Рекламные агентства.

Виды агентства:

• BTL агентства – (от англ. below the line) – агентства, организующие специальные мероприятия и промоушн акции по продвижению товара, например акции с призами для потребителей.

• PR агентства – агентства, специализирующиеся на организации PR компаний для клиента, способствуют развитию положительного отношения общественности к компании и улучшению ее репутации.

• Рекламное интернет – агентство – оказывают услуги в области создания сайтов, интернет маркетинга и интернет рекламы: разработка сайтов, планирование проведения рекламных кампаний в сети интернет.

• Агентство, занимающиеся наружной рекламой – изготавливает и размещает наружную рекламу.

• Компании маркетинговых исследований – оказывают услуги по маркетинговым и рекламным исследованиям и анализу рынка.

По направлению бизнеса, в котором они специализируются:

В2В (бизнес для бизнеса) ориентированные рекламные агентства – ориентированны на оказание рекламных услуг юридическим лицам:

1. Рекламные агентства потребительской рекламы.

2. Рекламные агентства промышленной рекламы.

В2С (бизнес для потребителей) ориентированные рекламные агентства – ориентированны на оказание рекламных услуг физическим лицам.

Оплата услуг производится в форме комиссионных по традиционной ставке 15% от стоимости счетов за рекламу. Это много, но качественная работа должна хорошо оплачиваться и экономия на качестве рекламы ничего, кроме убытков не приносит.

В агентстве стандартно выделяют 5 подразделений:

• творческий отдел;

• отдел исполнения заказов;

• производственный отдел;

• отдел маркетинга;

• финансово-хозяйственный отдел.

Творческая сторона рекламы.

Творческие сотрудники рекламного агентства – большая ценность, достояние фирмы.

Их перекупают, им много платят, их ищут.

Есть два подхода к творчеству, один типично американский, другой распространен у нас:

1. Творческими людьми рождаются. Это талант.

2. Творческими людьми становятся. Творчество в рекламе – это алгоритмизируемый процесс.

Черты, присущие творческим людям:

1. Экстраверты, обращены вне, впитывают опыт окружающих.

2. Обладают высоким интеллектом и огромной эрудицией. Читали, видели, слышали, путешествовали, знакомились, общались.

3. Независимы.

4. Самодостаточны.

5. Самодисциплинированы.

Черты характера, не присущие творческим людям:

1. Догматизм.

2. Властолюбие

3. Конфоризм.

4. Боязнь неодобрения.

Алгоритм творческого процесса. Разработан Грэхемом Уоллсом (Англия, 1926г.) и Алексом Озборном (глава агентства BBDO).

Грэхем Уоллс

Подготовка – инкубация – озарение – проверка.

Алекс Озборн, в свою очередь, делит его на следующие стадии:

1. Ориентация – определение проблемы.

2. Подготовка – сбор информации.

3. Анализ – классификации собранного.

4. Формирование идеи – варианты идей.

5. Инкубация – перевод в бессознательное и ожидание озарения.

6. Синтез – разработка решения.

7. Оценка – рассмотрение полученной идеи.