19

Жизненный цикл товара.

1. «Новый товар, мало известный покупателю», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара

внедрение

2. «Товар исчезающего спроса», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара

спад

3. Бурный рост объема продаж и прибыли характерен для этапа жизненного цикла товара

рост

4. К жизненному циклу товара не относится этап

старость

5. Логика кривой жизненного цикла продукта следующая

внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад

6. Маркетологи считают, что «товар массового спроса», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара

зрелость и насыщение

7. На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах _______%

40

8. На этапе жизненного цикла товара «внедрение» объемы продаж

растут

9. На этапе жизненного цикла товара «зрелость и насыщение» объемы продаж

растут

10. На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж

сокращаются

11. Под жизненным циклом товара маркетологи понимают

интервал времени от внедрения товара на рынок до резкого спада продаж («умирания» товара)

12. Продлению жизненного цикла товара не способствует

освоение экспортных рынков

13. Продукт подвергается моральному старению, как правило, на этапе жизненного цикла товара

спад

14. Стадия жизненного цикла товара, когда быстрый рост объемов продаж, появляющиеся конкуренты, реклама агрессивная убеждающая, называется стадией

роста

15. Стадия жизненного цикла товара, когда конкуренции практически нет, прибыль и объемы продаж невелики, покупатель – новатор, реклама носит информационный характер, называется стадией

внедрения

16. Стадия жизненного цикла товара, когда низкие цены, нестабильное качество, слабая конкуренция, резко сокращающиеся сбыт и прибыль, называется стадией...

спада

17. Теория жизненного цикла не характерна для

идей

18. Укажите на графике жизненного цикла товара участок «рост»

Б

19. Укажите на графике жизненного цикла товара участок «спад»

Г

20. Фирма, как правило, имеет максимальный объем продаж на стадии жизненного цикла товара

зрелости и насыщения

21. Число конкурентов фирмы на этапе внедрения товаров

Небольшое

22. В жизненном цикле товара стадия «роста» характеризуется

отсутствием конкуренции, небольшой прибылью, высокими ценами, большими расходами на рекламу

23. График жизненного цикла продукта представляет собой

зависимости объемов валовой прибыли и выручки от времени

Товародвижение и сбыт.

1. В канале сбыта имеется только производитель и потребитель. Укажите вид канала сбыта...

прямой нулевого уровня

2. В маркетинге сбыт

безусловный элемент комплекса маркетинга

3. В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» входит

мероприятия по стимулированию сбыта

4. В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит

оптимизация схем товародвижения

5. В организации продаж использован прием размещения товара в торговом зале – «правило золотой полки». Цель приема – «товар продает себя сам» - соответствует

мерчандайзингу

6. В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется

договорная

7. В случае, когда оптовики организовывают добровольные объединения независимых розничных торговцев в цепи, которые должны помочь им выстоять в конкурентной борьбе с крупными распределительными сетями, вертикальная маркетинговая система называется...

корпоративная

8. Вы - предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит

ресторан

9. Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через

большое число торговых точек массового назначения

10. Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в

возможности круглосуточного обслуживания

11. Горизонтальная конкуренция в сбытовой сети существует между...

посредниками одного типа, действующими на одном уровне

12. Дилер не торгует

холодильным оборудованием

13. Дистрибьютор не торгует

пищевыми добавками

14. Длина канала распределения в маркетинге определяется как количество

однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта

15. Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал

двухзвенный нулевого уровня

16. Если вы заказали кухонный гарнитур в мебельную производственную фирму, то канал сбыта продукта

прямой

17. Зависимые посредники, которые отвечают(по условиям договора) за маркетинг продукции производителей и фактически превращаются в их маркетинговые подразделения , имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации, называются

агенты по закупкам

18. Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются

сбытовые агенты

19. К зависимым сбытовым посредникам, которые претендуют на право собственности на товары, не относятся

дилеры

20. К косвенному каналу сбыта не относится

«производитель – потребитель»

21. К сфере оптовой торговли относится

проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций

22. К формам прямого маркетинга относят __________ маркетинг

телевизионный

23. Как правило, покупатель среди основных преимуществам электронной коммерции не выделяет

скорость получения товара

24. Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – мелкооптовый посредник – розничный посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая

шоколадные конфеты

25. Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется...

интегрированной

26. Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводится по направлению исследования

товародвижения

27. Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети...

производитель – потребитель

28. Исходя из рисунка, определите широту канала сбыта

П – производитель, КП – конечный потребитель, РТ – розничный торговец, ОТ – оптовый торговец

4

29. К прямому каналу сбыта относится

канал нулевого уровня

30. Компании, производящей хлебоуборочные комбайны, целесообразно использовать канал сбыта

«производитель – оптовый торговец – потребитель»

31. Крупные посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

Дистрибьюторы

32. Наиболее адаптированным товаром к сетевому маркетингу можно считать

учебник по самомассажу

33. Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу

продуктовому

34. Некрупное предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом предприятий-потребителей. Целесообразным каналом сбыта будет

«производитель – дилер – потребители (предприятия)»

35. Обувной мастерской, специализирующейся на реставрации и ремонте обуви, в первую очередь целесообразно использовать канал сбыта

«производитель– потребитель»

36. Обувной фабрике, производящей женскую и мужскую обувь, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта

«производитель – потребитель»

37. Понятие «вертикальная маркетинговая система» соответствует классификационному признаку

количество посредников у канала

38. Понятие «двухзвенный канал» соответствует классификационному признаку

количество посредников у канала

39. Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку

количество посредников в канале

40. Посредники, которые закупают продукцию (например, пищевые добавки, домашнюю кухонную утварь) оптом и торгуют ею в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

дистрибьюторы

41. При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция

производство товара

42. Продажа товара только через тех торговых посредников, которым производитель предоставил особые права, соответствует

исключительному сбыту

43. Прямой канал сбыта не целесообразен, если

потребителей не так много

44. Пункт приема пустой стеклянной тары является примером

обратного канала сбыта производителя

45. Розничная торговля подразумевает любую деятельность

по продаже товаров личного потребления

46. Соответствует оптовой торговле

биржевая торговля

47. Среди перечисленных посредников с биржей связан

брокер

48. Ткацкой фабрике, специализирующейся на выпуске шерстяных тканей, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта

«производитель –розничный торговец - потребитель»

49. Услуги торговых посредников не целесообразны, если

плохо изучен рынок

50. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – мелкооптовый торговец – розничный торговец – потребитель», что соответствует виду канала сбыта

прямой, трехуровневый, пятизвенный

51. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала косвенный, многоуровневый, четырехзвенный

прямой, двухуровневый, четырехзвенный

52. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала

косвенный, одноуровневый, трехзвенный

53. Фирме, производящей жевательную резинку, целесообразно использовать канал сбыта

косвенный: «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель»

54. Число уровней канала сбыта «производитель – оптовый торговец – потребитель» равно

1

55. Ширина канала сбыта в маркетинге определяется как количество

однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта

56. Широкомасштабная продажа одновременно через большое количество торговых предприятий соответствует _______ сбыту

экстенсивному

57. Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией

избирательного сбыта

58. Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность __________ маркетинга

электронного

59. Мясокомбинат освоил выпуск колбасных изделий, которые на 30% состоят из куриного мяса без соевых добавок. Однако покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную вареную колбасу, но более дорогую. Существенно изменить поведение потребителей не удастся с помощью мероприятия

создание новой дистрибьюторской сети