, что в основном издательства бояться запускать, т.к. боятся неизвестных имен авторов.
Издательство «Наука» было и есть на особом уровне, поэтому могло и позволяет себе позволять обращаться к экзотике. В «Науке» был такой корпус специалистов, которые могли экзотические тексты представить в правильном свете.
Выпускали они и современных писателей этих регионов.
Издательство «Прогресс» (ныне не существующее). Выпускало литературу на иностранных языках, переводы с иностранных языков, переводы русской литературы на иностранные языки, словари. У них были маленькие тиражи, в отличие от остальных издательств сопоставимые с современными тиражами. Распространялись они странным образом, таки, что почти никому их не хватало. Распространение шло по каким-то особым каналам. Издательство это имело собственный магазин у метро «Парк культуры». Раскололось издательство в 90-е года. Ныне остались лишь осколки – «Прогресс классика» и еще какое-то, однако, издают они не худож. литру и качеством не могут похвастаться.
Издательство «Радуга» (существует и сейчас). Является осколком издательства «Прогресс». Занималось выпуском литературы на иностранных языках: современной худож. литры и книг с параллельным текстом (на языке-оригинале и русском).
Постсоветское время. Периодизация
Выделяется три периода. Все более менее восстанавливается, кризис начинается.
Начало перестройки – это кризис: нарушился привычный уклад жизни, привычная издательская система, началось финансирование самими издательствами (а ведь прежде они привыкли финансироваться за счет государства), в итоге издательства вынуждены были искать пути финансирования сами.
Перестройка начата была Горбачевым в 1985 году с лозунгами: самофинансирование, гласность, самоокупаемость, свобода слова и т.д. Была полностью отменена цензура и сейчас цензура снова постепенно вводится. В середине 1980-х за счет отмены цензуры можно было издавать все, что угодно (диссидентскую литературу, писателей серебряного века и т.д.), т.е. все то, что прежде было запрещено издавать. Открылся канал – можно было издавать, и люди хотели покупать эти книги. При этом цены на книги были низкие. Т.е. книга была вполне себе доступным товаром.
Ближе к 1990-м все, кто намеревался работать в издательской сфере, получили возможность издавать все, что хочется. Однако, отрасль на тот момент перестроилась очень сильно – этому способствовала экономическая неустроенность: экономика начала разваливаться: легкая промышленность, включая книгоиздание, пошатнулась, а тяжелая (типа машиностроения) продолжала работать. Издательства просто перестали финансироваться – в этом была вся загвоздка (т.к. было объявлено самофинансирование). Из-за всех экономических неурядиц отрасль была финансирована на 6 % - т.е. все государственные издательства, привыкшие получать деньги прежде от государства, получили дотации только на 6 %, т.е. издавать попросту было не на что. Не было денег, чтобы платить, и люди (специалисты) стали разбегаться. Т.е. издательства стали нищать. Случалось, что зарплату платили и товарами: иди в народ и продавай. Общая обстановка в стране тоже была тревожной. Привычная классика и литература со стабильным настроением была не актуальна: актуальными становились прежде запрещенные произведения диссидентов, остросюжетные детективы, любовные романы, фантастика. И те издательства, которые могли перепрофилироваться, они могли работать.
Время это характеризуется следующим образом:
Этап этот называют (те критики книгоиздательской отрасли) – ликвидация дефицита массовой литературы – это тот план, который совсем отсутствовал в советское время. Его временные границы 1989 – 1994 (т.к. все эти этапы датируются от одного кризиса до другого): сначала развал одной книгоизд. системы, потом другой.
Данный этап характеризуется падением тиражей: когда предлагается много названий, человек не в состоянии переработать больше, чем способен прочитать, т.е. тиражи упали из-за роста количества названий.
Второй момент – увеличение количества произведений переводной литературы. Стали переводить все, что издатели считали нужным.
