8.Коммуникативная платформа бренда

Основой брендинга является коммуникационная платформа бренда. Она содержит следующую информацию:

• Идентификация компании;

• Описание продукта;

• Ценности компании;

• Коммуникационное поле бренда (перечень целевых аудиторий, на которые ориентирован бренд);

• Перечень конкурентов и их ценностей;

• Ценности коммуникационного поля;

• Позиционирование компании.

Имея разработанную коммуникационную платформу бренда, сразу же становится очевидным, соответствуют ли отдельные составляющие, требуемому позиционированию компании. Ваш логотип, визитки, сайт, рекламная информация, разработанные с учетом коммуникационной платформы бренда станут ближе и понятнее вашим клиентам, а так же позволят привлечь новых. Вы получите в руки инструмент, который позволит повысить отдачу от любого вида рекламы, и поможет вам быстрее и проще достигнуть желаемых целей.

Или ещё вот такая информация (просто про платформу):

Платформа бренда:

*ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНД. Позиционирование - нахождение места в сознании целевой аудитории и создание таких образов и атрибутов торговой марки, которые наиболее выгодно отличалась бы от марок конкурентов, являлись для целевого потребителя значимыми, и отвечали его потребностям или потребительским ожиданиям наилучшим образом.

*РЫНОЧНЫЙ КОМПЛЕКС - MARKETING MIX. Комплекс маркетинга (marketing mix) - совокупность параметров маркетинговой деятельности организации, манипулируя которыми она старается наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков. Наиболее обоснованной является концепция "4Р" (продукт,цена,дистрибуция,промо/ product,price, place, promotion)/

*КОММУНИКАЦИОННАЯ КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА. Креативная концепция бренда + Концепция продвижения бренда.

*ЛЕГЕНДА БРЕНДА

*ИМЯ БРЕНДА / BRAND NAME. В современных условиях высокой рыночной конкуренции имя бренда имеет большое значение для формирования целостного образа бренда. Разработка имени будущего бренда должно базироваться на четко сформулированном позиционировании бренда, коммуникационной концепции и легенде.

*ГЕНЕРАЛЬНЫЙ СЛОГАН - ДЕВИЗ БРЕНДА. Генеральный слоган или девиз бренда – фраза, которая часто сопровождает имя бренда. Используется для облегчения запоминания бренда, а также способствует укреплению позиционирования бренда.

*ЛОГОТИП, ТОВАРНЫЙ ЗНАК

*СИСТЕМА ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДА - BRAND IDENTITY - ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. Система идентификации бренда или фирменный стиль - система образов и правил, которая соответствует позиционированию бренда и коммуникационной концепции бренда, всесторонне поддерживает коммуникационное послание бренда, и максимально эффективно выделяет его в конкурентной среде целевого рыка.

9.Ключевое сообщение кампании

Как же используется информация об особенностях аудитории, полученная в ходе исследований? Одно из важных направлений использования знаний аудитории – это подготовка ключевого сообщения.

Ключевое сообщение в public relations - это не один-единственный текст (девиз, слоуган), который можно использовать в любых ситуациях. Это, скорее, набор информационных элементов, из которых в конкретных ситуациях будут создаваться реальные сообщения, передаваемые аудитории (тексты статей и выступлений, пресс-релизы и интервью, буклеты и листовки).

Ключевое сообщение – своего рода конструктор, состоящий из большого количества деталей. В конкретных ситуациях мы будем выбирать те детали, которые лучше всего сложатся в единой целое. При этом, так как в каждом конкретном случае задачи акции, аудитория, контекст могут быть различными, то и детали мы можем выбирать немного разные. Но нам не придется каждый раз делать каждую деталь заново, исходный материал у нас уже будет готов.

Это не значит, конечно, что раз созданное ключевое сообщение не может меняться. В ходе реализации PR-кампании могут меняться наши цели, представления об аудитории, возникает необходимость учитывать действия конкурентов и изменение социально-экономических факторов. Поэтому мы можем продолжать работать над ключевым сообщением и в ходе проведения PR-кампании.

Готовя ключевое сообщение, полезно составить для себя определенный список вопросов (задач), отвечая на которые, вы и получите ряд информационных блоков, составляющих в совокупности ключевое сообщение. Пример такого списка приведен в таблице 4.

Таблица 4. Проектирование ключевого сообщения.

Это необходимо усилить (стереотипы +).	Это необходимо минимизировать (стереотипы ).
Об этом нужно сказать (наши конкурентные преимущества).	Об этом не стоит говорить (наши слабые стороны).
Проблемы, которые может решить PR-субъект.	Желательные характеристики имиджа.
Почему необходимо обратиться к PR-субъекту именно сейчас?	Есть ли у нас success story, связанные с PR-субъектом?
На основе проведенного анализа пробуем подготовить:
Слоган:
Текст рекламного объявления в газете:
Case story: