Автономная некоммерческая организация высшего профессионального образования «национальный институт имени екатерины великой»

Кафедра

Менеджмент

(наименование кафедры)

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

(БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА)

студентки

факультета экономики и менеджмента 5 курса очно-заочной (вечерней) формы обучения

(факультет, курс, форма обучения)

Тихоновой Елены Владимировны

(фамилия, имя, отчество)

по направлению

«Менеджмент»

(наименование направления)

Тема:

Значение рекламы в продвижении товара

«Допущено к защите»

Заведующий кафедрой

Руководитель

к.э.н., доцент Сперанская Н.М.

к.э.н., доцент Мезенин В.Г.

(уч. степень, звание, инициалы и

фамилия)

(уч. степень, звание, инициалы и фамилия)

«20» мая 2010 года

«15» мая 2010 года

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….

3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…………………………………………………………….

6

1.1. Цель, функции и классификация рекламы………………………………...

6

1.2.Реклама как коммуникационный процесс………………………………….

15

1.3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций………………………..

21

2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «Капитолий»..

25

2.1. Анализ рекламной кампании нового товара………………………………

25

2.2. Программа инвестиционного обеспечения рекламной кампании………..

29

2.3. Методы рационального использования возможностей рекламных агентств………………………………………………………………………….

37

3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО «Капитолий»…………………………………..

45

3.1. Оценка и анализ показателей эффективности рекламной кампании……..

45

3.2. Использование методов оптимизации в рекламной деятельности………..

61

3.3. Методы повышения эффективности рекламной деятельности…………...

67

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….

72

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………

74

ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………….

79