31

Федеральное агентство по образованию

ГОУ ВПО

Иркутский государственный университет

Институт социальный наук

Кафедра культурологии и управления социальными процессами

Специальность менеджмент организаций

PR проект:

Особенности стратегии и тактики создания привлекательного

имиджа и устойчивой репутации Института Социальных Наук.

Выполнили:

Григорьев Вячеслав

Михайлик Оксана

Мунгалов Сергей

Парфентьев Дмитрий

Багинов Максим

Чернышова Елена

Юрьев Евгений

Проверила:

Ткачева Н.Г.

Иркутск 2008г.

Заявка на проект по укреплению положительного имиджа Института Социальных Наук с целью формирования устойчивой репутации ИСН и привлечения новых абитуриентов.

1. Заказчик: Ткачева Н.Г.

2. Организация-заявитель: ООО «PRимер»

3. Руководитель проекта: Ген.директор ООО «PRимер» Чернышова Е.А.

4. Цели проекта:

   • Повышение информированности абитуриентов о ИСН;

   • Обеспечение роста популярности института как образовательного учреждения у абитуриентов;

   • Создание положительных установок относительно ИСН у ключевых аудиторий, абитуриентов, студентов и работодателей, в течение 12 месяцев;

   • Формирование лояльного отношения студентов к корпоративной деятельности ИСН

   • Налаживание контактов и сотрудничества с потенциальными работодателями, для дальнейшего трудоустройства студентов и выпускников ИСН.

Ожидаемые результаты:

Популяризация института как образовательного учреждения у абитуриентов. Закрепление положительных установок у основных целевых аудиторий о ИСН и его деятельности. Установление взаимосвязи между институтом, студентами и работодателями.

5. Контактная информация:

ООО «PRимер» ул. Байкальская 7, офис 77

Тел (3952) 353-520

E-mail: elena@pr.ru

6. Сроки выполнения: проект рассчитан на 1 год. С 10 марта 2008г.-10 марта 2009г.

7. Бюджет проекта:179750 руб.

Структура:

1. Положение Института Социальных Наук в сфере образовательных услуг

2. Анализ сферы образовательных услуг в г. Иркутске.

3. Ключевые аудитории

4. Цели PR проекта

5. Выбор методов

6. Распространение информации в сети Интернет

7. График мероприятий

8. Аудиторный график

9. Выбор стратегии и тактики PR компании

10. Определение основных информационных каналов

11. Бюджет

12. Планируемые результаты и методы оценки PR компании

13. Характеристика проблем, которые могут возникнуть при реализации PR проекта

1. Положение Института Социальных Наук в сфере образовательных услуг Иркутской области.

Институт социальных наук имеет статус высшего учебного заведения, и располагается в областном центре – городе Иркутске, куда едут на обучение молодые люди со всей области и даже соседних областей. Институт систематически бьет рекорды по конкурсу на место специальностей среди других факультетов в структуре университета.

Институт Социальных наук является структурным подразделением Иркутского Государственного Университета, представляющего собой классическую школу и являющимся старейшим университетом в Иркутской области, из структуры которого выделились все сильнейшие на сегодняшний день профильные университеты. В то же время сам институт достаточно молод даже в сравнении с другими университетами, но уже представляет собой уже довольно серьезное подразделение, как в структурном, так и в образовательном и научном плане. Он был выделен как факультет в составе университета в 1998 году, который в свою очередь был образован на базе кафедры социологии, корни которой идут от 60-годов.

Специфика института заключается в том, что он готовит специалистов в социальной сфере. Решение выделения данного направления обусловлено потребностью региона в специалистах социальных профессий.

Институт социальных наук является пожалуй наиболее серьезным образовательным учреждением, осуществляющим комплексную подготовку специалистов данного направления. Также наработана серьезная научная и преподавательская база, что дает возможности для развития института как крупного регионального научного и инновационного центра в области социологии.

2. Анализ сферы образовательных услуг в Иркутской области.

