Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Воронежский государственный университет»
Факультет журналистики
Кафедра телевидения и радиовещания
Курсовая
на тему
Чего не хватает социальной рекламе на российском телевидении?
(тематический анализ)
Выполнила:
студентка 3к., 5 гр.
дневного отделения
Григорян Мария Камовна
Научный руководитель -
преп. Дьякова Л.Н
Воронеж 2011
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………..….3
I теоретическая часть.
Понятие социальной рекламы. Проблемы определения…………… 5
Жанры и функции социальной рекламы…………………………….10
Анализ эфирных социальных роликов………………………………16
II практическая часть.
Сценарий социального ролика……………………………………….21
Ролик социальной рекламы (на диске).
Заключение…………………………………………………………………...24
Список используемой литературы………………………………………….26
ВВЕДЕНИЕ
Простая реклама начала развиваться еще до нашей эры, когда на каменных табличках были описаны лучшие товары купца, или торговца. О социальной же рекламе не задумывались до конца 19 века, она появилась только в индустриальном и постиндустриальном обществе, когда нужду в ней ощутили сами люди. Именно поэтому можно говорить о социальной рекламе, как актуальной теме. Так как сегодня она начала свое качественное и количественное развитие, нам следует выявить основные направления и закономерности ее использования. Пока в России социальная реклама не начала исполнять свои теоретический функции, на нее выделяется недостаточно средств, и мало креативных подходов. В то время как на Западе накопился двадцатилетний опыт в этой области для решения глобальных проблем. Начали привлекать знаменитостей, использовать «шоковую терапию» на общество.
Трудно оценить эффективность социальной рекламы, поскольку она не имеет конкретного просчитываемого эффекта. Важно здесь то, что социальная реклама - это реклама не конкретного товара, а некоторого "отношения к миру". Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен. Зритель приучен и пресыщен к различному роду реклам, особенно коммерческих. Именно поэтому, когда на экране появляются такого рода понятия как «надежда» и «мир всему миру» это напоминает зрителю, что позиция ответственности в мире еще есть. И это мгновение говорит только одно: в телеэфире, в пространстве максимальной потребительской интенсивности, остается место, где этика возможна. И этот жест продуманной жертвенности, как мне кажется, очень опосредованно, но все-таки достигает эффекта.
Сегодня любая реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Такое новое понятие, как общественная, социальная реклама пришло к нам из Запада. Именно там, в постиндустриальных странах первыми обнаружили необходимость доброй пропаганды для общественности. Проблема заключается в том, какой урок российская реклама берет из более опытных источников. Пока, в нашем понимании, социальная реклама – это особый круг запретов для общества, главные лозунги которой звучат как «не пей», «не кури!», «не превышай скорость!», «наркотики – зло». Ну а к пропаганде добра мы еще не пришли, что не очень хорошо сказывается на постсоветском поколении, которое уже натерпелось всяких запретов и укоров.
Сегодня многие ученые, исследователи и журналисты интересуются этой темой, стараются создать определенные универсальные принципы социальной рекламы. К примеру Кортлэнд Л. Бове и Уилльям Ф. Аренс начали изучать современную рекламу в целом, а Уэллс Уильям и Бернет Джон уделили много внимания влиянию социальной рекламы на практике. Из наших ученых первыми начали создавать теоретические пособия Николайшвили Г.Г. и Федотова Л.Н. Сейчас имеется огромное количество научных статей, к примеру работа Татьяны Астаховой «Хорошие идеи в Америке рекламируют» и Старобинец А. «У Запада нам стоит позаимствовать точность», а также многие другие. Основные положения социальной рекламы также изложены в «Федеральном законе РФ о рекламе».
Целью работы является изучение социальной рекламы, попытка выявить недостатки российской социальной рекламы на телевидении.
Задачи исследования:
рассмотреть понятие социальной рекламы, охарактеризовать ее;
выяснить особые жанры социальной рекламы современности;
проанализировать несколько социальных рекламных роликов.
Курсовая работа состоит из введения и двух основных частей: теоретической и практической. Теоретическая часть включает в себя три параграфа, в практической предоставлен социальный ролик и сценарий к этому ролику.