- •Этовсе равно буду спрашивать) так что читайте)
- •Глава 1. Типологическая характеристика сми
- •1.1. Территориальная характеристика
- •1.2. Классификация сми в зависимости от учредителя и аудитории
- •1.3. Качественная и массовая пресса
- •1.4. Издательские характеристики
- •Глава 2. Система сми и ее трансформация
- •2.1. Элементы современной системы сми
- •Информационные жанры журналистики Информационная заметка
- •Репортаж
- •Интервью
- •Аналитические жанры журналистики Корреспонденция
- •Комментарий
- •Рейтинг
- •Рецензия
- •Публицистическое обозрение
- •Открытое письмо
- •Журналистское расследование
- •Прогноз
- •Художественно - публицистические жанры журналистики Зарисовка
- •В от такой он, Омский Север
- •Фельетон
- •Правовая и этическая культура журналиста Нормы права в журналистике
- •Глава V Закона о сми называется «Права и обязанности журналиста». В соответствии с ней журналист имеет право:
- •Этика журналиста
- •Основы редакционно-издательского маркетинга Определение редакционно-издательского маркетинга
- •Зависимость деятельности газеты от внешней среды
- •Изучение возможностей продвижения на рынок
- •Планирование редакционно-издательского маркетинга
Основы редакционно-издательского маркетинга Определение редакционно-издательского маркетинга
Под маркетингом (от англ. Market — рынок) понимают особый вид деятельности, целью которой является изучение и обеспечение продвижения товаров и услуг к их потребителям — на рынок, его исследование и получение информации, определяющей изменение процесса производства. Однако в такой специфической области человеческой деятельности как журналистика, маркетинг приобретает особые черты. Журналистика сочетает духовное производство с материальным. Продуктом духовного производства является журналистская информация. Продукция материального производства — материальные носители журналистской информации — выпуски газеты, журнала или другого периодического издания. Поступая на рынок, эта продукция становится товаром и услугой, которые покупает их потребитель — читатель.
Исходя из этого, редакционно-издательский маркетинг можно определить как особый вид профессиональной деятельности, связанной с продвижением периодического издания на рынок, направленной на обеспечение его существования и на удовлетворение информационных потребностей его читателей.
Таким образом, у редакционно-издательского маркетинга три основных цели. Первая — удовлетворение информационных потребностей и запросов читателей периодического издания. Вторая — создание для этого условий продвижения газеты или журнала на рынок. И третья — обеспечение таким образом существования и успешной деятельности газеты или журнала и выпускающих их редакций.
Эти цели определяют конкретные задачи маркетинга и направления связанных с их решением практических мероприятий. Это изучение читательской аудитории — подписчиков и покупателей газеты. Далее — исследование рынка периодических изданий, на который вышла или должна выйти наша газета. Изучение самой газеты, ее соответствия требованиям рынка и особенностям читательской аудитории. И, наконец, изучение редакции, процесса подготовки, производства газеты, а также ее материально-технической базы, необходимости и возможности их изменений.
Однако для того, чтобы организовать процесс маркетинга и добиться в этой области запланированных результатов, необходимо ясно представлять себе разные аспекты рынка, в котором теперь находится ваша газета или журнал.
Рынок, в который попадает любое периодическое издание, разделяется на две части. Первая — это рынок ресурсов, без которых невозможно издание газеты. К ним относятся: финансовый рынок, рынок рабочей силы, издательский рынок, технический рынок, рынок материалов, рынок информации и идей, рынок распространителей. Во вторую часть входят: рынок периодических изданий и читательская аудитория — рынок потребителей информации. Все это — внешняя среда, которая окружает редакцию и периодическое издание.
При изучении всех этих аспектов рынка приходится учитывать воздействие множества различных факторов. Некоторые из них можно контролировать со стороны редакции. Например, контролю ее руководителей поддается процесс изменения содержания и оформления газеты, ее тиража и периодичности выхода. Однако другие факторы, влияющие на рынок, контролю со стороны редакции не поддаются. Например, цена газетной бумаги или типографских работ, действия конкурирующих изданий. Во многом неконтролируемыми являются и проявления финансового фактора, связанного с рынком капиталов.