II. Бизнес-план

2.1 Резюме

В данном бизнес-плане предлагается создать студенческое рекламное агентство «Mi-Toto» с целью предоставления своим Клиентам профессиональной помощи в разработке и реализаций рекламных и PR-камапаний, различных рекламных акций и продуктов, на базе кафедры «Реклама и связи с общественностью» студентами старших курсов.

Цель проекта - обеспечить потребителей товаров и рекламодателей качественной рекламой, предоставить студентам кафедры «Реклама и связи с общественностью»а так же студентам кафедры « Дизайн» получить практический опыт в стенах своего ВУЗа.

Основными функциями рекламного агентства станут:

Получение комплексных заказов,

разработка проектов, плана и сметы работ,

услуги по дизайну и креативу.

В обязательные функции рекламного агентства будет входить:

Контроль каждой стадии выполнения заказа,

контроль качества услуг,

решение вопросов о доставке и пр.

Наибольший удельный вес в формировании дохода компании будут иметь услуги: pr, дизайн и креатив, наружная реклама, реклама в СМИ и полиграфия.

2.2 Маркетинговый план

Как показал анализ рынка рекламных услуг в городе существует 15 рекламных агентств полного цикла. Учитывая специфику создаваемого рекламного агентства, то каждое из существующего на сегодня рекламное агентство является нашим потенциальным конкурентом, т.к. в городе существуют РА которые сами изготавливают рекламные конструкции, что позволяет им значительно снизить стоимость в отличие от агентств заказывающих данные конструкции через посредников. Так же обстоят дела и с другой рекламной и сувенирной продукцией.

Для привлечения клиентов РА « Mi- Toto» необходимо провести хорошую рекламную кампанию, средством которой будут являться недорогие по себестоимости рекламные акции(что позволит предоставить клиентам пример успешной работы) . Так же необходимо создать цифровой собственный банк рекламных и дизайнерских идей, что возможно в условиях кафедры «РиСО» и « Дизайн», т. к студенты, во время учебного процесса, выполняют большое количество различных заданий, придумывают и разрабатываю большое количество различных рекламных и дизайнерских продуктов. Это позволит существенно сократить время на выполнение заказа клиента и создать продукт максимально близкий к тому что желает заказчик.

Ценовая политика студенческого РА будет менять в зависимости от экономической ситуации и в зависимости от статуса который со временем будет приобретать в среде рекламодателей. Стартовая ценовая политика будет чуть ниже, чем принято в мировой практике, для привлечения большего количество клиентов.

Схема ценовой политики:

Себестоимость + 13% (комиссионные) = стоимость услуги

2.3 Продукция и услуги

Компания «Mi-Toto» является РА полного цикла и предоставляет все виды услуг в сфере рекламы и PR.

Маркетинговы коммуникации:

- Разработка комплексных коммуникативных компаний, - брендинг, разработка и вывод на рынок новых торговых марок - разработка ATL-, BTL- и TTL-стратегии и тактики «под ключ», - креатив «полного цикла»: ТВ-ролики, радиореклама, печатная реклама, POS-материалы, нейминг, написание слоганов, нестандартные креативные решения, - абонентское коммуникационное обслуживание торговых марок, - медиапланирование, - медиаразмещение.

В области медиакоммуникаций:

создание и сопровождение информационных поводов • паблисити нового товара или услуги при выводе на рынок, в малобюджетных проектах, представление сложного продукта • организация и проведение media events • создание пула лояльных журналистов по определенной тематике • мониторинг СМИ и пресс-клипинг • регулярная медиа-аналитика (еженедельно или ежемесячно) • формирования интереса изданий к комментариям со стороны официальных спикеров, темам возможных редакционных статей • подготовка спикеров компании для работы на PR-мероприятиях • подготовка рекомендаций по участию экспертов компании в профильных круглых столах и отраслевых конференциях в качестве спикеров • продвижение первых лиц компании: проведение личных встреч с представителями целевых СМИ инициирование комментариев в целевых СМИ организация интервью включение в экспертные советы редакций • организация поздравлений журналистов • разработка статей, согласно достигнутым договоренностям с изданиями – тематика, структура статьи.

Внутренние коммуникации:

Работа агентства нацелена на создание и поддержку:корпоративной культуры и системы корпоративных ценностей

• корпоративной идентичности

• условий для самореализации сотрудников

• идеального внутрикорпоративного климата

• корпоративного имиджа компании и имиджа руководителя

• программ мотивирования сотрудников

• обучающих систем, тренингов и семинаров

• конференций и круглых столов

• праздников

• корпоративных издани

Специальные мероприятия:

Агентство организует специальные события, решающие задачи как внутренних коммуникаций, так и внешнего позиционирования компании: • корпоративные мероприятия (дилерские конференции, дни компаний, корпоративные праздники); • мероприятия с участием первых лиц государства; • масштабные публичные мероприятия (городские праздники, фестивали); • официальные церемонии (церемонии открытия, закладки первого камня, презентации новых продуктов); • выставки и форумы; • тест-драйвы и др.

Дизайн и креативные решения:

Основные направления деятельности креативной и дизайн-студии агентства:

• создание фирменного стиля (нейминг, логотипы, слоганы, бренд-буки и др.);

• маркетинговые, рекламные и PR-коммуникации (разработки в области брендинга, создание оригинальных концепций коммуникационных кампаний, создание рекламных образов и т. д.);

• дизайн-решения специальных мероприятий (декоративное оформление корпоративных праздников, конференций, приемов, дизайн выставочных стендов и др.).

Аналитика и мониторинг:

• аудит информационного поля, выявление информационных проблем и перспектив компании, рынка, ведомства, персоналии;

• все виды аналитических справок и записок, включая «объективки»;

• прогностические документы;

• PR-реконструкции и многое другое.

Коммуникации с государственными органами и общественными организациями:

• разработка эффективных стратегий коммуникации с государственными органами и общественными организациями;

• информационное сопровождение государственных программ, проектов;

• организация взаимодействия между государственными органами, общественными организациями, широкой общественностью, представителями делового сообщества;

• формирование позитивного имиджа государственных органов и общественных объединений