43.Психология восприятия рекламы на Радио.

Динамика, тональность и характер человеческой речи воспринимается в рекламном послании совершенно определенным образом. Особенно хорошо воспринимается рекламные объявления на радио, которые озвучиваются с мягкими, вкрадчивыми и доброжелательными интонациями. Нельзя давать читать на радио рекламное объявление дикторам, которых все знают, т.к. у них выработан стереотип, они воспринимаются определенным образом.

Первые 10 секунд самые важные, если за это время не удалось заинтересовать слушателя произвольное внимание его будет неустойчивым и он может легко отвлечься и не воспринимать более рекламное сообщение. Максимальная скорость речи не должна превышать 2,5 слов в секунду. Надо помочь слушателям «увидеть» товар. Для этого необходимо упоминать такие его характеристики, как размер, цвет, вес, запах.

В рекламной передаче длительностью 60 секунд название товара необходимо повторить не менее четырех раз. В звукосочетании рекламных посланий должен быть оптимизм. Для этого надо учесть опыт воздействия звукосочетаний на эмоциональное восприятие, причем, как на сознательное восприятие, так и на подсознательное.

Например, буква «и» воспринимается в словах как нечто маленькое, совсем незначительное. Буква «о» производит впечатление мягкости и расслабленности. Звуки «а» и «э» ассоциируются с эмоциональным подъемом. Буква «ы» производит впечатление чего-то мрачного и неприятного. Такое же впечатление производит обилие шипящих в словах. Все это нужно помнить и применять при сочинении рекламных посланий, текстов и слоганов.

Музыка может привлечь внимание, повысит ценность товара, создать атмосферу, располагающую к совершению покупки.