10)Типология и эффективность сми

Типология помогает понять место изданий в системе СМИ, способствует их взаимодействию, развитию здоровой, нормальной конкуренции, высвечивает место СМИ в рамках географического, экономического, информационного, социального пространства, будь то пределы РФ, региона или города. Типология определяет особенности деятельности, взаимоотношений с политическими структурами, экономическими институтами, с потребителями информации, слушателями, читателями, зрителями. Типология обеспечивает максимально эффективную реализацию информационной политики в таких условиях, помогает выработать методы общения с аудиторией.

Особое место занимают взаимодействие с рекламодателями, рекламная политика СМИ. Это главная для жизнеспособности средств массовой информации сфера гармонизации информационных интересов и потребностей аудитории, обусловленных покупательной способностью людей. Тщательно разработанные типологические характеристики обеспечивают выживаемость на рынке СМИ.

Сближение, контакт с аудиторией по большей части определяются типологически. Газета может оказаться городской, областной, элитарной или массовой, и в каждом случае точное определение типа издания помогает ему не только лишь не погибнуть, но еще и приобрести необходимую форму. Понимание типологии позволяет вернее сформировать и журналистский коллектив, наметить цели и обеспечить разумное и правильное их исполнение и, помимо того, выработать ту сумму приемов, жанров, методов, которые позволят удовлетворить аудиторию, на которую рассчитано данное издание.

Типологическая концепция СМИ - та формула, та установка, которая регламентирует работу и журналистского коллектива, и руководства издания, и взаимоотношения с аудиторией. Она определяет курс газеты, журнала, иных СМИ. Правильное понимание типологии издания избавляет и от попыток превратить районную газету в подобие "Известий", и от иной крайности - сведения газеты к уровню местной сплетницы, что также достаточно нередко происходит. Правильное определение типологии помогает изданию действовать максимально эффективно, разумно, экономически рационально и с максимально полным учетом социальных интересов.

Средства массовой информации как трудно организованный объект обязаны отвечать требованиям системного подхода: сохранять целостный характер, невзирая на существование разных, отличающихся друг от друга СМИ, формируя единое информационное пространство для всех членов общества, постоянное информационное взаимодействие в социальной системе; располагать совокупностью компонентов, любой из которых активно взаимодействует со собственной средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей; иметь нужный набор функций и так их реализовывать, чтоб удовлетворить информационные потребности личности, разных групп населения, общества в целом; структура как метод связи компонентов обязана располагать подобной совокупностью разных газет, журналов, программ телерадио, которые могут способствовать выполнению таких функций; СМИ обязаны быть организованной системой, действующей согласно с развитием условий жизни общества, иметь для этого нужные организационные отношения м/у участниками массовой информационной деятельности (отношения координации, дисциплины, ответственности и др.). Для осуществления организационных процессов необходимы соответствующие административно-управленческие структуры в составе редакций, издательств и др.