20. Неценовая конкуренция. Дифференциация продукта. Реклама и ее издержки.

Неценовая конкуренция- метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.

Дифференциация продукта-ситуация, при которой покупатели рассматривают идентичные товары конкурирующих производителей как схожие, но все же не полностью взаимозаменяемые.

Реклама- донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Издержки рекламы: Нормируемые и ненормируемые

Расходы на рекламу:

-разработка и издание рекламных изделий

-рекламные мероприятия через СМИ

-световая и иную наружная реклама

-оформление витрин, выставок-продаж

21. Чистая монополия: основные черты. Экономические решения чистой монополии в краткосрочном и долгосрочном периодах. Экономические последствия монополии.

Чистая монополия — ситуация когда на рынке работает единственный производитель или продавец продукции у которой нет близких аналогов.

Основные черты:

-Чистая монополия завышает цены и из-за отсутствия аналогов приходится покупать по завышенной цене.

-Продукция чистого монополиста обычно не рекламируется, так как единств. товар не нуждается в ней

-Производится продукция, не отличающаяся разнообраз.

Краткосрочный период: каждая фирма имеет предприятие фиксированного размера, причём число фирм в отрасли также фиксировано.

Долгосрочный период: каждая фирма свободна в выборе размеров своих предприятий, причём фирмы могут беспрепятственно входить в отрасль и покидать её. Угрозы прибылям долгосрочного периода: конкуренты, гос. регулирование цен и тарифов.

Экономические последствия монополии: появление принципиально новых продуктов, снижение предельных и средних совокупных затрат в сравнении с конкурентной ситуацией, что способствует росту общественного благосостояния.

22. Монополистическая конкуренция: характерные признаки. Экономические решения фирмы – монополистического конкурента в краткосрочном и в долгосрочном периоде.

Монополистическая конкуренция- тип рыночной структуры несовершенной конкуренции.

Характерные признаки:

-Наличие множества продавцов и покупателей, но не большего, чем при совершенной конкуренции.

-Невысокие барьеры для вступления в отрасль.

-Чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистически конкурентной фирме необходимо производить разнородную, дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, предлагаемой фирмами-конкурентами.

-Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка

-Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен.

-Рекламирование продукции важно для развития.

Экономич. решения: В отличие от краткосрочн. периода, в теч. которого все факторы пр-ва, использ. фирмой, явл. неизменными, долгосрочн. период характериз. тем, что задачу выпуска того или иного объема продукции фирма может решать, меняя все используемые ресурсы. Поскольку все факторы пр-ва становятся переменными, то фирма стремится расшир. объем выпуска, причем так, чтобы издержки на ед. выпускаемой продукции были миним. При этом следует отметить, что в долгосрочн. периоде постоянных издержек не сущ., а средние переменные издержки равны средним общ. издержкам. Поэтому к долгосрочному периоду используется понятие – средние издержки.