Многие люди книги выпускали не ради прибыли, а из чувства азарта, чтобы утолить многолетний читательский голод. Крупные (государственные) издательства не могли отреагировать на новые веяния времени, а на первый план вышли те, кто решил попробовать себя в этой отрасли: это были специалисты с высшим, как правило, техническим образованием. Опыт чтения у этих людей был достаточно большой. Они пришли в бизнес и стали организовывать небольшие издательства. Регистрация была несложной. Сначала было зарегистрировано порядка 11 тыс. издательств, а через 5 лет огромное количество тех, кто зарегистрировался прежде перерегистрацию не проходил, т.к. не издал ни одной книги, оставив все на уровне идеи. Но некоторые все-таки осуществили задуманное и в итоге стали во главе таких крупных издательств, как, например, АСТ.
Однако, эти люди никогда не работали в книгоизд. отрасли, опыта в подготовке книг не имели, отсюда след. момент – снижение качества подготовки книг – редакционной обработки текста, подготовки аппарата, полиграфического исполнения, художественного оформления. Кроме того, процветало воровство книж. произведений, книж. пиратство. Мало, кто заботился о покупке прав (в особенности о произведениях зарубежных, если шла речь). Помимо плохой редактуры, была ужасная по качеству бумага. Ужасное качество было нормой, тем более, что сами книги были дешевые, и люди особо не жаловались. Время начала 1990-х было временем голодным – не хватало продуктов питания. Голодным и тяжелым был 1991 год*. Чего уж тут ждать от качества подготовки книг.
Хаотичность в формировании репертуара. Сейчас у издательства есть план хотя бы на год. План был и в советское время. А в постсоветский период издатели работали вслепую – хватались за каждое произведение буквально в силу своей неопытности. У издательств не было особого профиля, они сами не знали, что будут выпускать и что в итоге получится. Многие не понимали, как ведется этот бизнес, как он должен вестись. Многие просто не понимали, что выручку от продаж надо вложить в производство. Вместо этого деньги шли в чей-то карман. В итоге развитие бизнеса происходило не всегда.
Сильно изменился репертуар: выпускались в первую очередь жанры, которые прежде отсутствовали. Популярными стали:
- сентиментальный роман (30 % всей продукции). Это на 100 % был класс переводных произведений. Т.к. женский роман в России не сложился: отечественные авторы не писали классические любовные романы, обязательно в их произведениях была примесь чего-то еще (криминала и т.д.).
- детективы (25 %)
- фантастика (15 %) т.к. люди еще помнили о своем технич. образовании и
- кинороманы (написанные по кинофильму) – то, чего в России прежде не было.
Издательство «Текст» и издательство «Слово».
Второй этап – этап серии. После финансового кризиса 1984 года, цены взлетели цены, по 1993). У покупателей/читателей появился выбор.
Упорядочение репертуара
Количество серий возросло. Стало 1200 серий зарегистрированных, но !очень много книг в то время не проходили гос. регистрацию, поэтому эти обязательные экземпляры не всегда отсылались. И на самом деле количество серий было больше.
Повышение качества подготовки изданий
Появление отечественной жанровой литературы. Особой популярностью стали пользоваться детективы и боевики отечественные, которые создавались по уже существующим форматом но в условиях нашей страны.
Дальнейшее падение тиражей (очень резкое) и увеличение количества названий книг.
Ушло засилье переводной литературы
Стал происходить поиск новых авторов, издатели стали заботиться об авторах. И стали появляться серии, куда входили имена ныне классиков (Дина Рубина, Людмила Улицкая), т.е. издатели стали на тот момент присматриваться к писателям отечественным многообещающим. В частности, издательство «Терра» (являвшееся на тот момент самым крупным издательством) сделало много для продвижения отечественных произведений. Еще крупными были «Эксмо», «АСТ» и другие. Все они и сейчас на слуху и успешно работают.
2. этап. 1989 – 1994 от большой встряски (с 1985 г. которая была) до финансового кризиса, когда цены перестали быть фиксированными.
В 1998 году в конце августа произошел дефолт, который коснулся абсолютно всех сфер жизни и деятельности людей. Многие издательства этой встряски не выдержали. В 1998 году некоторые очень крупные издательства раскололись, перестали существовать и превратились в безжизненные осколки. Не выдержало встряски издательство «Север» - было крупным и серьезным издательством, которое готовило очень серьезные книги по традиции издательств «Академия», «Художественная литература». Три осколка издательства «Север»:
- «Азбука»,
- «Амфора» - это узкий формат.
