Товарный ассортимент и товарная номенклатура.

1. В маркетинге широтой товарного ассортимента называется

число ассортиментных групп

2. В набор товаров, предлагаемый фирмой-производителем, включают...

товарный ассортимент

3. Гармоничность товарной номенклатуры характеризуется

степенью близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования, каналов сбыта и т.д.

4. Группа продуктов, тесно связанных между собой схожестью их функционирования, либо однородностью потребителей называется

товарный ассортимент

5. Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то глубина товарной номенклатуры «ржаной хлеб» равна

4

6. Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то насыщенность товарной номенклатуры равна

11

7. Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то широта товарной номенклатуры равна

2

8. Изменение ассортиментной группы путем вариации товара означает

создание любой модификации товара

9. Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван

магазин-ателье мужских рубашек, сшитых по заказу

10. Наращивание ассортимента продукта означает

увеличение товарных единиц ассортиментной группы

11. Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том, что

ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры

12. Под глубиной ассортиментной группы понимают

одна продуктовая линия с разными видами и марками товара

13. Под глубиной товарной номенклатуры понимают

варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы

14. Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают...

товарный ассортимент

15. Производственное объединение производит различные товары для многих потребителей: хлебобулочные изделия, торты, печенье нескольких видов. «Торты» в этом случае можно трактовать как

ассортиментную группу

16. Товарная стратегия оптимального ассортимента продукции фирмы предполагает одновременное производство товаров, находящихся на

разных стадиях жизненного цикла

Стимулирование сбыта, маркетинговые коммуникации.

1. В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать

увеличение числа продаж

2. В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять

методологическую

3. В маркетинге под комплексом «продвижение» чаще всего понимают комплекс

маркетинговых коммуникаций.

4. В рекламной деятельности рекламный слоган представляет

рекламный девиз

5. В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют

ответной реакцией

6. В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают

ориентацию на долгосрочные отношения

7. Для стимулирования торговых посредников в первую очередь используются средства

скидки

8. Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как

предоставление оборудования

9. Задачей подкрепляющей рекламы является

убеждение покупателя в правильности выбора

10. К личным средствам маркетинговых коммуникаций относят

имиджевую рекламу

11. К моделям глобальной коммуникации не принято относить

средства мультимедиа

12. К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести

возможность копирования мероприятий конкурентами

13. К недостатку рекламы в газетах относят

большой охват аудитории нецелевых потребителей

14. К основным методам рекламирования в Интернете не относят

размещение ссылок в «желтых страницах»

15. К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят

купоны

16. К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят

спонсирование спортивных мероприятий

17. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить

состояние валютного курса

18. Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если

клиент повторяет покупку

19. Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к

выставкам

20. Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые человеком при встрече с рекламой, в теории коммуникаций называют

Фильтры.

21. Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод

ориентированный на рекламные расходы конкурента

22. Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в

большой частоте контакта, раздражающей потребителя

23. Основным достоинством рекламы в специалицированных журналах является

целевая направленность

24. Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является

высокий уровень расходов на один контакт с покупателем

25. Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама

имеет конкретные временные рамки

26. Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама

не имеет жестких временных ограничений

27. По тематике проведения ярмарки и выставки бывают

национальные

28. По широте охвата организуют выставки

национальные

29. Под социальной принято понимать рекламу, которая

поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли

30. При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является

личная продажа

31. При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета

фиксированного процента к объему продаж

32. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу

охвата широкого круга потенциальных покупателей

33. Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

национальные обычаи и религиозные нормы

34. Расходы на рекламу принято относить к таким расходам как

коммерческие

35. Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся

персональные продажи

36. Реклама с позиции теории коммуникации является средством _________ коммуникации

неличной

37. Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как

канцтовары

38. Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок

39. Согласно Закону « О Рекламе» № 38 ФЗ от 13 марта 2006 г. не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки»

религиозные телепередачи

40. Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост без

юридически оформленного заявления между сторонами

41. Социальная реклама представляет интересы

государства и общества и направлена на благотворительные цели

42. Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является

рекламопроизводителем

43. Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности

не могут прерываться рекламными материалами

44. Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

политические установки

45. При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета

фиксированного процента к объему продаж

46. В теории маркетинговых коммуникаций процесс представления информации в виде текстов, символов и образов называют

кодированием

47. К методам ценового стимулирования сбыта относят

поощрение каждого тысячного покупателя сувениром

48. Ответственность за нарушение законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки несет

рекламопроизводитель

49. Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации согласно Закону «О рекламе» является

рекламодателем