6. Назовите основные элементы фирменного стиля. Носители фирменного стиля.

Основные элементы фирменного стиля:

• Логотип

• Фирменный знак - специально разработанное графического изображение

• Фирменная цветовая гамма(делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Задача дизайнера - подобрать такой цвет, или сочетание цветов, чтобы вызвать у потребителя стойкие ассоциации с направлением деятельности фирмы)

• Фирменный шрифт (подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. Необходимо подобрать из огромного количества шрифтов 2-3, которые бы идеально и в сответствии с определенными правилами вписывались в образ марки)

• Фирменный блок (представляет собой традиционное, часто употребимое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Фирменный блок удобно использовать в качестве компонета оформления визитки, делового бланка письма, на упаковке продукции и т.д.)

• Схема верстки (подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных обьявлениях. Постоянно используемая схема верстки обьявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их запоминаемость и узнаваемость)

• Корпоративный герой(определенный персонаж или образ, закрепленый за фирмой и олицетворяющий дух ее деятельности)

Носители фирменного стиля

Используя компоненты фирменного стиля,  можно задавать свой собственный фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеент отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать:

Атрибуты деятельности фирмы:

• Визитка

• Фирменный бланк письма

• Фирменный конверт

• Печать фирмы

• Ценник, ярлыки

Различные формы рекламы и продвижения:

• Реклама в прессе

• Радио- и  телереклама

• Выставочный стенд

• Реклама на транспорте

• Наружная реклама

• Информационный лист

• Буклет

• Календарь

• Плакат

Средства визуальной идентификации:

• Значок, нашивка

• Одежда сотрудников

• Вывеска

• Табличка на дверях

Архитектурная среда компании:

• Особенности дизайна интерьера

• Оформление фасада здания входных групп

• Ландшафтный дизайн и т.п.

7. Что такое брендбук? Для каких целей он создается?

Бренд-бук - руководство по использованию и применению фирменного стиля.

С точки зрения имиджа, позиционирования и рекламы важно, чтобы все носители компании были выполнены в одном стиле, обьединены одной визуальной идеей. Именно бренд-бук помогает правильно использовать имеющиеся носители фирменного стиля и грамотно создавать новые. В бренд-буке как правило  присутствуют такие разделы как описание и применение логотипа компании, деловой документации, презентационных и рекламных материалов. Каждый раздел содержит две  части: описательную и техническую - содержащую технологические параметры элементов(цветовые модели, размеры элементов, применяемые материалы). Прописывается и показывается возможное использование различных элементов фирменного стиля.

Бренд-бук создается на основе данных, полученных от заказчика в процессе работы.