- «Симпозиум» (книги более высокого класса как бы: более серьезные произведения). Это серьезное издательство, содержание книг которого рассчитано на подготовленного читателя, людей, которые тяготеют к канону литературы (классика + качественная современная литература даже от не литераторов, но не литературные эксперименты). Это уже литература для тех, кто имеет определенные знания, как-то связан с литературой, выпускает собрания сочинений (то, что сейчас выпускается издательствами не часто, т.к. очень долго реализуется). Кафка, Умберто Эко и т.д.
Издательство «Иностранка».
Илья Кормильцев - ? см. кто это.
*К автору надо постоянно поддерживать интерес: везде его водить, говорить о нем, тогда его имя будет на слуху, нужно создать какой-то контекст, чтобы публика как-то прореагировала на эту информацию*.
3. Этап. 1999 г. – по настоящее время – этап проектов.
- стратегии, тенденции.
В середине 1990-х на книги был учрежден льготный НДС, т.е. книги вообще не облагались налогом. Но потом получилось так, что срок действия льгот этих заканчивался, издатели ждали, что они будут продлены. Худшие прогнозы были, что ждали 5 % НДС. Сделано было 5 %. В результате книги по налогообложению уровняли с другими товарами. Это совпало с внутренним кризисом – 2005 год случился кризис перепроизводства. Склады оказались забиты. Этот кризис перепроизводства содрогнул отрасль. Нулевые годы для книжного бизнеса ознаменовались постоянной встряской – ежегодной: то кризис перепроизводства, то налоги повысили.
*Тиражи в среднем = 3-5 тысяч – это очень мало, получается так, что надо постоянно готовить новую книгу. И книги некоторые залеживаются*
Ситуация с чтением на современном этапе большие проблемы. По статистическим данным на 2009-2010 г.:
35 % людей не читают книг вообще.
20 % - читают каждый день.
19 %- читают журналы.
44 % - имеют домашнюю библиотеку максимум в 10 книг.
16 % вообще не имеют никаких книг дома.
50 % людей признались что в этом периоде за год не прочитали ни одной художественной книги (а 66 % не купили в это время ни одной художественной книги).
Многие люди не обсуждают ни с кем прочитанное, а ведь это важный показатель. Ранее делиться прочитанным было принято.
Существовал в Советском Союзе миф\поверье, что Россия – самая читающая страна.
Наибольшее часов на чтение тратит (то есть самые читающие страны):
Индия
Китай
Филиппины
Чехия
Россия (мы где-то на 8 позиции)
Швеция
Франция
Англия
Книги, которые относятся к must have:
Для британцев :
«Гордость и предубеждение
«Властелин Колец»
«Джейн Эир»
серия «Гарри Поттер»
Для Америки:
«Гарри Поттер
«Код да Винчи»
Доклад о расследовании терактов 11 сентября
Для России:
«Мастер и Маргарита»
Пушкин
Чехов (рассказы)
Толстой «Анна Каренина»
На протяжении 1990-х книга еще продолжала сама находить читателя. Тенденция нулевых годов – ты сам должен прилагать усилия, чтобы пойти, найти, сориентироваться. Книжные магазины стали свои площади отдавать под что-то еще, т.е. книга стала тесниться (делить пространство с дисками, продукцией развлекательной, сувенирами). Это на самом деле все в рамках зарубежных тенденций. На Западе ситуация та же.
В 2009-2010 году объем книг сократился на 25 %, т.е. на четверть. В Москве и Питере это было искусственно приостановлено (составило 15-20 %). Цены в результате ощутимо подросли. В регионах – 15 % - выше нельзя, т.к. зарплаты там ниже, и если цены поднять, книги вообще никто покупать не будет там.
Средняя цена книги в магазине составляет около 200 рублей.
Отсутствуют специализированные (действительно) издания, которые бы знакомили читателей с книжным ассортиментов. «Книжное обозрение» скорее ориентирует людей определенного круга интересов. Журнал «Что читать» также имеет узкую аудиторию. Журн. «Читаем вместе» также не является исчерпывающим источником. Все они к тому же стоят ощутимо. В результате среди читателей существует неосведомленность.