Анализ образование в регионе в целом

По-настоящему комплексно образование в области представлено в Иркутске, областном центре. Это обусловлено историей, Иркутск всегда был центром науки и образования во всем регионе. На сегодняшний день в городе функционирует ряд университетов, представляющих, пожалуй, все основные направления высшей школы: классический университет (ИГУ), технический (ИрГТУ), экономический (БГУЭиП), педагогический, иностранных языков, сельхоз академия, и т.д. Также образовательные услуги предлагают множество негосударственных Вузов и филиалов московских Вузов. В Иркутск едут на обучение жители всей области и даже из соседних областей, преимущественно расположенных севернее и восточнее Иркутской области, например из бурятской республики, читинской области. Западнее сфера образования развита достаточно, в Новосибирске и Красноярске, поэтому по части образования эти области к Иркутску не тяготеют.

Анализ сферы высшего образования в Иркутске.

Основные иркутские Вузы обладают многолетней историей и опытом работы и стабильно занимают достойные места во всероссийских рейтингах Вузов. Их конкуренция в предоставлении образовательных услуг весьма условна и сводится, в основном, к позиционированию наиболее широкой сферы обучения, охватываемой Вузом (экономика, техника, педагогическая деятельность, и т.д.). Самые горячие области знаний, ввести которые в свою программу стараются почти все Вузы – это юридическое и экономическое образование. Если не принимать второстепенные Вузы, то вопрос, где лучше всего обучают на управленца – в ИрГУПС, ИГУ или БГУЭП, остается открытым, и каждый для себя решает его сам.

Анализ конкуренции в обучении, ориентированном на социальный уклон.

Образование, ориентированное на социальный уклон, в целом не составляет такой имеет конкуренции, как может показаться на первый взгляд. Большой конкурс в институте дают, в основном, специальности «менеджмент организации» и «регионоведение», введенные ИСН в образовательный процесс. Такой спрос со стороны абитуриентов объясняют высокая популярность этого направления в принципе, плюс авторитет классической школы и возможно, другие факторы. В целом же на управленцев учат практически во всех Вузах, и, что интересно, предложение не превышает спрос.

Что же касается собственно специфики образования в Институте Социальных Наук в целом, а именно, выпуск социальных работников, то в Иркутске достойно данное направление представлено в трех сильнейших государственных Вузах. Можно сказать, что спрос на социальных работников и социально ориентированных управленцев в регионе количественно удовлетворяется, но кроме этого стоит вопрос о качестве образования и научных наработках в этой сфере.

Основным конкурентом ИСН является Байкальский Государственный Университет Экономики и Права (БГУЭиП), готовящий специалистов для экономической и административной сферы области. Здесь следует отметить факультет управления человеческими ресурсами, к которому относятся кафедра экономики труда и управления персоналом, кафедра социальной и экономической психологии, а также кафедра социологии и социальной работы. В составе Байкальского университета эти кафедры ведут в основном подготовку менеджеров по персоналу и в общем экономистов и управленцев, но есть и отдельная специальность «социальная работа».

Далее следует выделить Иркутский Государственный Технический Университет (ИрГТУ). Хотя техническое обучение в отраслях производства имеет здесь приоритет, Технический Университет имеет также два факультета, в которые собраны все гуманитарные специальности. Это факультет бизнеса и управления и Факультет права, социологии и СМИ. Поскольку образовательные программы этих факультетов практически не пересекаются, ИРГТУ готовит отдельно управленцев, социологов, юристов и журналистов. Тем не менее, кафедра социологии выпускает специалистов аж по трем специальностям: социология, социальная работа и социальная педагогика.

В сравнении с Байкальским и Техническим университетами, Институт Социальных Наук ИГУ готовит кроме собственно социальных работников, управленцев с социальным уклоном. Кроме того область охвата социального аспекта в образовании и науке очевидно шире, и это подтверждает назначение кафедр «социальной философии и социологии», «культурологии и управления социальными процессами», «регионоведения и социальной экономики» и «социальной работы».

Таким образом, профиль деятельности Института является в своём роде уникальным. Подобная направленность образовательной деятельности института формирует социально-направленного специалиста, менеджера, регионоведа или же социолога, в то время как в других ВУЗах готовят специалистов с экономическим уклоном или социологов узкой специализации. Подобный размах деятельности в данной сфере не встречается в других университетах. Социальное направление выделено в структуре ИГУ для создания на базе ИСН крупного регионального инновационного центра в области социологии.