3 Вида ценовой дискриминации.

1. Д. первой степени: монополист продает каждому покупателю товр по «резервированной цене», т.е. максимальной цене для потребителя. Он не снижает цену, а ищет покупателя, готового заплатить.

2. Д. второй степени: монополист устанавливает различные цены в зависимости от количества покупаемой продукции (цены на поездки в метро: 1.2, 10 поездок и т.д. При покупке большего количества продукции устанавливается более низкая цена за каждую поездку, т.е.каждый экземпляр товара.)

3. Д.третьей степени: монополист продает товары разным группам покупателей с различной эластичностью спроса по цене, т.е.сегментация рынка (разделение покупателей на рынки в зависимости от их покупательных способностей.) Создается «дорогой» и «дешевый»рынок. На дорогом рынке спрос низкоэластичен, монополист увеличивает выручку за счет повышения цен. На дешевом-более низкие цены, следовательно, больше количество проданной продукции.

Установление цен на продукцию естественных монополий: 1. цены на уровне конкурентного рынка (общественно оптимальная цена, для общества-благо, для монополиста-разорение) 2. Цена, которую монополист хотел бы установить, не будь регулирования. 3. Цена, обеспечивающая справедливую прибыль (т.е.окупаемость издержков и нормальная прибыль)

23. Экономические последствия монополии. Чистые потери общества, вызванные монополизацией рынка. Монополия и прогресс.

Социально-экономические последствия монополии. «+»: если власть над ценой одновременно сопровождается уменьшением издержек производства продукции вследствие экономии на масштабе производства, развитием научно-технического прогресса, насыщением рынка массовым выпуском стандартизированной продукции по доступным ценам – выигрыш для общества. за счет сверх прибыли проводятся различные исследования, в конечном счете положительно сказывающиеся на обществе. «-»: завышенные цены, отсутствие стимулов к совершенствованию технологии; высокие цены, острый дефицит товаров, низкое качество услуг, унизительные очереди. Любая монополия таит в себе опасность того, что потребитель окажется обделенным, и к тому же она замедляет экономический прогресс.

25. Характерные черты монополистической конкуренции. Дифференциация продукта и монополистическая конкуренция. Роль рекламы.

Рынок монополистической конкуренции: ситуация, когда некрупные фирмы (их около 25-50) предлагают похожую, но не идентичную продукцию.

• Каждой фирме принадлежит относительно небольшая доля рынка, отсюда-ограниченный контроль над ценой.

• Практически нет тайного сговора.

• Каждая фирма вырабатывает свою политику на рынке без учета реакции со стороны конкурентов

• Экономическое соперничество основано не только на цене, но и на неценовой конкуренции. Многие фирмы делают акцент на торговые знаки и фабричное клеймо.

• Относительная легкость вступления в отрасль.

• Дифференциация продуктов (дифференцированные продукты: одинаковы по сути, различны по форме: «Дюшес» и «Байкал»). Можно «догнать удачно действующего конкурента, или получать прибыль от собственных удачных действий («закрепить успех»)

Условия вступления в этот рынок, барьеры:

1. Финансовые: нужны затраты на дифференцированный товар (чтобы он отличался от остальных)

2. Необходимость рекламы (затраты на нее)

3. стимулы для овладения авторскими правами, патентам

4. Экономическое соперничество основано не только на цене, но и на неценовой конкуренции. Многие фирмы делают акцент на торговые знаки и фабричное клеймо

5. Относительная легкость вступления в отрасль

Формы дифференциации:

1. За счет качества продукта

2. За счет сопровождающих услуг

3. Размещение

4. Стимулирование сбыта и упаковка

Реклама.

1. Предоставляет информацию, помогающую делать разумный выбор

2. поддерживает СМИ

3. Стимулирует улучшение продукта (чтобы конкурировать за счет рекламы, продукту нужны особые качества, которые можно прорекламировать)

4. Позволяет расширить производство путем эффекта масштаба (делаем рекламу - расширили спрос - издержки снизились за счет э.масштаба)

5. Поддерживает конкуренцию, давая информацию о разнообразной продукции

6. Обеспечивает большую занятость (нужны профессионал, чтобы убеждать людей, что этот товар им нужен)

7. Больше убеждает, нежели информирует

8. Расходы на нее непроизводительные

9. Способствует (иногда) внешним издержкам

10. Способствует большему потреблению табачных и алкогольных изделий, снижает объективность СМИ

11. Большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации- фирма сохраняет свою долю на рынке, а спрос не растет)

12. Способствует росту монополии: создавая финансовые барьеры, пиревженность марке

13. Не считается серьезным фактором производства и занятости