8) Аудитория и типологический вектор региональных и местных сми

Высокая степень влияния на типологию средств массовой информации производится ч/з аудиторию. Если телевидение и радио, невзирая на трудности, довольно доступны для граждан России, то газеты почти потеряли собственный когда-то универсальный охват населения. Значительная часть отечественных граждан не выписывает газеты, не покупает их в киосках, обходится лишь телевизионной информацией, в первую очередь из-за высоких расценок на журналы и газеты. Естественно, это не единственная причина падения тиражей газет и журналов. Немалое значение имеет и определенная потеря доверия к ним с позиции аудитории. При этом и низкая покупательная способность населения мешает развитию тесных контактов м/у газетами, журналами и массовой аудиторией. Отсутствие регулярного взаимодействия с аудиторией обедняет прессу, делает ее еще большей заложницей в политических играх, которые ведут хозяева некоторых изданий.

Московская общероссийская журнальная и газетная продукция малодоступна для жителей регионов, где ее нишу занимают местные издания. Случается регионализация средств массовой информации. Активно развивается пресса подобных больших регионов, как Санкт-петербург, Приморье, Ростов-на-Дону и Ростовская область, Екатеринбург и Урал.

В рамках регионов наблюдаются весьма любопытные тенденции структурного характера. Местные газеты в большей части случаев как бы распадаются на 2 категории: газеты для области, рассчитанные не только лишь и не столько на областной, краевой или республиканский центр, сколько на города и поселки, находящиеся в пределах этой области, края или республики, и газеты городские. И они нередко весьма всерьез отличаются друг от друга, в первую очередь, аудиторией и, во-вторых, методами собственной работы. Муниципальная газета имеет крупные преимущества для поддержания контактов с аудиторией: постоянного читателя легче приобрести в рамках города, чем области.

К тому же, в ряде регионов есть противостояние мэров региональных столиц и губернаторов, которое проявляется и на уровне газет. В этой ситуации структуризация прессы идет по пути создания 2-х административных уровней: с одной стороны, газеты с участием губернатора, поддержкой губернаторской власти в соучредительстве, с иной - газеты с участием городской мэрии и ее соучредительством. Это способствует поддержанию плюрализма в региональной прессе, отражает порой внутренние противоречия административного характера, а время от времени и различные интересы населения городского и сельского, которые к тому же требуется учитывать. Число городских газет серьезно более. Соответственно структура местной прессы весьма различается в зависимости от масштаба городов данного региона и уровня сельского населения. Продолжающаяся тенденция к урбанизации ведет к тому, что более читателей становится в городах и соответственно меняется и структура прессы.

В условиях регионализации мы видим как бы 2 среза, 2 типа СМИ. Если в Москве при всем влиянии государства на средства массовой информации эти отличия не так заметны, то в рамках региональной, местной прессы деление ее на независимую, коммерческую, частную и государственную рождает существенные отличительные признаки. И т.к. в РФ пока не приживается принцип создания средств массовой информации, отражающих интересы всех слоев и групп населения и носящих общественно-правовой характер, то это развитие ведет к известной поляризации прессы государственной и частной, что не приносит в целом успеха газетам ни той, ни иной ориентации. Сейчас важнейшие моменты развития региональной прессы связаны к тому же с особыми местными проблемами, которые значительно отличаются в зависимости от района, географической ситуации. К примеру, районы Южно-Европейской части РФ - Ростовская область, Краснодарский край - в существенной степени связаны с событиями в Чечне. Это заставляет их более внимания уделять проблемам этнических конфликтов и в связи с этим - интернациональным проблемам. В приграничных регионах, где активно развиваются двухсторонние связи, немало внимания тоже уделяется интернациональным проблемам. В итоге региональные газеты становятся более разными.

Если же говорить о влиянии прессы на население, бесспорно, то, основными носителями информации в регионах являются СМИ местного уровня: местное телевидение, местные газеты, местное радио. И это было бы нормально, если бы местные СМИ соответствовали современным стандартам информирования населения.

К несчастью, местная пресса, обычно, замыкается в локальных проблемах, менее внимания уделяя общероссийским и тем паче интернациональным. В этом отношении она уступает общероссийским СМИ. Подобный подход способствует не только лишь регионализации страны, информационной фрагментации РФ, но еще и в существенной степени уменьшает возможности самой местной прессы.

Развитие региональной прессы требует уточнения типологических характеристик областной, республиканской, краевой газеты, всех региональных СМИ, для того чтоб обеспечить единство русского информационного пространства, когда общероссийская пресса не в состоянии доходить до читателей в регионах.

На смену региональному изданию, посвященному, в первую очередь местным проблемам, обязаны прийти подобные типы изданий, которые, делая основной акцент на проблемах края, республики, области, имели возможность бы при этом активно освещать участие собственного территориального образования в решении общероссийских проблем, способствовать приобщению региональной аудитории к событиям и процессам общероссийского и международного характера.

В современных условиях, когда региональная пресса играет все более существенную роль и начинает укрепляться экономически, а время от времени становится рентабельной, разумно было бы добиваться уточнения ее типологического статуса с тем, чтоб она могла в большей степени объективно информировать население обо всем происходящем в мире и в РФ. В сегодняшнем же виде регионализация средств массовой информации нередко по объективным причинам не способствует интеграции РФ и может стать одним из факторов сегментации не только лишь информационного пространства, но еще и РФ как государства. В связи с этим уточнение, детализация, развитие типологии местных газет имеет весьма существенное значение.