Заключение
Реклама - огромнейшая часть жизни нашего общества и от степени ее регулирования зависит многое.
Если появление на экране первых рекламных роликов несколько лет назад вызвало волну возмущения среди телезрителей, то сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь. Фразы из рекламных роликов вплетаются в нашу повседневную речь, становятся своего рода фольклором. Реклама – это своего рода творчество, даже более того, это искусство, а полет мысли, как говорил философ, сдерживать не следует. Но поскольку реклама – это не просто искусство, а искусство продавать, здесь затрагиваются наши интересы, и поэтому, и не только поэтому, нужна четкая регламентация рекламной деятельности.
Необходимо помнить, что нарушения закона «О рекламе» закрадываются в СМИ не только по незнанию, как это произошло в приведенных выше примерах, но и по изначальному замыслу. Реклама сегодня является одним из самых главных способов заработка, поэтому все средства массовой информации несут огромную ответственность за допущенные рекламные материалы. Рекламные отделы должны неустанно контролировать содержание рекламы, что становится все труднее, не только из-за огромного количественного ее объема, но и из-за постоянных ухищрений заказчиков в попытках выделится из толпы конкурентов.
Очевидно, что рынок рекламы динамично развивается и постоянно требует развитие законодательства в своей сфере. Нарушение закона чревато не только огромными штрафами, но и другими серьезными негативными последствиями. Например, автору хотелось бы обратить внимание на приведенный им пример нарушений закона «О рекламе» в медицинской сфере. Доля рекламы лекарственных товаров и услуг в общем объеме рекламы постоянно увеличивается. Все это приводит к тому, что потребитель становится незащищенным перед растущим валом рекламной информации. Таким образом, ненадлежащая и недобросовестная реклама может способствовать нанесению ущерба здоровью наших граждан или даже их жизни.
Подводя итог, можно констатировать, что ТРК «Казань» - один из тех телеканалов, которые не ориентируются на «легкого» зрителя. Это тот телеканал, который четко осознает лежащую на нем социальную ответственность не только в плане создания программ, но и, далеко не в последнюю очередь, в плане прерывающую эти программы рекламы. Процесс проверки каждого рекламного ролика, каждой бегущей строки, каждого баннера и спонсора достаточно трудоемкий, но, по мнению автора, рекламный отдел телеканала успешно справляется с этой нелегкой задачей.
Огромную роль в этом играет опыт и умение точно следовать не только букве закона, но и морально- этическим нормам. ТРК «Казань»- канал сравнительно молодой, и пока в его рекламном отделе работают 4 человека. Но, учитывая скорость развития рынка рекламы, и самого телеканала в целом, отдел непременно будет расти, чтобы продолжать бороться с недобросовестной конкуренцией и стимулировать развитие честных конкурентных отношений в российском обществе.
Список использованной литературы
Федеральный закон «О рекламе» 2006 г
www.yabloko.ru Глава 4 «Рекламная пауза»
www.trkkazan.ru Официальный сайт телерадикомпании «Казань»
Комментарий к новому закону «О рекламе» / В.Р. Дворецкий - ГроссМедиа 2006. С.94
Официальный сайт ФАС России www.fas.gov.ru
Е.А. Мамонова Правовое регулирование рекламы /2008 с.32
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
11 Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.06. №38-ФЗ (В редакции Федерального закона от 28.09.2010 №243-ФЗ) (С изм. и доп., вступившими в силу с 01.01 2011 г.) // Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, N 12, ст. 1232. Далее по тексту – ФЗ «О рекламе».
1 Федеральный закон «О рекламе» от 2006г. Ст.1 Цели настоящего Федерального закона
2 Федеральный закон «О рекламе» от 2006г. Ст. 3 Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе
3 www.yabloko.ru Глава 4 «Рекламаная пауза»
4 Комментарий к новому закону «О рекламе» / В.Р. Дворецкий - ГроссМедиа 2006.
5 Официальный сайт ФАС РФ www.fas.gov.ru
6 Официальный сайт ФАС РФ www.fas.gov.ru
7 Положение о Федеральной антимонопольной службе
8 Официальный сайт телерадиокомпании «Казань» www.trkkazan.ru
9 Официальный сайт телерадиокомпании «Казань» www.trkkazan.ru
10 ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ
11 ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