- •История возникновения рекламы.
- •2. Психологические аспекты рекламы.
- •3. Функции рекламы.
- •4. Манипуляция в рекламе ( в т.Ч. Психологические методы).
- •5. Социальная реклама.
- •6. Понятие и структурные особенности манипулирования.
- •7. Приемы манипулирования.
- •8. Техники манипулирования используемые отдельными видами сми.
- •9. Комментарии журналиста, как возможный источник манипуляции.
- •10. Основные технологии манипулирования в смк.
- •11. Манипулирование в политической рекламе.
- •12. Политическая коммуникация.
- •13. Основные способы политической коммуникации.
- •14. Формулы эффективной политической коммуникации.
- •15. Социально – политические мифы.
- •16. Основные этапы информационного процесса.
- •17. Последовательный и фрагментарный способы распространения информации.
- •18. Этапы использования сми в локальных вооруженных конфликтах.
- •19. Основание политического манипулирования. Как в 15 вопросе
- •20. Цели и методы политической рекламы.
- •21. Связи со сми.
- •22. Политическая культура. Основные виды и модели.
- •1 Группа Неконтролируемые – средства помещенные в сми. Теряется контроль за дальнейшее распространение.
- •2 Группа Контролируемые
- •27. Факторы успеха в условиях кризиса.
- •28. Борьба со слухами в кризисной ситуации.
- •29. Профессиональные качества журналиста.
- •30. Личностные качества журналиста.
- •31. Жанры журналистики.
- •32. Системы информирования журналистов.
- •33. Права и обязанности журналиста.
- •34. Отказ и отсрочка в предоставлении информации.
- •35. Система знания журналиста.
- •36. Проблема факта и комментария.
- •37. Понятие компромата и проблема «скрытой» рекламы.
- •38. Интернет и его использование журналистом.
- •39. Журналистская этика. Нормы этики в различных сферах.
- •40. Основные кодексы этики журналистов.
История возникновения рекламы.
Первый древний образец камень из Каира 2500 тыс лет. Я Ринос с острова Крит толкую сновидения.
Египетский древний папирус.
Существуют и другие древние образцы рекламы – клейма (зачатки марочной (брендовой) рекламы)
В древнем Риме сильно развивалась реклама, строились стена Альбумсы построено около ста.
Средневековье – цеховые союзы глашатаев – расхваливали тот или иной товар. Эпоха возрождения 15 век – появилась печать. Позже реклама превращается в отдельную отрасль в громадную индустрию.
Значительным для рекламы стал 19 век. Харрис, лондонский купец, в конце 1824 г. предложил установить на курсировавших по городу повозках, вращающиеся столбы с подсветом. В Берлине Эрист Литфас установил 150 рекламных тумб. Создаются профессиональные рекламные канторы. Во второй половине XIX в. в европейских странах нарастает "плакатный бум". Франция закономерно стала лидером этого движения. Значительным событием в развитии искусства рекламы становится привлечение к ее созданию выдающихся художников.
Итак, история рекламного плаката начала свое развитие в средние века с момента изобретения печатного станка и развивается до наших дней. Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что рекламный плакат, афиша, объявление – это неотъемлемая часть жизни человека. Значительную часть в развитии рекламного плаката занимает научно-технический прогресс.
История рекламы в России
В 15 веке с Красного крыльца кремлевских палат в Москве оглашались правительственные указы. В 16 веке с началом книгопечатанья на Руси у Спасской башни появляется место распространения рукописных книг, летучих листков и лубочных картинок. Так же в это веке по городам ходили юродивые и сказатели, исполнявшие былины, исторические песни и духовные стихи. Позже они оттеснились в сторону культурной жизни, но просуществовали до 19 века. В течении 17 века выходит рукописная газета "Куранты", ее тираж составлял не более двух экземпляров. В 1703 г. начала выходить еще одна газета – "Ведомости". В Петровские времена, т. е. начало 18 века донесло до нас многочисленные примеры рекламной деятельности, обилие знаковых вариантов рекламирования: устную речь, лубок, гравюру, печатные тексты, шествия, фейерверки.
Главным средством циркуляции товара служили ярмарки. На протяжении 17 века наиболее значительной была ярмарка под Нижнем Новгородом. В ярмарочной атмосфере рождается лобовая конкуренция, борьба за покупателя. Купцы нанимали зазывал , которые расхваливали товар. Позже появились балаганы. С начала 19 века широкое распространение получили рукописные и печатные афиши. С 20-х. и до 80-х годов главенствующим жанром рекламы будет политический плакат.
Важнейшей вехой в развитии отечественной рекламы является 1703 г., когда по указу Петра I начинается издание первой русской газеты, а в ней и рекламы. Появляются газеты “Санкт-Петербургские ведомости”, “Московские ведомости” и др. В Москве в 1878 г. предприниматель Метцель, выдвинув лозунг “Объявление есть двигатель торговли”, открыл контору объявлений.
Реклама в Советском Союзе
В основном реклама в Советском Союзе была представлена в политическом контексте. Её заказчиком являлся государственный аппарат (т. н. партия), и оппозиция СССР из-за границы. Реклама коммерческого характера встречалась крайне редко, основная масса её была представлена в период НЭПа. Проведение политических рекламных кампаний фактически шло непрерывно на всех имеющихся на тот период носителях. Частными мастерами использовались Неофициальные устные методы.
Рекламу в СССР нельзя назвать впечатляющей или интригующей, но сила её заключалась в доступности, постоянном контакте с ЦА, т.е. всем населением союза. В конце концов, фактически, все глобальные строительства, покорение космоса, масштабные открытия всё это освещалось с целью подтверждения правильности взятого партией курса на, и близость светлого будущего. Правительство не прекращало заверять народ в том что на свете нет другой такой страны, где так вольно дышит человек. Пресса пестрила статьями о рабочих "Сталыпинах" регулярно перевыполняющих план, на иллюстрациях и плакатах их светлые лица, озаренные улыбками, или полные решимости своим видом говорили: "Вперед и только вперед".
Главным образом реклама в Советском Союзе, была представлена на радио или улицах в виде плакатов, растяжек, но часто использовались и "презентации" в специально сформированных структурах в которые люди вступали с ранних лет (октябрята), и на рабочих местах в клубах .
Но и бизнес реклама всё же заняла в Союзе заметное место, несмотря на политизированность и плановую экономику. Как уже говорилось больше всего рекламы публиковалось во времена НЭПа. Но и в другие периоды реклама тоже создавалась и распространялась. Многие рекламные лозунги превратились в поговорки. "Летайте самолётами Аэрофлота" например, не только вследствие массовости рекламы, но также из-за сомнительной коммерческой ценности - ведь именно Аэрофлот являлся единственной авиакомпанией в СССР, поэтому лозунг имел скорее ироничный характер. Люди из советского времени помнят множество других крылатых фраз из той, советской рекламы: "Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!", "Нигде кроме, как в Моссельпроме", "Накопил - машину купил" и другие.