ВВЕДЕНИЕ

Тема представленной курсовой работы «Студия Ландшафтного дизайна». Данная тема достаточно актуальна, т.к. человеку издавна было свойственно художественно обустраивать природную среду вокруг себя. Во внешнем облике дома, в его архитектуре отражается целая эпоха, культурные и духовные ценности многих поколений, нравы и традиции того или иного народа и индивидуальные черты владельца - его характер, темперамент, социальный статус. Те архитектурные образы и ансамбли, которые были созданы по законам красоты и способны вызывать у зрителей яркие эмоции и чувства, - спустя столетия продолжают жить в сознании людей как символы городов, стран и древних цивилизаций.

В наше время в этой городской суете человек старается приблизить к себе полюбившиеся ему уголки природы, радовать свой взгляд, отдыхать духовно и физически. Именно поэтому все большей популярностью пользуются созданные на небольших территориях отдельные ландшафты горного пейзажа, хвойного леса, успокаивающей водной глади, цветовых пятен. Современные технологии, фантазия, креативность мысли, творческий подход и любовь к своему делу помогут превратить участок земли в прекрасный уголок наслаждения природой.

В Красноярском крае потребность в таких услугах имеется, есть люди, которые ценят красоту и уют, и у них есть средства. Большинство имеют собственные загородные дома, так же участие в озеленении города очень полезное и в дальнейшем прибыльное занятие, т.к. в этом случае можно прорекламировать данный вид деятельности, свою компанию. А люди любящие красоту, оценят работу в городе и возможно пойдут в такую компанию в качестве клиентов.

Цель: Разработать план продвижения проекта студии ландшафтного дизайна.

Задачи:

1. Разработка концепции студии

2. Разработка PR-проекта по созданию имиджа компании.

3. Разработка рекламной кампании.

4. Бизнес-план.

Глава 1. Концепция проекта

1.1 Описание вида деятельности

В последнее время можно отметить тенденцию роста актуальности ландшафтного дизайна сада или участка, к примеру, возле загородного дома. Озеленение и благоустройство участка приобретает большую популярность у наших граждан. Сейчас не то время, когда главное на даче или месте постоянного обитания – габариты особняка. Выражаясь научным языком, ландшафтный дизайн является видом деятельности, который заключается в осуществлении комплекса мероприятий по формированию среды в саду или на участке, используя при этом природные ресурсы. Действительно, ландшафтный дизайн делает из скучного участка возле дома комфортную и приятную среду обитания. Стоит сказать, что область ландшафтного дизайна достаточно широка. Она включает в себя садовое искусство, различные виды озеленения, а также благоустройство городских единиц, территорий, на которых проживают люди, промышленных и сельскохозяйственных районов. Ландшафтный дизайн представляет собой достаточно непростую работу. Именно поэтому данный вид деятельности должен осуществляться только специалистами в этой области: он требует специальных умений и знаний. Обращаясь к профессионалам, владелец участка или сада избавляет себя от ошибок, и как следствие этого, финансовых потерь в будущем. С момента начал работ в контексте ландшафтного дизайна или благоустройства определенного объекта необходимо помнить о том, что ландшафт и его части имеют не только различные возможности, используя которые можно из скучного сада превратить участок в настоящее произведение искусства, но и некоторые ограничения. Помимо того, чтобы определять важные художественные возможности того или иного ландшафта на конкретной территории, важно учитывать природные процессы, которые отражают развитие всех компонентов ландшафта. Стоит отметить тот факт, что создание ландшафтного дизайн участка, а также методы формирования композиций ландшафта зависят от различных природных явлений, которые происходят в данном районе, и от природных компонентов. Так можно сказать о том, что климат создает условия отдыха, а также предопределяет выбор видов растений для озеленения и благоустройства участка. Рельеф же является критерием выбора планировочных и художественных вариантов при осуществлении комплекса мероприятий в контексте разговора о ландшафтном дизайне сада или участка. Именно из-за различий рельефа на территориях, которые подвержены ландшафтным изменениям в архитектурно-художественных целях, создается природное разнообразие. Также поэтому первая оценка возможностей формирования геоморфологической базы при ландшафтном дизайне сада или участка представляется необходимым условием грамотной организации архитектурно-художественного проектирования. На проектной фазе необходимо осуществление ландшафтного анализа территории.[1]

1.2 Идея проекта

Название проекта - Студия Ландшафтного дизайна «Сады Семирамиды». Названием послужило одно из семи чудес света Висячие Сады Семирамиды, известные так же под названием Висячие сады Вавилона. К сожалению, это дивное архитектурное творение не дошло до наших дней, но память о нем живет до сих пор. Поэтому такое название кажется не только благозвучным, но и несущим загадочную красоту и некое чудо.

