Вопрос 2.Разновидности аналитических подходов к результатам мониторинга сми

Монито́ринг СМИ (англ. Media monitoring service) — отслеживание сообщений СМИ, соответствующих заданной тематике. Мониторинг СМИ используется для изучения эффективности PR- и рекламных кампаний, составления формируемого СМИ «портрета» организации или персоналии, оценки общественного резонанса того или иного действия, отслеживание действий других компаний или индивидуумов.

Как правило, мониторинг СМИ включает в себя следующие фазы:

• Наблюдение за рядом потенциальных источников (телеканал, радиостанция,периодическое печатное издание, блог и т. п.);

• Сохранение найденного материала;

• Фильтрация и категоризация;

• Передача собранного материала для дальнейшего анализа.

Продуктом мониторинга СМИ может являться фрагмент или полный текст статьи периодического печатного или интернет-издания, клиппинг (бумажный или электронный документ, включающий в себя графическое изображение статьи в том виде, как она была опубликована в оригинале), транскрипт эфирного вещания, видео- или аудиозапись эфира, эфирная справка, статистический отчёт, дайджест.

При мониторинге СМИ обычно используются интернет-поисковики или специализированные базы СМИ[1], например Интегрум или Медиалогия.

Саморегулирование в отрасли медиамониторинга

Многие крупные мониторинговые агентства мира входят в одну из следующих профессиональных ассоциаций:

• The International Association for Measurementand Evaluation of Communication (AMEC)

• World Association of Media Monitors (FIBEP)

• The International Association of Broadcast Monitors (IABM)

• The North American Conference of Press Clipping Services (NACPCS)

Ассоциации не только занимаются усовершенствованием профессиональных стандартов для компаний в сфере медиамониторинга, но и за счет четких правил для своих участников обеспечивают относительно честную конкуренцию на данном рынке.

[Править]Инструменты мониторинга сми

Российские базы данных СМИ

• Медиалогия

Количество СМИ: 8 082 источника, включая ТВ, радио, газеты, журналы, глянец, информагентства, интернет, блоги.

30 000 объектов анализа: компании, персоны, бренды.

При обработке сообщений анализируется Индекс Информационного Благоприятствования (ИИБ) — показатель качества присутствия компании, бренда или персоны в СМИ.

Аналитический модуль для обработки и анализа сообщений СМИ является собственной разработкой компании «Медиалогия».

• Интегрум

Количество СМИ: 6 642 источника, включая ТВ, радио, прессу, информагентства, Интернет.

Собственная поисковая система «Артефакт».

Помимо СМИ есть доступ к справочникам компаний, каталогам промышленной продукции, библиотеке мировой литературы.

Зарубежные базы данных СМИ

• Factiva

Количество источников: 35 000 источников на 23 языках мира из 159 стран.

В базе имеются специализированные отчеты о деятельности компании, содержащие материалы более чем по 36,5 млн компаний, а также полную подборку информации Investext.

• LexisNexis

Состоит из нескольких баз данных, включая СМИ и правовые источники.

Количество источников: 45 000 источников во всех областях знаний.

[Править]