- •10.В чем заключается сущность производственной концепции?
- •11.Обязательными условиями применения концепции социально-этического маркетинга являются:
- •38. Расположите в иерархической последовательности уровни, составляющие маркетинг, начиная с низшего:
- •39. Выберите основные функции маркетинга:
- •40. В чем заключается аналитическая функция маркетинга?
- •172.Оболочка товара, обеспечивающая сохранность продукции и создающая имидж компании — это
- •173.Маркировка — это
- •174.Бренд - это
1.Процесс распознания и удовлетворения потребностей индивидов организаций, выгодный для всех сторон:
Менеджмент
*Маркетинг
Потребление
Брендинг
2.Потребность, подкрепленная покупательной способностью:
Нужда
* Спрос
Потребительская ценность
Желание приобрести что-либо
3.Совокупность свойств товара, которые определяют намерение покупателя его приобрести и стать постоянным клиентом производителя данного товара:
Спрос
* Потребительская ценность
Качество
Потребность
4.Какая из концепций маркетинга характерна доступность товара для широкого потребления за счет повышения эффективности производства?
Товарная концепция
Концепция продажи
Концепция чистого маркетинга
*Концепция совершенствования производства
5.Что относится к паритетному рынку?
D>S
*D=S
Пассивный сбыт
*Максимальный товарооборот
6.Что относится к рынку доминирующего потребителя?
Спрос равен предложению
Продажа
*Сбыт целевому рынку
Пассивный сбыт
7.Анализ и планирование, контроль над проведением мероприятий рассчитанных на установление, укрепление и поддержку выгодных обменов с целевыми покупателями - это:
Традиционный маркетинг
*Управляющий маркетинг
Социально-этический маркетинг
8.Доступность товара для широкого круга потребителей, которая может быть обеспечена за счет повышения эффективности производства – это сущность концепции:
Товарной
*Производственной
Продажи
Социально-этический
9.Что такое управление маркетингом?
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга
*Анализ, планирование и контроль над проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержку выгодных обменов с целевыми покупателями, направленных на достижение поставленных целей
Совокупность мероприятия и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей, которые включают выход нового товара или группы товаров на рынок, модернизацию уже находящихся на рынке товаров или вывод из производственной программы выпускаемого товара, а также ассортиментную политику
10.В чем заключается сущность производственной концепции?
*Доступность товара для широкого круга потребителей, которая может быть обеспечена за счет повышения эффективности производства и системы распределения
Потребитель отдает предпочтение товару, который имеет более высокий уровень качества
Достижение целей производителя зависит от изучения запросов потребителя и эффективности удовлетворения этих потребностей по сравнению с конкурентами
11.Обязательными условиями применения концепции социально-этического маркетинга являются:
Возможность снижения цены за счет использования эффекта масштабности производства
*Наличие основной цели фирмы, которая должна состоять в удовлетворении различных
потребностей как отдельного потребителя, так и общества в целом
*Наличие постоянного контакта с потребителями, поддерживающими фирму, и проявление заботы об удовлетворении их потребностей
12.… - это процесс распознания и удовлетворения потребностей индивидов и организаций, выгодных для всех сторон. Какое слово пропущено?
Рынок
*Маркетинг
Торговля
Концентрированный маркетинг
13.Какая функция маркетинга изучает рынок, потребителей, товары, товарный ассортимент и проводит анализ внутренней среды предприятия?
Производственная
* Аналитическая
Анализ
Сбытовая
14.Что в переводе с английского означает слово «маркетинг»?
*Рынок
Сделка
Товар
Цена
15.Сущность какой концепции заключается в доступности товара для широко круга потребителей, которая может быть обеспечена за счет повышения эффективности производства?
*Производственной
Товарной
Традиционного маркетинга
Социально-этического маркетинга
16.Процесс создания, поддержания и укрепления с клиентами прочных отношений в процессе производства и реализации товаров и услуг:
Рыночные отношения
*Маркетинговые отношения
Сделка
Отношения с покупателями
17.Концепция интенсификации коммерческих услуг это?
*Концепция продаж
Товарная
Производственная
Традиционный маркетинг
18.Основные условия производственной концепции?
Повышение спроса
Повышение цены
Повышение спроса и повышение цены
*Повышение спроса и возможность снижения цены
19.Цель данной концепции - поддержание баланса интереса одновременно трех сторон: общества, потребителей, производителей:
Концепция традиционного маркетинга
*Концепция социально-этического маркетинга
Производственная концепция
Товарная концепция
20.Субъекты социально-этической концепции маркетинга?
