9)Аудитория и типологические характеристики общероссийских сми

Развитие общероссийских средств массовой информации имеет 2 направления. Одно из них связано с попыткой доставлять газеты во все регионы, что характерно для массы изданий. Иное представлено 2-мя московскими газетами - "Комсомольской правдой" и "Московским комсомольцем", которые стремятся издавать свои особенные приложения в тех городах, где они печатаются. "Комсомолка" выпускает во массы регионах подобные приложения. К этому же стремится и "Московский комсомолец", который перешел на выпуски своих еженедельных изданий в разных регионах РФ. Новым типологическим направлением является содержательная структура таких изданий - стремление соединить московское видение общероссийских, федеральных, общенациональных проблем и международной жизни с проблемами региона. Складывается принципиально другой подход, чем тот, который существовал в Советском Союзе, когда центральные газеты были сконцентрированы только на общесоюзных и международных вопросах. Сейчас такие издания могут получить развитие лишь только при условии существенного повышения материального благосостояния граждан и более тесного экономического и информационного обмена внутри РФ. В этом смысле возможности развития общероссийских СМИ тесно связаны с учетом региональных интересов, с созданием в общероссийских газетах некоего подобия телевизионных сетей, когда газеты, предназначенные для распространения в регионах, будут иметь, по крайней мере, собственный особый раздел, посвященный местным новостям и проблемам. Соединение общенациональных и региональных проблем открывает новые возможности для общероссийской прессы, если она будет обладать необходимым уровнем информационной обеспеченности и качества журналистской работы.

Возможности прессы по большей части зависят и от эксплуатации новых технологий, ранее целого Интернета. Хотя как бы активно ни применялись Интернет и спутниковая связь для передачи информации, удача СМИ зависит от содержания. Московскую газету возможно прочесть в Интернете во массы городах, однако для того, чтоб она имела смысл для некоего конкретного поселения, она обязана помочь понять и местные трудности. Лишь соединение местного и общероссийского может стать ключевым моментом в воссоздании общероссийских информационных структур. Общероссийские СМИ необходимы для развития экономики и культуры РФ как единого экономического, культурного и политического целого.

Если говорить о векторах развития отечественной прессы, то в первую очередь нужно обратить внимание на потребность установления нормальных отношений м/у владельцами изданий и журналистскими коллективами. От этого зависит доверие к прессе, к СМИ с позиции населения. Политизация и защита узкокорыстных интересов отдельных лиц ведут к дискредитации СМИ, к тому, что менее глядят, слушают, читают общероссийские СМИ. Максимально здоровый путь совершенствования средств массовой информации - последующая их деполитизация и создание нового понимания роли СМИ как общественного института, который не может отражать взгляды и пристрастия лишь владельца и послушных ему корреспондентов.