Немного из истории названия Садов Семирамиды: Этот шедевр построили по велению Вавилонского правителя Навуходоносора II, который жил в VI веке до нашей эры. Он отдал приказ лучшим инженерам, математикам и изобретателям создать диво дивное на радость своей жене Амитис. Супруга правителя была родом из Мидии, земли наполненной ароматом цветущих садов и зеленых холмов. В душном, пыльном и смрадном Вавилоне она задыхалась и тосковала по родным краям. Новуходоносор из любви к жене и, не скроем, из-за собственного тщеславия, решил разбить не обычный парк, а сказочный, который бы прославил Вавилон на весь мир. Геродот писал о столице мира: «Вавилон превосходит великолепием любой другой город на Земле».[2]

Идея проекта заключается в том, чтобы создать компанию, которая будет заниматься ландшафтным дизайном. Студия принимает участие в озеленении города и вкладывает в каждый проект разные и интересные идеи. Поэтому клиенты студии смогут увидеть работы в городе. Территория Красноярска в некотором плане уникальна, так как здесь ужились представители разных культур. Поэтому происходит объединение вкусов, восприятия, разница в том, что красиво и удобно. Студия ландшафтного дизайна включает в себя все эти тонкости, мобильна в плане культурности идеи. И это главная изюминка проекта и отличительная черта от других фирм по озеленению города и ландшафтному дизайну.

Студия будет заниматься исключительно услугами по ландшафтному дизайну. Поэтому следует отметить, чем конкретно она будет заниматься.

Перечень основных ландшафтных работ, которые выполняет компания:

1.  Продажа, поставка, посадка:

- продажа крупномерных деревьев; посадка крупномерных деревьев; продажа кустарников; посадка кустарников; саженцы лиственных деревьев и кустарников;

2.  Ландшафтные услуги по проектированию:

- проекты ландшафтного дизайна; планировка дачного участка; генеральный план участка; проект дренажной системы садового участка; проект системы освещения участка; проект системы полива.

3.  Ландшафтные услуги по устройству:

- систем дренажа участка; систем освещения участка; систем полива; системы водоотвода.

4.  Подготовительные ландшафтные работы:

- удаление сорных растений; удаление кустарников и деревьев; корчевка пней; вывоз мусора.

5.  Ландшафтные услуги по благоустройству участка:

- террасирование; устройство дорожек; устройство автостоянок; устройство площадок; малые архитектурные формы.

6.  Ландшафтные услуги по озеленению участков:

- посадка декоративных деревьев и кустарников; посадка плодовых деревьев; вертикальное озеленение; создание живых изгородей; посадка газона; устройство рулонного газона.

7.  Цветочное оформление участков:

- создание композиций непрерывного цветения; создание цветников из однолетних растений; создание цветников из многолетних растений; озеленение балконов и террас.

8.  Ландшафтные работы с использованием природного камня:

- устройство альпийских горок и рокариев; устройство декоративных водоемов;

9.  Прочие ландшафтные услуги:

- озеленение крыш; зимние сады, озеленение интерьеров; уход за садом, садовники.

Итак, рассмотрим последовательность действий при создании сада. Все начинается не с проекта и даже не с технического обследования территории, как могут рассказать в большинстве ландшафтных фирм. К ландшафтному дизайну нужно относиться как к высокому искусству создания гармонии человека с природой. Поэтому сначала нужно понять людей, которые будут жить в окружении сада, их основные взгляды на жизнь, их вкусы и стиль. После этого, а лучше одновременно с первым надо прочувствовать и природу, окружающую будущий сад, ее достоинства (которые потом следует подчеркнуть в саду) и недостатки (которые необходимо скрыть умелым дизайном). Лучшие сады - это те, которые кажутся естественными на фоне окружающего пейзажа, когда глаз не останавливается на чем-то искусственном и вычурном. А вот уже дальше все идет по относительно отработанным схемам.