(25) Рекламный плакат сегодня
Рекламные плакаты печатают офсетным либо цифровым методом. Офсетная печать (англ. offset), способ печатания, при котором краска с печатной формы передаётся под давлением на промежуточную эластичную поверхность резинового полотна, а с неё на бумагу или другой печатный материал.(26) При цифровом методе печати изображение в печатной машине создается с помощью переменных цифровых данных, управление печатью происходит прямо с компьютера, исключаются дополнительные процессы допечатной подготовки. При больших и средних тиражах выгоднее использовать офсетную печать плакатов. Изготовление плакатов таким способом применяют для непродолжительных рекламных акций на улице.(27) В наши дни вполне возможна печать плакатов форматом от сравнительно небольшого А3 до крупного А0, также без труда можно выполнить и так называемые «шестилистные афиши – плакаты» – изделия, которые состоят из шести плакатных листов формата А1.
(28)Как уже говорилось, плакат обязан отчетливо просматриваться с большого расстояния и привлекать внимание, а также разжигать интерес. Поэтому средства привлечения внимания крайне экстравагантны.(29) Плакаты способны пробудить в нас разные чувства: смех и слёзы, умиление и ужас. Особенно это касается социальной рекламы. Она затрагивает различные проблемы –от собственной гигиены до охраны природы. Особенно хлёстка реклама о вреде алкоголизма.(30) Трудно представить более шокирующую рекламу, чем социальная реклама против легкомыслия и лихачества водителей.(31) пауза (32) пауза (33) Институт семьи тоже не остаётся без внимания социальной рекламы.(34)
Заключение
Итак, история рекламного плаката начала свое развитие в средние века с момента изобретения печатного станка, роль плаката со временем возросла. Плакат, как и раньше, чутко реагирует и отражает все изменения, происходящие в обществе. Плакат и афиша выполняют по-прежнему и информационную, и рекламную, и агитационную роли, и, по всей видимости, плакат еще долго будет жить и развиваться, следуя за изменениями в обществе и, в свою очередь, помогая формировать эти изменения.(35)