Классификация рекламы

Существует несколько классификаций рекламы:

1. По средствам информации:

   • классическая реклама (телевидение, радио, периодические печатные издания) носит опосредованный характер, т.к. обращается к широкой аудитории через технические средства информации;

   • реклама в местах продажи (плакаты, стенды, листовки, проспекты, демонстрация образцов) применяется на выставках, ярмарках, в торговых центрах, магазинах на улице;

   • индивидуальная реклама (рекламные буклеты, письма, проспекты) носит адресный характер;

   • реклама в новых средствах информации (Интернет, телефакс, бегущая строка, электронная почта и пр.).

2. По форме рекламных продуктов:

   • информационная: рассказывает о свойствах и качестве продукта;

   • эмоциональная реклама: концентрируется на пробуждении симпатии к продукту. В данной рекламе широко используются психологические аспекты рекламы. Эти аспекты:

     • реклама-трюк;

     • реклама-шутка;

     • реклама с привлечением известных людей;

     • реклама-лозунг;

     • недирективная реклама;

     • реклама, основанная на лидерстве;

     • реклама с использованием эффектов, вызывающих внимание, но не связанных с содержанием рекламы;

     • реклама с применением искусства и сюжетов;

     • реклама, претендующая на доверие: эксперт, ветеран;

     • реклама-эксперимент;

     • реклама-преувеличение;

     • реклама, использующая свидетельства обычных потребителей;

     • реклама с использованием носителей симпатий (дети, домашние животные, цветы, растения).

При использовании психологических аспектов в рекламе с осторожностью следует относиться к негативному подходу, юмору, нецензурным выражениям и сексу в рекламных объявлениях.

Негативный подход - это обращение в рекламе к проблемам, наиболее волнующим людей. Не следует лишний раз напоминать людям о том, чем они недовольны, о чем не хотят знать или бояться.

Юмор может быть эффективным орудием рекламы лишь в том случае, если вы точно определили целевой рынок и хорошо знаете пристрастия своих будущих клиентов. Особенно осторожно следует относиться к иронии и сатире.

Использование секса в рекламе при рекламе белья, косметики, некоторых услуг.

Если ваш товар сам по себе не слишком сексуален, секс дает вам интерес аудитории напрокат, однако в этом случае интерес к товару заменяется интересом к его сексуальному сопровождению.

Нецензурные выражения следует избегать. К ним обращаются те, кому не хватает воображения на что-то более впечатляющее.

• убеждающая реклама: стимулирует к покупке, демонстрируя выгоду покупателя.