*Общество, потребители, производители
Потребители, производители
Общество
Общество, потребители, заказчики, производители
21.Условиями для реализации данной концепции являются понимание потребностей и способность их удовлетворить:
Производственная концепция
*Товарная концепция
Концепция продажи
Концепция традиционного маркетинга
22.Основными принципами маркетинга являются:
Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности
Направленность предприятия на долговременный результат маркетинговой работы
Применение тактики и стратегии исследования рынка потребителей товаров и услуг
Активное приспособление к требованиям потенциальных покупателей целенаправленное воздействие на формирование перспективных потребностей и поведение потребителей
*Все вышеперечисленное
23.Идея социально-этического маркетинга выражается в:
Создании высококачественных товаров с особыми характеристиками
*Учете долговременных интересов общества
Производстве товаров с минимальными общественно необходимыми издержками
Производстве товаров с учетом национальных традиций
Все ответы верны
24.Назовите концепции Ф.Котлера:
Экономическая
*Товарная
*Сбытовая
*Социально-этическая
Управленческая
25.Для какого рынка характерен пассивный сбыт?
Паритетный рынок
*Рынок производителя
Рынок потребителя
26.Какие концепции ориентированы на систему «производитель-потребитель»?
Социально-этического маркетинга
*Товарная
*Производственная
*Концепция продаж
27.Социально-этическая концепция ориентируется на:
На удовлетворение нужд и запросов потребителей
*На удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества
На формирование долгосрочной лояльности
28.К какой концепции можно отнести социально-этический маркетинг?
К производственной
К товарной
*К ориентированной на систему «производитель-потребитель-общество»
29.Назовите основные функции маркетинга для производителя:
*Аналитическая
Контрольная
*Производственная
* Сбытовая
Управления
30.Цели маркетинга:
*Достижение максимальной возможности потребителя
Организация производства товаров и услуг с учетом потребителей на основе имеющихся материальных и людских ресурсов
*Предоставление широкого выбора продукции различной по ассортимент; и доступности по цене
Обеспечение рентабельности деятельности предприятия и его стабильного положения на рынке
31.Расставить в правильном порядке осуществление маркетинговых исследований:
1 Выявление проблем и постановка задач
4 Сбор информации, ее обработка, классификация
2 Формирование целей маркетингового исследования
3 Определение источников информации
5 Формирование выводов по результатам исследования
32.Разделы маркетинговой деятельности компании:
Формирование целей маркетингового исследования
*Выявление сегментов рынка
*Установление доступных цен
Сбор информации
Интегрирование
33.Установите правильный порядок проведения маркетинговых исследований:
3 Определение источников информации
5 Формирование выводов по результатам исследований
2 Формирование целей маркетинговых исследований
1 Выявление проблем и постановка задач, стоящих перед компанией
4 Сбор информации, ее обработка, классификация и анализ
34.Какие источники информации используются на этапе сбора данных маркетинговых исследований?
Используется информация, полученная незаконным образом
* Информация предоставляется самой компанией
* Предоставляется информация независимых организаций и специалистов по заказу компании
Информация, полученная из периодической печати, Интернета и прочих СМИ
35. Сопоставьте показатели, используемые в анализе маркетингового исследования и их описания:
1- продукт
2- цена
3- сбыт товара
4- информационное обеспечение
2 изучение собственной цены предприятия, соотношение цена-качество
4 меры стимулирования продаж, связь со СМИ
1 изучение ассортимента, свойства продукта, политика в отношении марки и сервиса
3 техническая обеспеченность, сроки поставки, торговые наценки
36. Соотнесите концепции маркетинга с их видами:
1,3,4,5 ориентированные на систему «производитель-потребитель»
2 ориентированные на систему «производитель-потребитель-общество»
1 продажи
2 социально-этический маркетинг
3 производственная
4 традиционный маркетинг
5 товарная
37. Как определяет маркетинг Всемирная маркетинговая организация?
Маркетинг - это социальный и управленческий процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают все необходимое для удовлетворения своих потребностей за счет создания и обмена товарами и ценностями
Маркетинг - это система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение определенной величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия
*Маркетинг - это процесс распознания и удовлетворения потребностей индивидов и организаций, выгодный для всех сторон