Издательские стратегии
Вообще они были выделены примерно в 2004/2005?, их 5:
1 – Академические (связана данная стратегия с понятием академическое книгоиздание – т.е. серьезное, откомментированное, нацеленное на осмысление чтения).
Выпуск серьезных изданий, которые поддерживают традицию научного книгоиздания (текстология, филология), книг, которые помимо текстов автора содержат еще и дополнительные научные материалы толковательного характера, которые помогают читателю. Уменьшилось количество академических издательств, что плохо и с точки зрения поддержания науки, и с точки зрения поддержания репутации страны.
Прежде всего, продолжает работать издательство «Наука».
Работают также Институт Русской литературы Российской Академии наук (еще называют «Пушкинский дом»), находящийся в Спб., и Институт Иностранной Литературы Российской Академии наук, который находится в Москве. Эти институты в помощь издательскому делу, не имея собственных издательств, готовят собственные материалы у себя и издают через издательство «Наука».
Издательство «Симпозиум» также работает в этом ключе.
Издательство «НЛО» (Новое Литературное Обозрение). Издателям было трудно ориентироваться в новой прозе. Поэтому старые литературные журналы продолжали работать на старом материале. Новое литературное обозрение возникло в противовес этим старым литературным журналам и стало исследовать новую прозу.
Издательство «Алитейа».
Издательство «Академический проект». Также выпускает литературу для подготовленного читателя.
Издательство «Агит» (?).
На самом деле этих издательств больше. Мы назвали самые известные.
2 – Нонконформистские стратегии.
Нонконформизм – неприспосабленчество, т.е. это попытка создать интеллектуальную провокацию, эпатировать, противопоставить себя традициям, эстетическим нормам, выйти за какую-то грань.
Для начала нулевых годов эти издательства возникали, подпитываясь еще настроениями с 1990-х, но сейчас их количество резко поубавилось. Не очень приветствуется сейчас провокационная деятельность, т.к. в этом всегда могут усмотреть какую-то опасность, призыв к чему-то враждебному. Здесь можно назвать:
Издательство «Ард Маргенем» (?) - их главным продуктом были книги Владимира Сорокина. Для них это гордость и ключевой продукт.
Издательство «Праксис» - леворадикальные авторы тут печатаются, революционеры-радикалы. Большинство книг их выходило тиражами 500-1500, т.е. рассчитаны были на довольно узкий круг.
Издательство «Ультракультура» (его девиз: «все, что ты знаешь – ложь») – основано было российским поэтом, музыкантом и издателем Ильей Кормильцевым. Сейчас данное издательство уже не существует, его купило некоторое время назад другое издательство (вроде, как АСТ).
3 – Беллетристические стратегии. Развлекательное направление. Это в первую очередь расхожие жанры, которые выполняют функцию развлечения, отдыха, отвлечения.
Издательства, которые занимаются выпуском подобной продукции:
«Белый город»
«Олма»
«Эксмо»
«АСТ»
«Риппол-классик»
Это в основном проекты детективного жанра, боевиков, женские романы, Устинова. У каждого из них есть свои бренды.
Последний этап этот (т.е. третий с 1999 г.) называют вообще временем брендов – издатели стали делать ставки на какие-то имена, которые стали утверждаться, как бренды, как визитная карточка. Издатели стали понимать, что как-то надо выстраивать свою политику вокруг каких-то брендов, нужно работать дальше с успешным автором. И стали создаваться авторские серии (то, чего не было в 1990-х). Издатели видели, какой интерес с одному автору, какой интерес к другому, и соответственно, работали с наиболее интересными для читателей. Например, Борис Акунин для издательства «Захаров». Стали создавать проекты авторских серий, создавать серии вокруг конкретного имени, создавать бренд.
Еще этот период называют временем проектов. Просто создать серию сейчас мало, нужно создать определенный контекст, в который поместить необходимое издание.
