48. Реклама в деловой речи.
Способы рекламирования:
Прямая (по почте, личное вручение рекламных материалов).
Реклама в прессе.
Печатная реклама (каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки, открытки, календари).
Экранная реклама (ТВ, слайд-проекция).
Наружная реклама: крупногабаритные плакаты; панно.
Реклама на месте продаж (вывески, упаковка).
Тематика рекламы: деятельность торговых и промышленных предприятий, финансовых структур, учебных заведений, медицинских, социально-бытовых учреждений, реклама печатной продукции.
При подготовке рекламных текстов нужно учитывать основные требования к рекламной деятельности. Реклама должна быть благопристойной, честной, правдивой, объективной, доказательной, должны соблюдаться общечеловеческие ценности.
Структура рекламного текста:
1 часть – слоган (лозунг) – заголовок и 1-е три строки; привлечение внимания адресата (эмоц. насыщенность). Основная часть текста – передача всей информации (сочетание известного с неизвестным, новое – известное – новое). Заключительная часть – закрепление положительных эмоций, побудить к покупке товара.
Язык рекламного текста.
Язык рекламы должен быть ярок. Лексика: все пласты разговорных и книжных слов, терминологичность, широкое применение ин/яз лексики, преимущ. англицизмов (офис, презентация, тур, шопинг).
Лексические образные средства: эпитет, сравнение, метафора, гипербола, олицетворение.
Использование стилистических фигур (анафора, эллипсис, антитеза), фразеологические сильную экспрессию. Морфология: чаще всего уп-ся существительные (наименование предметов, информативная функция); качественные прилагательные (экспрессия), местоимения.
50. Невербальные средства общения.
Разговаривая друг с другом, люди для передачи своих мыслей, настроений, желаний наряду с вербальной (словесной)речью используют жестикулярно-мимическую речь, т.е. невербальные средства (мимика, жесты). Трудно поверить, но ученые-невербалисты считают, что при общении невербальные средства преобладают. Язык мимики и жестов позволяет говорящему полнее выразить свои чувства, показывает, насколько участники диалога владеют собой, как они в действительности относятся друг к другу.
Главным показателем чувств говорящего является выражение лица, его мимика. Мимика позволяет нам лучше понять оппонента, разобраться, какие чувства он испытывает. Так, например, поднятые брови, широко раскрытые глаза, опущенные вниз кончики губ, приоткрытый рот свидетельствуют об удивлении; опущенные вниз брови, изогнутые на лбу морщины, прищуренные глаза, сомкнутые губы, сжатые зубы выражают гнев.
О многом может сказать и жестикуляция собеседника. Жест используется чаще всего не сам по себе, а сопровождает слово, иногда уточняет его. В русском языке существует немало устойчивых выражений, которые возникли на базе свободных словосочетаний, называющих тот или иной жест. Став фразеологизмами, они выражают разные чувства человека: опустить голову, вертеть головой, рука не поднимается, опустить руки и тд. Виды жестов:
Механические - отвлекают внимание слушателя от содержания речи, мешают ее восприятию. Нередко они бывают результатом волнения говорящего, свидетельствуют о его неуверенности в себе).
Ритмические жесты - связаны с ритмикой речи, они подчеркивают логическое ударение, замедление и ускорение речи, место пауз, т. е. то, что обычно передает интонация).
Эмоциональные - передают разнообразные оттенки чувств, некоторые из них закреплены в устойчивых сочетаниях, например: бить себя в грудь, стукнуть кулаком по столу, указать на дверь и др.)
Указательные - ими говорящий выделяет какой-то предмет из ряда однородных, показывает место - рядом, наверху, над нами, там, подчеркивает порядок следования - по очереди, через одного. Указать можно взглядом, кивком головы, рукой, пальцем, ногой, поворотом тела. Указательный жест рекомендуется использовать в очень редких, необходимых случаях, когда есть предмет, на который можно указать.
Изобразительные - появляются в случаях: если не хватает слов, чтобы полностью передать представление;
если одних слов недостаточно по каким-либо причинам; если необходимо усилить впечатление и воздействовать на слушателя дополнительно и наглядно. Например, у актеров самый частый жест — поклоны, как символ благодарности за теплый прием, за аплодисменты.
Символические - нередко бывает характерен для ряда типовых ситуаций. Так, существует жест предельности (категоричности) — сабельная отмашка кистью правой руки. Жест интенсивности — рука сжимается в кулак. Жест отказа, отрицания — отталкивающие движения рукой или двумя руками ладонями вперед. Жест противопоставления, антонимичности — кисть руки исполняет движение в воздухе «там» и «здесь». Жест разъединения, расподобления — ладони раскрываются, «разъезжаются» в разные стороны. Жест объединения, сложения, суммы — пальцы соединяются в щепоть или соединяются ладони рук.
Национальный характер жестов.
Так, русские в знак согласия покачивают головой вперед-назад, а болгары влево-вправо. О национальном характере некоторых жестов свидетельствует такой факт. В Австралии, Новой Зеландии, Великобри-тании два разведенных пальца (указательный и средний) с ладонью, повернутой от себя, служат знаком победы. Но если ладонь повернуть к себе, то жест равнозначен выражению «А иди ты подальше!» Жители Европы воспринимают этот жест, независимо от того, куда обращена ладонь, как знак победы. Во многих странах Европы этот жест равнозначен цифре «2».