33. Важнейшие принципы ценообразования

1. Принцип научности обоснования цен (состоит в необходимости познания учетов ценообразований объективных экономических законов развития рыночной экономики)

2. Принцип целевой направленности (состоит в четко опред. приоритетных социальных и эконом. проблем которые должны решаться с помощью цен)

3. Принцип непрерывности процесса ценообразования проявляется в а) в своем движении от сырья до готового продукта изделия проходит ряд этапов на каждом из кот. оно имеет свою цену; б) действующие цены постоянно вносят изменения и дополнения в связи со снятием с производства устаревших товаров и освоении новых.)

4. Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен (состоит в том что гос органы обязаны их контролировать. Этот контроль распростан прежде всего на продукцию и услуги тех отраслей по кот осущ гос регулирование. Различают два вида контроля: государственный и общественный)

34 Затратные методы ценообразования

Затратный метод определяет цену как сумму издержек и наценки на себестоимость ( прогрессивная калькуляция)

Продукт – Технология – Затраты –Цена –Ценность – Покупатель

Сущность метода: производитель товара определяет издержки производства и прибавляет желаемую сумму прибыли. Другие участники товародвижения добавляют к цене торговую надбавку

Цена = с\с+ норма прибыли*с\с

Данный метод м.б оптимальным в условиях когда цена не играет большой роли для целевого потребителя.

Метод неприемлем для продуктов индикаторов с высокой обозреваемостью рынка для предприятий с невыгодной структурой затрат.

Достоинства: простота расчета

Недостатки: не учитывает текущий спрос, потребительские свойства товара, что может вызвать неприятие рынком данной цены.

35. Ценообразование на базе полных затрат

Метод имеет вариант: постоянные затраты распределяются пропорционально:1- переменным затратам каждого продукта (Цена А = Перемен. затраты А +(Перем. затраты А\общие перем.затраты) + пост затраты+Прибыль)

2 – издержкам про-ва и реализации

3 стоимости переработки.

Данный метод обеспечивает полное покрытие затрат и получение прибыли

Недостатки: не учитывает разные положения продуктов на рынке. Дорогие продукты становятся еще дороже, при снижении сбыта доля пост издержек цены растет, колебания объема продаж уровня затрат или ассортимента усложняют применение метода.

35. Ценообразование на базе переменных затрат, или метод маржинальных издержек

Постоянные затраты делятся по возможности отнесения к продукту (цена покрывает затраты по производству продукта, а разница м\у ними явл. вкладом в покрытие остав. затрат)

Цена= (перемен затраты+ покрытие)\Объем выпуска)(сумма покрытия\маржинальный доход)

Определяется сочетание из выручки суммы переменных затрат, часть полученной суммы идет на покрытие постоянных затра а остаток является прибылью.

Марж. доход(покрытие) = Выручка – прямые переменные затраты

При маржинальном ценообразовании надбавка делается только к предельно высоким издержкам производства каждой последующей доп. единицы уже освоенного товара.

Метод оправдан только в случае если гарантированная продажа по несколько более высокой цене достаточна чтобы покрыть доп расходы.