4 – Традиционалистские стратегии (построенные на традициях). Это стратегия, направленная на поддержание традиций. Ведь есть огромный литературный пласт, который также нужно поддерживать (произведения школьной литературы). Это серии всеохватные: «Сокровища мировой литературы», «Школьная библиотека», «Классики и современники», «Классическая и современная проза» (которая стала менее доступной сегодня), «Собрание сочинений».
Поддержание канонов + функция пополнение домашних библиотек.
5 – Респектабельные стратегии. Это в основном современная литература, ориентированная на публику с претензиями: это люди образованные, подготовленные, с запросами в области литературы, которые хотят читать помимо классики что-то такое модное. Когда издатель говорит, что это читать модно, создается литературная мода. Это ориентирует образованных читателей.
Это издательства:
«Амфора»
«Азбука»
«Иностранка»
Тенденция современная – работу промоутеров выполняют журналы глянцевые: «Афиша», жен. и муж. глянцевые журн., которые дают модные советы, что читать. Глянцевые журналы работают на поддержание моды читать, а саму это литературную моду создают сами издатели.
Беспроигрышный вариант – это модные этнические (?) авторы. Например, Харуки Мураками (бренд издательства «Амфора»).
Тенденции в области литературно-художественного книгоиздания.
Их можно выделить достаточно много. Наиболее значимые из них:
1-Преобладание в общем потоке литературно-художественных жанровой литературы (детективы, боевики, женские романы и т.д.).
Жанровая литература составляет около 90 %. Все, разумеется, упирается в деньги. Главная задача издательств – получение прибыли. Именно поэтому крупные концерны издательские (АСТ, ОЛМА, Эксмо и т.д.) жанровую литературу выпускают в основном.
2-Склонность издателей к выпуску стандартной, однородной книжной продукции.
Производители стараются достичь однородности – стандартная книжная продукция, что проявляется на разных уровнях:
- на уровне содержания;
- на произведениях, которые затрагивают какие-то социальные проблемы и претендуют на серьезность, обладают какой-то занимательностью;
- в оформлении;
- на уровне программы продвижения изданий;
Очень мало сегодня текстов (в аннотации и на обложке), которые действительно являли бы собой что-то оригинальное. Т.е. оформление разрабатывается по стандарту, подбирается текст определенный. Т.е. очень мало сегодня оригинальных книг из-за тенденции повторяемости. Следствие: читателю очень трудно выбрать что-то в этом потоке книжном, найти свою книгу. Ибо книги современные как бы составляют единый ряд. И идет бесконечное продолжение этого ряда. И причина здесь опять все та же – прибыль. Пока можно из этого продукта вычерпывать что-то, вычерпывают.
В связи с этим существует даже метафора: «Литературный (или печатный) гамбургер». Т.е. идет параллель здесь с fastfood`м бизнесом типа Макдональдса: ты можешь приехать в любой город и купить в этом кафе одинаковую продукцию. Т.е. одинаковая продукция в любой части света, которая разве что может по-разному стоить. И покупая ее, ты заранее знаешь, на сколько тебе ее хватит, как скоро она на тебя подействует и какой эффект ты от нее получишь, как тебя это увлечет и т.д.
Т.е. здесь берется определенный усредненный формат, стирается авторское индивидуальное. Т.к. издатель не хочет думать, как читатель отнесется и воспримет данное произведение.
3-Новые принципы организации издательского процесса – серийность, проектная системы.
Серии издателям намного удобнее делать, нежели единичные издания. Это одномоментное вложение денег. Отсюда дикое количество сегодня серий.
Серии – это в основном однократное большое вложение денег. А потом нужно только поддерживать интерес.
*Реклама книжная имеет некий локальных характер: в книжных магазинах, в метро в основном ее можем увидеть. На телевидении реклама эта либо отсутствует вообще, либо тоже никакая. Реклама никакая, в общем. Не дает гарантии, что человек ее заметит. Она сильно не навязчивая*.
Мало просто выпустить серию, нужно поместить эту серию в определенный контекст.
4-Различные формы организации литературной жизни – премии, конкурсы, книжные клубы и салоны, литкафе и т.п.
