41

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ НАУКИ РОССИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛНЬОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«КАМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИНЖЕНЕРНО – ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ»

(ИНЭКА)

Кафедра «Реклама и связи с общественностью» курсовая работа

по дисциплине «Теория и практика рекламы»

на тему: Подходы к организации работы рекламного агентства

Выполнил

Студент Михашова Н.В

группы 5175

______________

«___»__________ 2012 г.

Проверил

д.ф.н. ,профессор

Комадорова И.В.

______________

«___»__________ 2012г.

Набережные Челны, 2012 год

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………..……..………3

I.Теория организации работы рекламного агентства………..5

Кафедра «Реклама и связи с общественностью» 1

КУРСОВАЯ РАБОТА 1

1.1 Понятие рекламного агентства и их классификация 5

1.2 Организационная структура рекламного агентства 8

1.3.Организация работы рекламного агентства 11

1.4 Структура взаимодействия рекламных агентств 19

II. БИЗНЕС-ПЛАН 28

2.1 Резюме 28

2.2 Маркетинговый план 28

2.3 Продукция и услуги 29

2.4 Управление и организация 32

2.5 Юридическая форма компании и капитал 34

2.6 Финансовый план 34

36

36

ВЫВОД 36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37

СПИСОК ИСППОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 39

Введение

Реклама – это инструмент коммуникационной политики, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.

Реклама зародилась в древности, в то время, когда большинство людей не умели ни читать, ни писать. Период после окончания второй мировой войны был отмечен развитием телевизионной рекламы, напряженной конкуренции в сфере сбыта и все более активными усилиями в сфере дифференциации продукции за счет имиджа, позиционирования и с помощью других приемов.

Действенная, эффективная реклама – всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте: их строят на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

С переходом к рыночной экономике реклама стала двигателем торговли. Высокая потребность в рекламе как инструменте торговли ведёт к динамичному развитию рекламной деятельности.

Лишь немногие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде.

Поэтому на сегодняшний день изучение рекламы играет большую роль в процессе организации рекламной деятельности фирмы.

От правильно организованной рекламной стратегии фирмы во многом зависит ее успех на рынке. В связи с этим тема курсовой работы является актуальной.

Практическая значимость работы заключается в возможности реализации разработанного бизнес-плана

Целью данной курсовой работы является изучение подходов к организации рекламной деятельности фирмы.

Для того чтобы достичь поставленной цели, в процессе выполнения работы необходимо решить следующие задачи:

1. изучить структуры организации, рассмотреть различные подходы к организации работы рекламного агентства.

2. разработать процесс организации рекламной деятельности фирмы.

Объект работы- система организации работы рекламного агентства.

Предмет работы – частные вопросы к выбору подхода организации работы рекламного агентсва.

Методы исследования: текстологические, аналитические

Источниковая база: Понамарева А,М, Рекламная деятельность: Организация, планирование, оценка эффективности - Ростов н/Д: Март,2006г. Котлер, Основы маркетинга- М.:Бизнес книга, 2008

Структура курсовой работы:

Курсовая работа состоит из введения, содержания, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Во введении повествуется об актуальности курсовой работы, цели и задачах, объекте и предмете исследуемой темы.

В первой части курсовой работы рассказывается о типах и функциях рекламных агентств, их организационных структурах и структурах взаимодействияю

Во второй части работы разрабатывается бизнес-план нового рекламного агентства «Mi-Toto»

В заключении подводится итог курсовой работе, выявляется соответствие первоначально поставленной цели и окончательного результата.