премии:
- «Дебют»
- «Национальный бестселлер»
- «Русский букер»
5-Изменение роли и места «толстых» литературных журналов на книжном рынке.
Почти все толстые литературные журналы, которые были, они остались. Однако некоторые из них находятся в бедственном положении.
Толстые литературные журналы когда-то сделали себе имена за счёт знаковых фигур редакторов, которые ими руководили.
толстые журналы:
- «Новый мир»
- «Звезда»
- «Октябрь»
- «Нева»
- «Наш современник»
- «Иностранная литература»
Они сейчас все представлены в Интернете на портале «Журнальный зал». При этом до середины нулевых годов интернет-версия не отличалась от печатной версии.
см. Журнал «Знание» 2003 год № 11. Зигрид Лёффлеэ. «Кто решил, что нам читать?»
6-Изменение функции литературной критики.
Сейчас литературная критика ушла на периферию. Ведь масса лит.- худож. произведений огромна и критиковать там просто нечего. Поле обитания критики резко сузилось. Литературная критика из-за падения тиражей и за ненадобностью оказалась на периферии.
Задача литературной критики – пересмотреть свои задачи и рекламировать произведение.
7-Многообразие направлений деятельности издательств.
8-Профессионализация литературной деятельности.
Если раньше писатель создавал свое произведение, руководствуясь своими чувствами и эмоциями, то сейчас появился писатель, который пишет для рынка, который знает, чего хочет писатель, и что заметят на рынке. Происходит снижение профессии писателя. Сейчас появилось такое явление, как заискивание перед читателем.
9-Использование различных форм маркетинговых коммуникаций в деятельности издательств – реклама, PR-технологии, event-marketing (- создание какиех-то мероприятий, приуроченных к открытию чего-ниб., автограф-сессии, встречи с читателями и т.п.). У нас этого делается немного. «Библио-глобус» проводит подобные мероприятия.
На продвижение книге порой надо тратить денег больше, чем на подготовку книги.
Изменилось само восприятие издательств. Раньше мы не знали издателей/ руководителей. Они оставались как бы в тени. А сейчас они превратились в медийные лица.
10-Изменение дизайнерских подходов к подготовке аппарата изданий.
Здесь есть свои плюсы и свои минусы.
+
- Книги стали более оформленными с точки зрения художественных элементов (раньше обложки делались такие, что не могли привлечь к себе интерес).
- Книги стали красочнее;
-
- Не всегда обложка соответствует содержанию книги;
- Почти исчезли внутренние иллюстрации;
- Сопроводительные тексты почти исчезли из обычных массовых книг (в научных изданиях еще что-то осталось, т.к. стандарт еще никто не отменял). Или же если они есть, то очень сомнительного качества исполнения;
11-Формирование литературной среды в Интернете (электронные библиотеки (Машков, Либрусек), любительские сайты, блоги, электронные издательские проекты, электронные журналы и т.п.).
- Отсюда пошло коллективное творчество, интерактивное творчество.
- Появились сайты авторские, а порой и нелегальные сайты.
- Насчет легальности электронных библиотек еще открыт.
- Фан-фикшн в Интернете (где пальму первенства держит «Гарри Поттер» все еще).
- Сайты литературные с интерактивными играми.
- Продажа книг через Интернет.
- Сайты «Проза.ру», «Стихи.ру». Здесь появляется важный вопрос фильтрации текста, т.к. зарегистрироваться там может любой. Соответственно, появляется важная проблема, чье творчество действительно достойно обнародования, а что представляет собой исключительно мусор.
12-Слияние публицистических жанров и приемов с типично-художественными формами словесности.
В настоящее время издаются произведения популярных сегодня блогеров. Но подобные произведения написаны не художественным языком. Здесь идет дискретность чтения, прерывистость: мы выхватываем какие-то ключевые слова. Т.е. идет не линейность чтения (как в случае и с письмом за счет гиперссылок и т.д.). И привычка такая складывается. Это обычно для Интернета. А в книге печатной подобные обрывки текста вызывают негативное впечатление. Появляется новый склад на основе интернет-публицистики и традиционной бумажной. Т.к. там идет другая степень осмысления действительности.